互動引人 趣味十足

融媒體產品有特色

圖解、H5、動畫、短視頻……融媒體產品早已是重大戰役性報道中的“精兵強將”。在今年地方兩會的報道戰役中，一些媒體“打”出了自己的特色。

1月24日，成都金牛賓館大禮堂正門，一些參加四川省政協會議的委員紛紛打開手機QQ對著正門掃一掃。最近有啥時政熱詞、時政稿件來自哪里、網友最關心啥話題，答案都濃縮在一個1分鐘小視頻里。“干貨”內容加新穎形式，讓委員們眼前一亮。

今年，AR成了川報全媒體集群的關鍵詞。一塊報紙版面里包含會“動”的信息，全省21市州地標建筑暗藏兩會精華……用手機QQ或“川報觀察”客戶端里的“AR動新聞”掃一掃，就能觀看小視頻。

“我們從2016年底開始開發AR技術，并同本地高校共建聯合實驗室，由同學們承擔一部分基礎性功能的開發和制作。”四川在線視頻部主任喻茂說，“這次的亮點在于實景AR和環境識別，并且使用了QQ—AR開放平臺。”

騰訊QQ工作人員介紹，去年11月剛剛上線的QQ—AR平臺是一個免費開放的賦能平臺，用戶只需按照規范的技術標準，自行上傳識別圖、視頻和鏈接，再由平臺工作人員審核，便可生成基于QQ掃描獲取的AR融媒體產品。

“小薇跑兩會”系列，在今年河南兩會報道中推出10個融媒體產品，包括視頻、圖解、H5、漫畫等多種形態。在河南日報各新媒體平臺，這一系列全網總點擊量已突破620萬人次。

“‘小薇’融媒體產品于去年十九大報道首推，當年系列總閱讀量突破3200萬人次。這也是河南日報媒體轉型的一個代表。”河南日報新媒體部主任龐向輝說，“這些產品的內容會有意識地和報紙打通使用，形成報網微端互融互動。今年兩會，日報專門開辟區域推介以‘小薇’為代表的河南日報融媒體產品。”

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠說，新媒體在抽象的事情具象化、宏大的問題細碎化方面有很大的優勢。“技術的進步帶來融媒體形式的更新，每隔一段時間就形成一個熱點。正是這種前沿性和時尚感，增加了信息傳播的貼近性、趣味性和影響力。”

征集話題 交互體驗

多渠道傳聲火起來

重慶兩會召開期間，一組報道“組合拳”引人關注。正值中小學寒假，重慶日報收集了“培訓機構火爆”“學生課外負擔過重”等留言，隨后轉遞給市政協委員劉玉霞，協助她在聯組討論時提出“著力解決中小學生課外負擔過重”的建議。同時，重慶日報推出報道《減輕中小學生課外負擔 關注孩子身心健康》，引起強烈反響。

這得益于重慶日報開通全媒體通道征集兩會話題。利用新聞熱線、微信公號、官方微博、網站專欄、客戶端等渠道，重慶日報共征集到兩會相關的有效線索602條。

打破單向傳播、吸引受眾參與，已成為許多媒體的共識。長江日報融媒體矩陣開啟“代表委員通道”“兩會直播間”，數十位代表委員入駐客戶端，及時解答網友提問；北京連續7天廣、電、網共同播出“市民對話一把手”訪談，邀請23個市級行政部門一把手“在線答題”，網絡瀏覽量達3280萬人次；南京日報推出H5產品“代表委員，我想請您捎句話”，緊跟議程設關鍵詞，發動網友參與，助力話題上兩會，實現網絡問政。

“新媒體報道兩會的優勢在于互動性更強，有利于實現兩會和現實輿論場的對接，拉近兩會與百姓之間的距離，讓更多人感受兩會、參與兩會。”南京大學社會學系教授陳云松說。

不少代表委員還把兩會互動報道作為與公眾交流的難得機會。在中國吉林網吉刻新聞客戶端，“2018吉林省‘兩會’新媒體直播間”每期點擊瀏覽量達30萬。1月28日吉林省政協委員、省文化廳副廳長金旭東參與直播，網民在線提問占當天總問題數的七成。許多網友在聽到省內某地發現一個舊石器時代遺址的消息時，不僅在留言區點贊吉林文化、分享相關資料，有的還相約共同前往一探究竟。

中國人民大學新聞學院副教授黃河認為，只要能增強受眾的視聽及交互體驗，更好地滿足受眾的信息、問政、參與、辦事等需求，就值得創新。“業界已走出或避開了單純追求‘技術噱頭’的誤區，更加關注內容質量和服務設計。未來，更應通過平臺的差異化定位來滿足公眾的多元需求。”