這些國貨為啥讓人著迷？

外國朋友在杭州刀剪劍博物館體驗張小泉剪刀古法制作工藝。張小泉股份有限公司供圖

銳澳與英雄合作的跨界創意產品。上海銳澳酒業有限公司供圖

蘇州博物館開發的穿越時空之間主題文創產品。蘇州博物館供圖

從貼牌代工到創立品牌，從注重數量到關注質量，從悶頭生產到關注市場，從固步自封到發奮創新，國貨留給人們低端、俗氣、老土的舊印象正在悄然改變。年輕人把穿國貨當成時尚，老字號搖身一變更加親民，品牌之間跨界合作激發創意無限，國貨品牌集體高調出?！瓏?，真的變了。

買雙“回力”做潮人

2008年，因飾演熱門電影《指環王》中精靈王子一角而走紅的演員奧蘭多·布魯姆，在拍攝短片集電影時將回力鞋穿到了片場，著實讓回力鞋火了一把。10年后，作為規模最大的帆布休閑鞋本土品牌，回力2018年銷售額已達32億元，年輕消費者對回力的喜愛功不可沒。

上?；亓π瑯I有限公司常務副總經理張恩祈說：“回力2008年到2016年的經營狀況并不是很好，改變出現在2016年?！迸枷竦囊I作用，改變了年輕人對這款老國貨“土氣”“低端”的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋，這讓年輕人突然發現，穿著物美價廉的國產鞋不僅不丟面子，還能讓自己搖身一變，成為時尚潮人。

回力通過經銷商反饋的信息了解市場潮流和年輕人喜好，在保留經典款的同時開發了一系列新產品?！拔覀兊膭撔轮饕w現在創意設計和新材料運用上，讓產品更加符合現代審美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我們賣得最火的一款。除此之外還有‘無效電阻’等?！睆埗髌斫榻B說。

在產品定位上，回力嘗試營造一種時尚文化?！拔覀兿霕淞⑦@樣一種觀念，時尚與價格無關。我們希望通過打造回力IP，讓現在的年輕人了解歷史、了解回力文化。”張恩祈說。

1979年，回力WB-1籃球鞋研制出來，成為回力鞋中最經典的一款。兩年后，中國女排穿著這款鞋贏得第三屆世界杯冠軍。于是，年輕人競相追捧，在體育課前換上回力鞋成為20世紀80年代的時尚。張恩祈表示：“‘永遠的記憶，永恒的陪伴’是我們的宣傳語，回力鞋既是一代國人的集體記憶，也是今天‘國潮’青年的標配。”

在國貨回潮趨勢下，崇尚買國貨、用國貨、曬國貨成為一些年輕人身上的新標簽，他們被稱為“國貨青年”?！皣浨嗄辍眰兇蠖鄵碛辛己玫慕逃尘?，具備一定經濟基礎，重視品牌背后的文化和精神，對于國貨的美學內涵、品牌故事與技藝創新有著更高要求。

涼水“燙”出煲仔飯

煲仔飯是出了名的廣州美食，然而對于年輕人來說，做起來并不那么容易，不僅需要購買食材，做完飯還要洗洗刷刷，對疲憊一天的上班族來說，真是“心有余而力不足”。一款方便煲仔飯的出現，滿足了年輕消費群體的需要。

倒上礦泉水，只需15分鐘，就可以品嘗到一碗美味的廣東臘味煲仔飯。Q彈爽口的米飯，香而不膩的臘腸，鮮美的醬油和辣脆的蘿卜粒，讓消費者驚呼“方便”。

皇上皇電商部相關負責人告訴記者：“研制這款廣式香腸自煮煲仔飯主要是為了滿足19到25歲之間年輕消費者需求。在外工作喜歡廣東口味的消費者、不愿回家做飯的上班族、外出旅行的游客等，都是我們的目標消費群體。作為一家老字號，我們同樣希望培養年輕一代消費群體。”自煮煲仔飯去年10月上線后，到年底賣出了約10萬盒。