作為“首都水源涵養功能區和生態環境支撐區”，赤城縣素有“空氣質量北京周邊最優”這一最美名片。這里山谷縱橫，氣候獨特，遠離工業，而如何把這得天獨厚的環境優勢轉化為決勝脫貧攻堅的產業優勢，近年來赤城縣委、縣政府，圍繞特色農業做文章，以“消費扶貧”為抓手，蹚出一條獨特的赤城脫貧攻堅路徑。

直播帶來新機遇

“買買買！”“縣長給力！”“小時候的味道！”“下單了！”

10月15日，一場別開生面的直播活動在北京海淀融媒體中心舉行。參加這場直播活動的是北京市海淀區掛職赤城縣副縣長趙可和經濟日報社掛職赤城縣副縣長尚紅偉。直播間里堆疊著琳瑯滿目的赤城特色農產品，有野生的榛子，方便速食的蕎麥面，飽滿的燕麥，誘人的蘋果……種類多達幾十種。而兩位副縣長顯然已對這里的每一樣商品都熟稔于心，從口感，到營養，到賣點，到故事——無論主持人拿起哪樣產品，提出怎樣的問題，副縣長們都能向直播間的網友們娓娓道來。而在兩位副縣長的接力宣傳背后，是直播間評論區此起彼伏的“買買買”和點贊。這場總共兩小時的直播活動，平臺的統計顯示，觀看人數突破了16萬，此場直播在快手、微博、百度、今日頭條等平臺進行，吸引了610萬網友的熱情打卡。

臺上的兩個小時，讓觀眾們飽了眼福和口福，更讓赤城縣的百姓們獲得感滿滿。這一切來自赤城縣消費扶貧工作的出色開展。

赤城縣素有“八山一水一分田”之稱，多山是赤城的特色，也導致了赤城縣早年間的閉塞。赤城縣一度是國家扶貧開發工作重點縣。2018年以來，赤城縣按照京津冀協同發展戰略和“首都兩區”建設定位，重新確立了打造“北京北蔬菜園、后花園、科技園”的發展定位。而“消費扶貧”便是實現這一發展規劃的重要抓手。

“赤城縣是首都水源涵養功能區和生態環境支撐區，對生態環境保護的自我要求非常高，目前赤城縣引進的都是高新技術企業，不存在有較大污染的企業?！鄙屑t偉對《證券日報》記者表示。

山谷縱橫，嚴隔污染——這決定了赤城縣有機、生態的精品特色農業產業發展路徑。但是產品光“叫好”還遠遠不夠，只有將這些躲在山溝溝里的好東西“賣出去”，讓赤城特色農業的品牌真正走出去，才能形成產業的良性發展。

以赤城縣的紅谷米為例，趙可對《證券日報》記者表示，赤城縣龍關鎮出產的紅谷米是一種養生小米。“紅谷米種植過程中不上化肥農藥，每顆僅結一穗，畝產僅200斤左右。種植的所有環節都由人工完成。例如剪穗，因為機器操作浪費較大，只能靠工人收割，這就使得紅谷米市場上每斤價格能達到18元-20元，遠超一般小米6元-8元/斤的價格?！?/p>

但是“酒香也怕巷子深”，產品雖好，如果沒有品牌知名度，自然也難有人問津。直播帶貨的種子已經漸漸在赤城發芽。赤城本地企業御久糧，在嘗到縣長直播帶貨的甜頭后，正著力打造自己的直播隊伍，在工廠打造專門的直播區，招募農民親自上陣賣自家產品。

紅谷米遇到的問題是赤城縣特色農業產業面臨的普遍問題，而除此以外，產業化較低、粗放式管理、深加工不足等也制約了赤城特色農業的進一步高質量發展和農民的進一步增收致富。

結對幫扶解痛點

為了破解上述“痛點”，2019年起，赤城縣將消費扶貧工作作為鞏固脫貧攻堅成果的重要舉措，圍繞扶貧產品開展產銷對接，拓展銷售渠道，推動消費扶貧融入全國大市場。2019年成立電商和消費扶貧工作專班，由尚紅偉任組長，通過創新創建“1+1+X”消費扶貧模式，建立消費扶貧平臺公司，收購農民自產自銷的農產品，促進貧困群眾持續穩定增收。

“說是消費扶貧，但是對于怎么做大家都沒有底，只能從零開始，硬著頭皮一步一步試水，一家一家去敲門?！鄙屑t偉說：“但所幸各方都對赤城縣的消費扶貧項目給予了大力支持。例如北京市海淀區商委，在了解到赤城方面的需求后，一方面積極對接讓赤城的優質產品走出去，另一方面一遍又一遍協調海淀區的商超來赤城調研，幫助赤城當地企業達到‘北京標準’?！?/p>

