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短視頻大大降低用戶走近藝術(shù)和傳播藝術(shù)的門檻，重塑藝術(shù)表達(dá)空間，激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)意潛力，開放、包容、參與、互動的傳播理念與技術(shù)手段，讓短視頻文娛內(nèi)容進(jìn)入“全民創(chuàng)作”時(shí)代

短視頻平臺發(fā)起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)話題，有效推動泛娛樂社交平臺向更廣闊的文化內(nèi)容領(lǐng)域拓展和深耕，參與者親近優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信，增進(jìn)文化認(rèn)同

短視頻展現(xiàn)的美好生活，不僅范圍廣泛，遍布城鄉(xiāng)，而且立體多樣，鮮活生動，共同捕捉呈現(xiàn)時(shí)代之美，展示萬花筒般多彩生活，傳達(dá)真切質(zhì)感生活瞬間，分享苦辣酸甜生活百味，不斷匯聚積極樂觀的生活態(tài)度

作為互聯(lián)網(wǎng)媒體新銳，短視頻呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢。2019年全國短視頻市場規(guī)模達(dá)到2000億元人民幣，用戶規(guī)模達(dá)到8.2億，短視頻名副其實(shí)地躍升為互聯(lián)網(wǎng)新媒體頭部平臺。

近8年來，短視頻內(nèi)容類型與功能形態(tài)不斷迭代。從信息傳遞到娛人娛己，從生活實(shí)用到藝術(shù)普及，短視頻呈現(xiàn)全新傳媒樣態(tài)和文化景觀。依托才藝展示、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、非遺傳承等視聽體驗(yàn)，短視頻引導(dǎo)人們探索豐富多樣的文化實(shí)踐與藝術(shù)表達(dá)；借助音樂、舞蹈、視覺特效等手段，形成沉浸式視聽體驗(yàn)特色，開啟作為“藝術(shù)普及的傳播者、美好生活的記錄者”的新探索，成為開展網(wǎng)絡(luò)文娛、藝術(shù)普及和展示生活的重要平臺。

創(chuàng)意展示文娛才藝

在4G移動通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等一系列前沿技術(shù)驅(qū)動下，公眾獲取信息的方式經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒介單向傳播、傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站中心化編輯推送到算法推送的改變。基于新的信息傳播手段，短視頻平臺能夠根據(jù)相關(guān)性特征、環(huán)境特征、熱點(diǎn)特征與協(xié)同特征，系統(tǒng)篩選出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，推動其更廣泛的傳播。短視頻平臺發(fā)揮渠道分發(fā)和表達(dá)機(jī)制優(yōu)勢，將用戶創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)能力和公眾心理需求有效結(jié)合在一起，形成伴隨式社交、碎片化接受、沉浸式體驗(yàn)等傳播特點(diǎn)，進(jìn)一步使短視頻“無處不在”。

技術(shù)賦能大大降低用戶走近藝術(shù)和傳播藝術(shù)的門檻。基于簡便的制作技術(shù)，原本線下普及難度大、效率低的藝術(shù)門類，在短視頻中實(shí)現(xiàn)優(yōu)化和解碼，呈現(xiàn)出直觀可感的動人瞬間，從而更有效地走近廣大用戶。與此同時(shí)，由于短視頻平臺用戶眾多，短視頻創(chuàng)作者更加容易找到和維系目標(biāo)受眾，并依據(jù)用戶反饋持續(xù)創(chuàng)作創(chuàng)新，推動自身藝術(shù)傳播水平和效能不斷提升。

通過技術(shù)賦能，短視頻重塑藝術(shù)表達(dá)空間，激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)意潛力。豐富的話題、貼紙、道具、網(wǎng)紅音樂等交互設(shè)計(jì)元素，造就特點(diǎn)鮮明的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)，賦予普通人進(jìn)行藝術(shù)展示、互動競演的趣味性與成就感。比如伴隨旋律動感的網(wǎng)紅歌曲，“手勢舞”“散步舞”等簡單易學(xué)舞蹈引發(fā)眾多用戶學(xué)習(xí)與分享，為普通人體驗(yàn)藝術(shù)、學(xué)習(xí)技藝、展示才藝提供便利。

短視頻平臺匯聚萬千普通人的創(chuàng)作熱情。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅眾多普通人得以參與短視頻才藝展示和文娛傳播，而且每個(gè)創(chuàng)作者、每個(gè)創(chuàng)意作品都有受到關(guān)注的機(jī)會。開放、包容、參與、互動的傳播理念與技術(shù)手段，讓短視頻文娛內(nèi)容進(jìn)入“全民創(chuàng)作”時(shí)代。

創(chuàng)新傳播傳統(tǒng)文化

近年來，短視頻平臺紛紛發(fā)起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)話題，有效推動泛娛樂社交平臺向更廣闊的文化內(nèi)容領(lǐng)域拓展和深耕。比如邀請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人親身示范，通過更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的手段與方法，引導(dǎo)大眾在線參與領(lǐng)略文化精粹、體驗(yàn)經(jīng)典魅力。琴棋書畫、戲曲曲藝、傳統(tǒng)工藝、武術(shù)搏擊、古風(fēng)民樂成為熱門領(lǐng)域，形成令人矚目的短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新潮。通過簡易化、通俗化、趣味化形式，短視頻對傳統(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性呈現(xiàn)，在90后、00后等年輕用戶中得到積極熱烈的正向回應(yīng)。

