蒼井空賣內(nèi)衣的效果都遠(yuǎn)超預(yù)計(jì)，合作方及操盤手仙宜岱公司也成功將高端內(nèi)衣品牌spakeys(十八己)推向市場。雖然性感經(jīng)濟(jì)依然有政策高壓線，但已經(jīng)顯示出巨大市場。

　　明星跨界

　　明星及藝人跨界并非新鮮事，只是早期都是投資房地產(chǎn)或餐飲，而這兩年則開始探索個人品牌帶來的粉絲效應(yīng)。

　　在涉足個人品牌的藝人里，陳冠希是較早的一位，其創(chuàng)立的潮牌CLOT已經(jīng)開設(shè)不少分店，今年通過與國內(nèi)潮流電商YOHO!有貨合作覆蓋到更多內(nèi)地市場。而陳奕迅太太徐濠縈很早就推出個人品牌OMG，古巨基也轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)師在香港開店。

　　超女選秀出身的尚雯婕，則也將身份逆襲成為“老板”，聯(lián)合電商網(wǎng)站推出自主品牌旅行箱和耳機(jī)。用娛樂圈行業(yè)的人說，藝人畢竟吃青春飯，沒有代言商演很難維持收入，用粉絲經(jīng)濟(jì)做個人品牌是不錯的選擇。

　　但是在人氣度很高、頗受爭議的蒼井空身上，做個人品牌就具有風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)（微博）日報(bào)》報(bào)道，蒼井空和內(nèi)衣代工方仙宜岱最開始接觸的時候非常忐忑，害怕會將產(chǎn)品走向“低俗”，經(jīng)過長達(dá)半年的溝通后終于達(dá)成合作。

　　很快蒼井空也搖身一變成為“設(shè)計(jì)師”，在車間里進(jìn)行縫紉和繪制草圖，并找來參考素材與設(shè)計(jì)師一起討論。她表示這套產(chǎn)品的靈感來自黑天鵝，神秘優(yōu)雅，有距離又沒那么遠(yuǎn)。面料舒適。“我希望設(shè)計(jì)健康美麗的內(nèi)衣。”

　　5月19日，蒼井空在微博上對外透露將推出“G-self”空系列內(nèi)衣品牌，迅速引起關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，目前這條微博已轉(zhuǎn)發(fā)27431條，評論達(dá)到11664條。雖然早已定好通過社會化電商進(jìn)行銷售，蒼井空還是賣萌的向雷軍和牛文文請教，掀起新一輪粉絲討論熱潮。

　　隨后1000個體驗(yàn)名額、以及5小時28分內(nèi)限量銷售528套內(nèi)衣，都成功被迅速搶空。高達(dá)1288元每套的內(nèi)衣價(jià)格、以及蒼井空設(shè)計(jì)師身份的形象轉(zhuǎn)變，都獲得市場肯定。

　　甚至有數(shù)據(jù)調(diào)研稱，女生并不排斥蒼井空的產(chǎn)品，反而覺得非常勵志。而蒼井空的男性粉絲，不少都通過這次活動開始為女朋友或者太太購買內(nèi)衣，開始為性感經(jīng)濟(jì)買單。

　　蒼井空在內(nèi)衣品牌入駐天貓的發(fā)布會上很高興，她表示很幸運(yùn)參與到內(nèi)衣的設(shè)計(jì)過程中，并對于最終呈現(xiàn)的產(chǎn)品非常滿意，雖然暫時不會考慮珠寶、美妝類產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但很可能會考慮設(shè)計(jì)男士內(nèi)衣。

　　40%男性買家

　　蒼井空與仙宜岱合作spakeys系列過程中，出現(xiàn)了一組有趣數(shù)據(jù)：40%以上買家是男性。

　　據(jù)spakeys品牌負(fù)責(zé)人丁先生透露，第一次在微博推廣時，就發(fā)現(xiàn)男性購買者達(dá)到40%。當(dāng)然這次推廣針對的主要是spakeys和蒼井空合作的“空系列”，這顯然和蒼井空微博的粉絲有關(guān)，男性消費(fèi)者活躍是非常正常的現(xiàn)象。

　　但8月蒼井空系列和spakeys入駐天貓時，整個spakeys品牌也呈現(xiàn)出男性購買趨勢。根據(jù)天貓8月銷售數(shù)據(jù)，本月spakeys訪客已知性別中，男性占比36%，女性占比42%。而在成交買家數(shù)據(jù)上，男性占比56%，女性則為44%。

　　這組數(shù)據(jù)同樣顯示，購買者地域占比中浙江省達(dá)到22.3%，其次是江蘇省11.5%。而在年齡占比方面，購買者25-29歲人均為絕對主力，占據(jù)26.3%，其次是30-39歲人群，占據(jù)22.71%。

　　仙宜岱長期從事內(nèi)衣行業(yè)，從給國外品牌代工到發(fā)展自有品牌已有7年時間。丁先生表示，根據(jù)以往的銷售數(shù)據(jù)，女士內(nèi)衣99%的購買者都是女性消費(fèi)者，男性雖然也有但非常少。

　　“這是一個很意外的收獲。”丁先生坦言，男性購買趨勢，意味著男性開始關(guān)注純女性消費(fèi)品，不僅能夠增加關(guān)注的消費(fèi)群體，也能夠?qū)ζ放七M(jìn)行情感傳遞。

　　此前蒼井空推出品牌內(nèi)衣時，就有不少男粉絲留言要求推出男士系列，雖然蒼井空在入駐天貓發(fā)布會上保留這一可能性，但spakeys品牌在運(yùn)營上則會更快去實(shí)現(xiàn)男用戶這一需求。

　　丁先生表示，之前空系列和spakeys做銷售活動時已把男士內(nèi)褲當(dāng)做贈品，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)反饋，將很快推出男士系列產(chǎn)品。而這一產(chǎn)品不僅針對男性消費(fèi)群體，還同樣希望通過女性消費(fèi)群體的購買表達(dá)愛意。

　　有分析人士認(rèn)為，這是性感經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要趨勢，男女消費(fèi)者已經(jīng)互相涉足一些領(lǐng)域，比如在情趣用品方面，原來消費(fèi)者以男性用戶為主，而根據(jù)情趣用品電商春水堂的數(shù)據(jù)，整個行業(yè)女性消費(fèi)者已經(jīng)接近50%，性感經(jīng)濟(jì)情感需求正在不斷升溫。