不過,在消費者更愿意通過付費的方式主動獲取知識時,如何定價成為消費者關注的第一個問題。

對于知識付費產品的定價,中國政法大學知識產權中心特約研究員趙占領認為,有的消費者可能花了幾千元向某個知名人物提問題,結果對方回答“不清楚”。這種情況應該怎么辦?如果提問者覺得回答名不副實,這實際上表明提問者和回答者之間的合同沒有得到履行,提問者也就是消費者可以維權。還有一種情況,回答者確實回答了提問者的內容,但是提問者認為不夠全面,這屬于消費體驗的問題。消費體驗并沒有確定的標準,知識付費平臺事先也沒有辦法對每一名回答者進行詳細考核。回答者提供的實際上是一種服務,服務的標準一般都不好明確,提問者和回答者之間也無法事先準確約定。從法律上來說,這種情況不好說是違約。

“如果提問者的問題沒有得到解決,要具體問題具體分析,看當初回答者是怎么承諾的。如果回答者沒有做出相應承諾,提問者也不能做單方面解讀。有的大V做一個講座,之前聽上去內容較多,但實際上沒什么干貨,這種情況確實有。人們為什么肯為知識去掏錢,就是因為想花錢得到免費得不到的東西,因此會有很多期待。但有些知識付費噱頭很大,實際情況卻不盡如人意,甚至費用畸高。這是知識付費在發展過程中需要解決的問題。”中國傳媒大學法律系副主任鄭寧說。

鄭寧建議,可以像淘寶一樣,設置用戶評價機制,如果知識付費產品評價過低,會影響到未來的銷售。

趙占領認為,這需要知識付費平臺對回答者設立一定的門檻,對其服務能力進行審核。盡管無法建立詳細的標準,但是可以建立基本的標準。另外,如果提問者對于回答不滿意,平臺應該建立一種機制,讓提問者和回答者雙方可以溝通、調解。

知識產權如何保護

在知識付費產品中,知識產權保護是回避不了的問題。

“知識付費要防止別人侵權,比如有人聽完課之后把講課內容拿出去賺錢。還有一種可能是有人提供的知識付費內容來自于別人,這也構成了侵權。知識付費平臺最好在上線之前就和內容提供者簽訂協議,確保相關內容不侵犯知識產權。否則,平臺就可能承擔連帶責任,因為沒有盡到審查義務。權利人要增強版權保護意識,采取諸如投訴、舉報、訴訟等手段維護自身合法權利。知識付費平臺也要健全版權保護機制。”鄭寧說。

趙占領認為,知識付費之所以牽涉版權問題比較多,是因為有些回答是以文字形式體現出來,復制、傳播相對比較容易。如果沒有一定的保護措施,侵權就會變得很容易。此外,這些內容的量通常不大,對于被侵權者來說,維權成本較高,并不劃算,這對于知識產權保護是不利的。為了解決好知識付費的版權問題,需要更多通過技術手段。換言之,知識付費這種模式需要不斷在技術和產品模式設計上進行創新。

據趙占領介紹,有的App是這樣做的:付錢之后開始回答,如果覺得回答得不錯,其他人可以選擇收聽,但是同樣需要付費,只不過費用相對較低。提問者和回答者都可以享受收益。對于一些熱門回答者來說,盡管收費比較高,但是收聽的人也很多,提問者并不吃虧。在這種模式下,知識產權侵權就會少一些。

不良內容怎樣監管

目前,知識付費已經被普遍認為是一個新的風口。

“未來知識付費的內容還會進一步細分。知識付費主要還是滿足年輕人群體,他們有付費的能力也有付費的意愿,對于自己不熟悉的領域愿意付費,比如專業技術和管理等領域是比較受歡迎的領域。”鄭寧說,監管部門對于知識付費發展過程中出現的虛假宣傳、不正當競爭、侵權等問題可以介入。監管部門可以通過一些渠道幫助知識付費平臺的發展。

在用戶日益增多的今天,知識付費平臺應該如何對待一些不良內容?

“知識付費要防范法律風險和政策風險,不能涉黃涉暴。知識付費平臺要及時下架、刪除涉黃涉暴內容,在這方面可以強化信用懲戒。”鄭寧說。

“對于一些不好的內容,知識付費平臺需要采取一些手段,包括技術手段和人工手段審查,以便及時處理平臺上存在的不良內容。知識付費未來的發展需要平臺更多參與,無論是知識產權保護,還是對內容進行把關,都需要知識付費平臺做更多的工作。”趙占領說。