尤為典型的是，戲曲文化借助短視頻大放光彩。京劇、黃梅戲、豫劇、秦腔、花鼓戲、昆曲等戲曲成為“網(wǎng)紅”，其中“黃梅戲”話題內(nèi)容達(dá)到2.1億次的播放量，僅《女駙馬》話題就實(shí)現(xiàn)2729.3萬次播放。年輕用戶競相模仿“為救李郎離家園，誰料黃榜中狀元”的《女駙馬》唱段，展示各自藝術(shù)領(lǐng)悟力和表現(xiàn)力，傳統(tǒng)戲曲魅力以年輕人喜聞樂見的互動形式得以迅速傳播。京劇武旦因其紅色雅致的頭飾受到用戶喜愛，1848.5萬人使用特效妝容制作上傳短視頻，其中絕大多數(shù)是20歲左右的年輕人。此外，帶有戲曲音樂元素的《說唱臉譜》《離人愁》《琵琶行》等流行歌曲也在短視頻平臺上頗為流行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年上半年，抖音平臺上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻數(shù)量超過6500萬條，累計(jì)播放量164億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過44億次。快手平臺上，單戲曲這一門類在半年時(shí)間里就有超過290萬個(gè)視頻產(chǎn)生，涵蓋168種戲曲種類，其中最受關(guān)注的京劇擁有超過158萬愛好者。

除戲曲外，短視頻平臺還積極推廣刺繡、剪紙、印染、皮影、油紙傘、竹編、木匠手藝榫卯等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。2019年，1300多項(xiàng)國家級非遺代表項(xiàng)目中，有1200項(xiàng)在抖音上都有相關(guān)內(nèi)容傳播，“皮一下很開心”的皮影戲話題挑戰(zhàn)活動，吸引40.5億次點(diǎn)擊，大量年輕人踴躍參與模仿皮影人物跳舞的挑戰(zhàn)。快手2019年上半年新增戲曲類視頻290多萬，涵蓋168種戲曲，非遺主題視頻1800多萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)7億多點(diǎn)贊量、300億觀看量。短視頻平臺正在成為當(dāng)前重要的非遺傳播展示途徑之一。

短視頻最短不過數(shù)秒，最長不過幾分鐘，但對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播推廣效果令人振奮。內(nèi)容創(chuàng)作與算法推薦的良性循環(huán)，吸引越來越多用戶參與評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。通過愉悅的文化體驗(yàn)和社交互動，參與者親近優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信，增進(jìn)文化認(rèn)同。

傾情記錄美好生活

作為新生藝術(shù)樣態(tài)與文化景觀，短視頻充滿勃勃生機(jī)與創(chuàng)新活力。除帶來新鮮、便捷、多樣的文化藝術(shù)體驗(yàn)，短視頻還積極呈現(xiàn)日新月異、豐富多彩的時(shí)代生活面貌。

美好生活是人們共同的向往，如何講好美好生活的故事，不同媒體各有所長。影視類長視頻多以深邃的開掘、專業(yè)化的精工細(xì)作見長，短視頻則特別適合呈現(xiàn)普通人對當(dāng)下生活微小又真切的敏銳觀察，更善于“見微知著”的普通人視角。數(shù)據(jù)顯示，80%以上的用戶自制短視頻來自“生活隨拍”，展示美好生活構(gòu)成短視頻用戶參與互動的重要動力。比如快手平臺上，2019年推出的Plus版“五一”旅游視頻，觀看量達(dá)227億，點(diǎn)贊量9.7億；關(guān)于中華美食小龍蝦的視頻觀看量達(dá)97億；背景音樂《我要變好看》總播放量78.5億，點(diǎn)贊量1.68億。各類短視頻平臺上，運(yùn)動、親子、旅行、美食、動植物等主題備受歡迎，呈現(xiàn)人們多姿多彩的日常生活，富有時(shí)代氣息。可以說，短視頻平臺積極展現(xiàn)美好生活，一派生機(jī)。

短視頻龐大流量所折射出的人們追求美好生活的強(qiáng)烈愿望，是持續(xù)推動用戶參與創(chuàng)作分享的主要動力。調(diào)查顯示，短視頻平臺主要用戶年齡在20—49歲之間，這個(gè)群體也是扎根城鄉(xiāng)、勤勞奮進(jìn)的社會各領(lǐng)域建設(shè)者。一幅幅原汁原味的生活畫面、一段段飽滿鮮活的生活記錄，短視頻展現(xiàn)的美好生活不僅范圍廣泛、遍布城鄉(xiāng)，而且立體多樣、鮮活生動。無論是引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作、將日常生活片段進(jìn)行戲劇化剪輯，還是與家人共同完成一段“生活小品”，人們都能在互動碰撞中釋放情感、放飛心靈。通過短視頻，不同地域、職業(yè)、性別、年齡的群體連接起來，共同捕捉呈現(xiàn)時(shí)代之美，展示萬花筒般多彩生活，傳達(dá)真切質(zhì)感生活瞬間，分享苦辣酸甜生活百味，不斷匯聚積極樂觀的生活態(tài)度。

當(dāng)前，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播矩陣中備受關(guān)注，更需堅(jiān)守文化品質(zhì)與主流價(jià)值，在普及藝術(shù)、傳播文化、記錄生活的過程中追求創(chuàng)意、傳達(dá)美意、匯聚善意，為增強(qiáng)人民生活幸福感、凝聚社會向心力提供重要助力。