直播經(jīng)濟將淪為泡沫經(jīng)濟？

“網(wǎng)絡直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到高端形態(tài)的產(chǎn)物，它代表著未來的發(fā)展趨勢。但直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期，經(jīng)歷快速發(fā)展后，直播將成為一種常態(tài)，網(wǎng)民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說。

據(jù)統(tǒng)計，目前我國各類型網(wǎng)絡直播平臺已突破300家。然而，受訪者普遍認為，大部分直播平臺并無鮮明特色，直播內容也呈現(xiàn)同質化趨勢，很難引人關注。

網(wǎng)絡直播“來錢快”，讓很多年輕人趨之若鶩，甚至有不少大學畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當網(wǎng)絡主播。小鹿坦言，年輕人如果習慣了用這種輕松的方法賺錢，就會變得浮躁起來，很難再靜下心來好好工作，“主播這個職業(yè)不能一直做下去的，還是要趁年輕多學點知識。”

伴隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，直播平臺低俗化問題也層出不窮，天價打賞、內容違規(guī)等問題已經(jīng)引起相關部門關注。去年，國家網(wǎng)信辦頒布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，加強對直播平臺的監(jiān)管。目前，3萬多個違規(guī)賬號和近9萬間直播間已被“封殺”，網(wǎng)絡直播行業(yè)面臨著新一輪洗牌重組。

“直播經(jīng)濟是技術突破、發(fā)展過程中衍生出的新經(jīng)濟模式，打破了明星對‘粉絲經(jīng)濟’的壟斷，讓普通民眾也有機會從中受益。”吳亦明說，但問題在于，如果只注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進一步提升其內容質量、深耕平臺與服務方式，直播經(jīng)濟最終只能淪為泡沫經(jīng)濟。

“政策能否發(fā)揮實效，關鍵要看落實。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會公德，傳播積極、健康、主流的內容。直播經(jīng)濟發(fā)展極快，相關部門應根據(jù)最新情況制定政策實施細則，進一步加強引導和規(guī)范，讓直播更加健康有序發(fā)展。

“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長久生意。”于志超認為，要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場泡沫，必須堅持“內容為王”的生存法則，“只有在遵守法規(guī)和嚴守底線的前提下，不斷創(chuàng)新直播形式、優(yōu)化直播內容，才能將網(wǎng)絡直播發(fā)展為有生命力的IP資源”。(楊洋 趙若姝)