對于這種幫扶，趙可亦感受深刻。今年受疫情的影響，赤城縣龍關鎮出產的紅谷米一萬多斤出現銷售難問題。“如果賣不出去，他們這個合作社明年可能就要解散了，當地人可能也就不會再種植紅谷米，這樣特色農業很可能就因為銷售難的原因而停止了?！壁w可對《證券日報》記者表示。

為了讓紅谷米能更好地立足市場，掛職團隊充分利用海淀資源，從監測、品控、商標、包裝、運輸、銷售等多方面開展幫扶。幫助企業積極與各大商超、機關食堂、工會組織聯系銷售，尤其通過電商平臺合作，讓優質的生態紅谷米通過線上線下對外銷售，因疫情銷售難的一萬多斤紅谷米在9月份全部售罄。

據記者了解，僅2019年，赤城縣消費扶貧項目就得到北京市的東西部扶貧協作幫扶資金300萬元，實施開發電商平臺、宣傳推介等6個消費扶貧項目。赤城縣與海淀區簽訂了消費扶貧戰略合作協議，拓寬農產品進商超、社區、企事業單位的渠道。

通過這一方式，原本一些產銷僅閉環于赤城的企業，突然迎來了北京的巨大市場，眼界得到了開闊，開始加速擴大產能。此外，近兩年，對赤城縣對口幫扶的經濟日報、海淀區各單位實現團購近200萬元。

創新升級消費扶貧路徑

千城萬店項目是赤城縣綠色扶貧產業發展有限公司（下稱綠扶公司）與赤城縣當地企業和南京、煙臺、北京、柳州等地企業共同發起的扶貧行動，是消費扶貧的2.0版，也是對消費扶貧路徑的再創新。具體做法是，其他省市企業利用渠道優勢對接赤城的特色農產品和深加工產品，拓寬赤城縣經濟產品的銷售渠道，建立長期穩定的多元化銷售模式。

今年8月17日，赤城縣舉行消費扶貧“千城萬店”啟動儀式，現場簽約采購協議13份，協議金額1600萬元，截止到9月底完成合作店125家，覆蓋北京、山東、河南、廣西、江蘇、浙江等地，截至目前銷售額為294.96萬元。

在赤城縣電商中心的“赤城”快手直播間、淘寶、海淀融媒等渠道，綠扶公司接連開展直播活動，帶領赤城縣優質產品全面觸網。

消費扶貧采用線上和線下融合發展，千城萬店的合作伙伴具有線下實體店，同時具有線上推廣能力，能更好地利用互聯網廣泛地宣傳銷售赤城農副產品。一是在線下也能更好的服務于社區群眾，為赤城的農副產品融入全國大市場提供了更寬渠道；二是合作店的線上宣傳推廣，直播帶貨活動分解到合作店，有效地提升了赤城農產品的銷售量，讓更多的消費者了解、認識了赤城，提升了赤城的知曉度、美譽度，叫響赤城品牌，從而打通了消費扶貧工作的瓶頸。

赤城縣消費扶貧工作面臨的瓶頸，比較典型的是，“盡管當時在各方的支持下，北京的很多商超上架了赤城的優質產品，但是宣傳跟不上，顧客不了解我們赤城的產品，一開始賣得并不好。”趙可說。

千城萬店活動開展以來，更多渠道商紛至沓來，有太多的負責人是第一次來到赤城，他們實地調研選品，紛紛為赤城的山水原鄉美景點贊、為赤城的農副產品點贊，為千城萬店運營模式點贊。他們紛紛表示，為銷售更多赤城產品，將會組團消費者來赤城看看。

消費扶貧作為鞏固提升脫貧攻堅成效的重要抓手，是社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑?？h長趙紅革表示，赤城縣生態環境得天獨厚，農產品品質優良，本地企業要立足地區優勢大力發展特色農業產業，推動農業產業結構升級，提升農產品附加值，提高農產品供應水平和質量，拓寬縣域農產品銷售渠道，建立長期穩定多元化銷售模式。

“希望各地企業與我縣政府及企業繼續深化和拓展合作范圍，營造全社會參與消費扶貧的‘大氛圍’，形成脫貧攻堅‘大合力’，構建社會扶貧‘大格局’，實現合作雙方互惠共贏局面，鞏固我縣脫貧攻堅成果，推動我縣鄉村振興事業更好更快發展?！壁w紅革強調。