內(nèi)容紅利催生做號(hào)大軍

上大學(xué)頭兩年，石磊只是一名熱愛(ài)閱讀的工科生，他花大把時(shí)間泡在圖書(shū)館，一坐就是半天。如今，他自嘲只要連續(xù)坐上兩個(gè)小時(shí)，腰就會(huì)疼。“做號(hào)要長(zhǎng)期坐著，對(duì)身體損耗大”。

吸引他繼續(xù)“坐”下去的，是文章流量背后的“內(nèi)容紅利”。

近年來(lái)，多個(gè)自媒體平臺(tái)為鼓勵(lì)原創(chuàng)，相繼推出廣告收入補(bǔ)貼機(jī)制、原創(chuàng)補(bǔ)貼等政策。補(bǔ)貼的高低與閱讀量等指標(biāo)的高低掛鉤。

正是看中了高閱讀量能帶來(lái)高收益，去年上半年，大三的石磊決定加入“做號(hào)大軍”。他開(kāi)始在不同的平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，“同一個(gè)內(nèi)容多一個(gè)平臺(tái)分發(fā)就能多獲得一份收益。”

他并不諱言是因?yàn)殄X(qián)。

正在讀書(shū)的他一個(gè)月生活費(fèi)是3000元錢(qián)，他去年4月在某自媒體平臺(tái)賬號(hào)發(fā)出的第三篇稿子，閱讀量就超過(guò)了300萬(wàn)。一篇文章的3000多元廣告分成足以抵得上一個(gè)月的生活費(fèi)。

他在這個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)的前兩篇文章內(nèi)容已經(jīng)記不清了，“反正就是正常的、普通的文章。”而第三篇被他定義為“不正常的文章”。

他記得文章是寫(xiě)“一名老漢被城管?chē)鷼啡藷o(wú)一相救”。他說(shuō)，最初看到的這則消息，是一條沒(méi)有時(shí)間地點(diǎn)的圖說(shuō)新聞，他在網(wǎng)上找了更多城管圖片，拼湊出了一篇四五百字的圖文消息。

“有一些自己加的內(nèi)容和夸張表述。”他坦言，“我會(huì)故意說(shuō)城管拿著‘三到五米長(zhǎng)’的棍子，然后說(shuō)‘持續(xù)地’毆打，各種語(yǔ)言加工，故意去引導(dǎo)讀者的情緒。”

當(dāng)晚9點(diǎn)左右石磊將稿子發(fā)布后，第二天發(fā)現(xiàn)，文章已經(jīng)有了300多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，就連常年不見(jiàn)的初中同學(xué)也跟著轉(zhuǎn)發(fā)。該文章的最終收益為3000多元。

石磊說(shuō)，當(dāng)天他特別興奮，還跟父母打電話，說(shuō)掙了好多錢(qián)。當(dāng)時(shí)覺(jué)得自己很厲害，現(xiàn)在回想起來(lái)，這文章寫(xiě)得太冒險(xiǎn)了。

“之前看到很多人都這么寫(xiě)，閱讀量也很高。”石磊說(shuō)，在閱讀量與收益掛鉤的利益驅(qū)動(dòng)下，很多文章都是在打擦邊球，追求爆款，因此在內(nèi)容和標(biāo)題上大做文章。一旦成為爆文，收益自然不低，如果一旦被追究，大多是封號(hào)處理。