2018年，阿里研究院發布的《中華老字號品牌發展指數》研究報告指出，老字號面臨的主要困境之一是產品老舊、創新力不足、無法吸引年輕消費者。針對發展困境，一些老字號紛紛面向市場，用差異化產品贏得更多消費者青睞。

上工申貝（集團）將德國“工匠精神”融入蝴蝶品牌，推出JD1000系列電子多功能家用縫紉機，更貼近現代人使用習慣，以滿足消費者對服飾用品個性化、差異化的需求。內聯升嘗試提供“個性手繪鞋”和“設計師定制”服務，顧客可以在“個性手繪鞋”專區，在線選擇圖案和款式，甚至可以自主提交圖案、文字甚至自己的頭像，讓工廠進行個性化定制。

老字號品牌重視差異化營銷，瞄準年輕消費群體發力的背后是消費主力軍消費習慣的改變。年輕一代對國貨產品熱情高漲。今年4月，蘇寧易購發布的“國貨消費大數據報告”顯示：“90后”已經成為國貨消費的主力，在所有國貨消費者中占比35.64％。不僅如此，“00后”與“90后”相比，對國貨的喜愛更甚。《2018中國數字經濟發展報告》顯示，在大多行業類別中，“00后”消費國貨的金額占比都比“90后”及“95后”高。

喝瓶“墨水”雞尾酒？

裝滿“墨水”的雞尾酒你敢喝嗎？不久前，雞尾酒品牌銳澳（RIO）與88歲的英雄鋼筆進行跨界合作，推出一款英雄墨水包裝的雞尾酒。消息一出，不少消費者驚呼：國產品牌的“腦洞”真大！

英雄鋼筆是無數國人的兒時記憶，不少人擁有的第一支鋼筆就是英雄牌的。隨著電腦輸入時代的來臨，用鋼筆寫字似乎成了中小學生的專利。這次跨界合作又讓英雄回到大眾視野。貼著英雄墨水經典標簽的藍黑色銳澳雞尾酒寓意“肚子里有墨水”，不少消費者表示想買來嘗嘗。

5月16日，包括兩瓶雞尾酒、1瓶藍莓味英雄墨水等在內的套裝產品，1分鐘賣了3000組。“現在大家對國貨關注度很高，國貨品牌的創新能夠給消費者帶來顛覆想象的驚喜。”銳澳（RIO）雞尾酒數字零售總監唐慧敏說，“我們之前與六神合作的花露水雞尾酒也是這樣，都取得了不錯的市場反響。”

跨界合作讓人們看到了國產品牌的創新活力，在注重品質的同時，消費者更樂于為創意埋單。傳統“物美價廉”觀念中的“物”和“價”已經不能充分表達消費者的多方面需求。或者說，“物”不僅指商品質量，更包含了美學元素與時尚潮流的涵義。

今天的消費者在考慮商品價格的同時，更加追求產品的設計、技術、體驗、服務，這給國產品牌發展提供了新思路，一些跨界創意產品應運而生，在增加產品附加值的同時，也給消費者帶來全新體驗。

今年三四月份，“年近花甲”的蘇州博物館在網上火了一把。蘇州博物館攜手天貓新文創與八大春茶品牌玩轉跨界，以唐伯虎的“朋友圈”為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題，分別策劃了桃花流水之間、穿越時空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間4個主題的10款跨界產品。

1993年，隨著《唐伯虎點秋香》熱播，這個風流倜儻的江南才子開始被國人熟知。蘇州博物館推出的“桃花流水之間”茶葉產品，創意源于唐寅的《桃花庵歌》。粉色系的茶葉包裝寓意桃花塢，作為唐伯虎的家，是“穿越之旅”的“始發站”。緊接著的“穿越時空之間”產品，將茶葉外包裝設計成雙層巴士車，講述的是唐伯虎和朋友蘇軾、莎士比亞游玩蘇州博物館、大本鐘、拙政園、斷橋等地的故事。

在蘇州博物館內舉行的相關主題春茶“派對”線下互動體驗活動，短短6天時間，就有超過2.6萬人參與，反映出觀眾對跨界文創產品的關注度。

天貓數據顯示，博物館文創產品的消費者普遍生活在一二線城市，擁有較強的消費力，不僅關注商品本身，更關注商品背后的文化內核和個性化表達。如何將文創IP通過跨界轉化為有趣好玩的創意產品，滿足用戶情感和文化訴求，成為博物館文創贏得年輕一代喜愛的關鍵。

老外也贊中國剪

“北有王麻子，南有張小泉”，創始于杭州的張小泉已有近400年歷史了，因生鐵中嵌鋼的獨創工藝，張小泉剪刀刀口鋒利、開閉自如，清乾隆時期就被列為貢品。1915年，張小泉剪刀參加了巴拿馬萬國博覽會并獲二等獎，自此遠銷至南洋、歐美。

刀剪是家家戶戶的必備品，最近幾年，張小泉在立足本土市場的同時，還揚帆遠航，讓外國消費者也用上了歷史悠久、質量過硬的中華老字號。

張小泉股份有限公司電商總監蔣勇介紹說：“海外用戶可以通過天貓海外自營、天貓張小泉官方旗艦店直接購買張小泉產品。目前我們海外線上月銷售額在25萬至30萬元人民幣。”

品質是張小泉在海外受到歡迎的關鍵，“大部分用過張小泉的海外華僑喜歡我們的產品，覺得張小泉刀剪鋼材用料好，使用周期長，鋒利，手感好。”蔣勇說。

在注重品質的同時，張小泉不斷了解不同地區消費者購買使用習慣，生產本土化產品。“在香港、臺灣市場的消費者更青睞高端的套裝刀具，而在馬來西亞的消費者更喜歡專用性比較強的剪刀和單把切片刀具。”蔣勇說，“我們針對日本、韓國市場開發了老人食物剪刀。”

借助線上銷售產生的良好口碑，張小泉也在積極拓展線下銷售渠道，讓中國品牌更深介入當地市場。“我們積極參加國際展會，目前在和日本貝印進行品牌合作，在東南亞投放了戶外廣告，這類融入海外市場的舉措還有很多，希望更多外國消費者通過張小泉了解中國產品和中國品牌。”

最近幾年，國貨品牌出海已成集體行動。從傳統老字號到本土設計品牌，中國品牌正加速走出國門，向全世界彰顯中國制造的魅力。

走出國門的不僅是產品，還有中國風格的時尚文化。小眾設計師品牌密扇的創業故事，讓更多外國消費者了解到中國風的時尚文化。

大片的用色，大膽的撞色，高飽和度的色彩，強烈的視覺沖擊力是密扇服裝給人留下的第一印象，這個誕生于2015年的年輕品牌極具辨識度。

品牌創始人馮光說：“我在國外生活過多年，越在國外待得久，越覺得中國文化在全世界受到的關注度高，但現在很少有年輕人將它表達出來。”與學習藝術和設計的韓雯相識后，兩人一拍即合，決定創業。

“我們希望把服裝和中國文化結合起來，打造中國風格的時尚品牌。”馮光說。每一季上新時，密扇都會圍繞一個元素發布系列服裝，女俠、中藥、山海經、滿漢全席……中國元素是密扇最鮮明的特點。

沒想到，密扇2018年亮相法國巴黎時裝周后，中國風的時尚服裝獲得了外國消費者的喜愛，如今每天瀏覽天貓旗艦店產品的客人中，有10%來自英美等國。

曾經遭到眾人吐槽的“Made in China”已不再是低端制造業的代名詞，“中國貨”正以昂揚的姿態走近年輕一代、走進千家萬戶、走向五湖四海。