據(jù)韓聯(lián)社消息，英國(guó)品牌價(jià)值咨詢(xún)公司Brand Finance于2月12日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，在2014年全球國(guó)家品牌價(jià)值榜上，美國(guó)以19.261萬(wàn)億美元的品牌價(jià)值，穩(wěn)居全球第一寶座；中國(guó)以6.352萬(wàn)億美元位居第二。其后依次為德國(guó)（4.387萬(wàn)億美元）、英國(guó)（2.83萬(wàn)億美元）、日本（2.46萬(wàn)億美元）。位列排行榜前五位的國(guó)家與2013年相比沒(méi)有變化。

　　Brand Finance的這一排名，從貨物和服務(wù)業(yè)、旅游、人力、投資等4個(gè)領(lǐng)域，計(jì)算出品牌影響力指數(shù)（Brand Strength Index，BSI）；然后，基于該指標(biāo)，對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、危險(xiǎn)因素、長(zhǎng)期增長(zhǎng)率等進(jìn)行評(píng)估，計(jì)算出國(guó)家品牌價(jià)值。

　　顯而易見(jiàn)，雖然中國(guó)的品牌價(jià)值僅次于美國(guó)，但是差距仍十分巨大。這也從一個(gè)方面印證了中國(guó)政府謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)外媒炒作“中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超美國(guó)”的合理性。值得注意的是，2014年中國(guó)的品牌價(jià)值增幅略為放緩，同比（比上年）增幅為4%。

　　而從另一個(gè)評(píng)估指標(biāo)——品牌影響力（BSI）來(lái)看，德國(guó)、新加坡和瑞士位居三甲。

　　德國(guó)品牌價(jià)值總體略遜于美中兩大經(jīng)濟(jì)體，卻在品牌影響力上領(lǐng)先全球。中國(guó)在這一指標(biāo)上排名第20位，比2013年時(shí)的第27位有提升。

　　Brand Finance的首席執(zhí)行官戴維·海格表示，“在21世紀(jì)，各國(guó)都是全球市場(chǎng)的參與者，對(duì)游客、學(xué)生、人力資源和投資展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪……國(guó)家品牌是每個(gè)國(guó)家最重要的資產(chǎn)。為實(shí)現(xiàn)這一資產(chǎn)的最大化，政府、貿(mào)易機(jī)構(gòu)和企業(yè)須采取措施，保證國(guó)家品牌戰(zhàn)略得宜、永續(xù)經(jīng)營(yíng)，以及監(jiān)管有序。”

　　報(bào)告特別撰文指出，一國(guó)產(chǎn)品將受益于大眾對(duì)該國(guó)品牌形象的認(rèn)同度，尤其是當(dāng)經(jīng)年累積的產(chǎn)品聲譽(yù)成為了“國(guó)家特性”。比如，日本的消費(fèi)電子產(chǎn)品、德國(guó)的汽車(chē)工程技術(shù)，以及瑞士的精密鐘表儀器。隨之而來(lái)的，是人們會(huì)將日本制造、德國(guó)制造和瑞士制造與高品質(zhì)、創(chuàng)新性聯(lián)系起來(lái)。這就是“國(guó)家品牌”的正能量。

　　近日有報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)游客蜂涌搶購(gòu)日本的電飯鍋、智能馬桶蓋……而世界第一制造大國(guó)居然連智能馬桶蓋都無(wú)法創(chuàng)造，引發(fā)中國(guó)網(wǎng)民熱議。

　　究其原因，中國(guó)與上述國(guó)家處于不同的發(fā)展階段。報(bào)告指出，當(dāng)前中國(guó)面臨日本上個(gè)世紀(jì)60年代同樣的挑戰(zhàn)——改變產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)的低端形象。中國(guó)希望而且必須盡快趕上，打造更為正面的國(guó)家品牌認(rèn)知。