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　　國內現狀：文化創意衍生品還處于起步階段

　　藝術衍生品是藝術市場重要的一部分，它在西方已走過了幾十年的歷程，在國內卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關注。藝術衍生品作為藝術品的消費形式，豐富了普通人的生活，讓生活藝術化、趣味化。

　　什么是文化創意衍生品？在西沐看來，藝術衍生品從目前國內市場上能夠見到的，比如說圍繞授權和以版權為中心的藝術衍生品，我們做了很多藝術高仿真的一些版畫和藝術復制品，或是通過授權應用到一些生活用品上，推動了藝術大眾化，這一類我們可以叫做藝術衍生品。第二類叫做藝術理財投資產品，這類產品也是藝術衍生品的一種，如藝術衍生品與快速消費品的結合，比如我們常見的藝術衍生品和快速消費品酒、茶等等結合形成的一些藝術酒、藝術茶，變成了一個可以有理財用途的一些衍生品。第三類是一些一些藝術機構推出的設計類、工藝類的一些產品，因為有自己的一些版權上的保護，在藝術上有一些探索，形成了一個產品以后，也可以在版權保護下進行一些延伸復制，比如說各個大的博物館有很多標志性的東西，像鑰匙扣，各種各樣的紀念品等，都可以叫做衍生藝術品。在西沐看來，目前國內藝術衍生品總體來說還處于一個起步階段。

　　在國內，藝術衍生品可以說還處在起步階段。據國家文物局調查，國內衍生品產值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和英國TATE博物館商店及美國大都會博物館商店年銷售額數億人民幣相比，國內衍生品市場處于相對初期的階段。

　　國際：藝術衍生品已成博物館收入的主要來源

　　在國際上，衍生品起步早，已經形成相對成熟的體系。比如說大都會、盧浮宮等所有大的美術館或博物館，都有專門的衍生品開發的部門，制作一些衍生的明信片、紀念品，也包括高端的復制品。盧浮宮有古典風格衍生品，奧賽美術館有現代主義風格的衍生品，蓬皮杜也有跟自己風格相近的衍生品，這些衍生品能夠滿足不同類型人的需求。紐約大都會博物館一年的藝術衍生品銷售金額高達4至5億美金，占其全部收入的80%，總計開發的衍生品數量多達2萬余種，比如依照數幅名畫里人物所戴的項鏈樣式，就能開發出一個女性飾品系列。其藝術商店僅在紐約市內就有8家。

　　對于很多國外參觀者來說，在逛完博物館和美術館后帶走幾件紀念品已經成了人們的一個消費習慣，在國外，幾乎所有美術館、博物館都擁有其所屬的藝術商店。衍生品也早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網絡游戲、食品飲料等人們日常生活的各個領域，成為了博物館營收的重要支柱。

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　　專家觀點

　　衍生品應走多元化路線

　　對于目前諸多博物館推出的藝術衍生品，中央美院藝術市場研究中心總監馬學東表示，目前出現的這些比較萌、比較Q的產品迎合了當下年輕人的審美。因為現實生活、工作壓力大，他們需要有這些好玩的東西作為減壓的載體，所以能得到他們的響應，并迅速傳播。同時，“萌”也是一種接地氣的方式，通過消解文物的“高大上”，來拉近它們與大眾的距離。

　　但是，這類快消性的產品，很難保證會長時間受歡迎。因為博物館不僅僅是面向年輕人，它面向的是所有人，需要開發更加多元的產品，才能滿足各類人群的需求。

　　博物館文創要有創新性和故事性

　　臺灣“國立歷史博物館”文創組組長游冉琪稱，對博物館而言，文創產品是連接大眾的最好紐帶。博物館擁有豐富的典藏資源，是文化的資源中心。通過各種形式的文創產品，將典藏文物與民眾生活連接，可讓觀眾將博物館里的獨特體驗延伸到家庭生活中。

　　現在，博物館都在摸索、思考走特色的文創產品開發之路，而其中的關鍵在于品牌的建立與經營，并開發出特有的文化衍生品。我認為，創新性與故事性是博物館開發獨特性文創產品必須走的方向。創新是市場的需求，博物館文創產品的創新不僅在于樣式、種類，也要提煉出最能代表博物館特點的文化符號，并融入現代、新穎的審美取向。故事性則是文創產品文化內涵的表征，文創產品代表的是博物館“公益文創”的理念，可借以凸顯與其他博物館的不同。除了符合市場與藝術價值之外，文創產品還可通過其獨有的故事為其增值。

　　博物館在利用自身品牌資源的同時，也可實施品牌結盟的策略，比如我們與“中華郵政”共同推出的花鳥刺繡、青花瓷郵票、陶作坊的現代風格茶具，都是市場上叫好又叫座的文創產品。

　　文創產品要有更多“家常菜”

　　《光明日報》文化遺產周刊主編李韻表示，近年來，越來越多的博物館開始關注文創產品的研發，也確實在一定程度上起到了“把博物館帶回家”的作用。比如故宮博物院、國家博物館、上海博物館、陜西歷史博物館、湖南省博物館等都研發出具有自身特點的文創產品，受到參觀者的歡迎。

　　但縱觀國內的博物館文創產品，仍存在一些不足。其一，大量的文創產品缺乏創意，只是文物本體的簡單復制。比如，把古書畫上的圖案印到圍巾、坐墊、水杯上。其二，品種雷同，幾乎每個博物館里的文創產品商店售賣的都是書簽、鼠標、優盤等。其三，文創產品兩極分化嚴重，高端產品非常講究、設計十分別致，但價格很高；低端產品價格低廉、粗制濫造，激不起參觀者購買的欲望，而性價比高的產品才是公眾最想要的。文創產品不能要么海參魚翅，要么地攤小吃，參觀者更愛“家常菜”。

　　出現這種情況，原因很多。比如缺乏知識產權保護，一種創意產生很快會被大量復制。你創意出青銅器形狀的曲奇，我就做類似的餅干；你創意出“萌萌噠”的玩偶，我就做笑呵呵的公仔……每類文創產品在研發階段都需要投入大量的人力、物力，如果一面市就被仿制，必然會傷害到原創者的利益，如此一來，就會有越來越多的人不愿意做原創了。另一方面，應該將專業的事情要交給專業的人去做。術業有專攻，文創是有專業要求的工作，僅靠博物館人是不行的。將文創交給專業團隊和公司，是一種比較有操作性的做法。

　　（中國文物網綜合，參考中國文物網、京華時報、法制晚報、中國文化報等）