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“上清華變白富美”系廣告敗筆
近日,清華大學(xué)招生辦在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了女碩士生林麗剛?cè)雽W(xué)和即將畢業(yè)時的對比照片,并配文“航院女碩士為你講述清華是一方多么養(yǎng)人的土地……歡迎報考清華大學(xué)……祝你在白富美的道路上一直走下去”。隨后轉(zhuǎn)發(fā)其他女生對比照的微博配文則有“以清華的水土來看,四年就足夠變白變美了”,“林麗是曬前曬后對比,你這簡直是術(shù)前術(shù)后對比啊”。
這些都不是關(guān)鍵。關(guān)鍵在于,當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑清華借女生照片大做招生廣告時,清華大學(xué)招生辦貌似很委屈,稱網(wǎng)友言論“上升到對這些女生乃至對清華的惡意揣測更是不必”,后來又發(fā)了一條對“白富美”的另解:“胸襟坦蕩為‘白’,心懷天下為‘富’,照亮他人為‘美’”。
一個招生辦的微博,在臨近多個省份高考考生填報志愿的節(jié)骨眼上,開始點(diǎn)評起女生的容貌來了,并且將女生的蝶變圖與“歡迎報考清華大學(xué)”拼到一起,這不是招生廣告難道是美容廣告不成?以“心靈雞湯”式的語言重新詮釋“白富美”,也抹不掉先前對女生相貌的狂贊啊。
作為失敗的典型,這個招生廣告很成功。論對學(xué)生容貌的升級,那是服裝學(xué)院、表演學(xué)院的強(qiáng)項(xiàng)。而清華園雖然水木清華,但奈何大環(huán)境一般。“黃天厚土”的風(fēng)沙,“十面霾伏”的大氣,可沒有美白養(yǎng)顏的功效。以“美白照”招徠考生,未能凸現(xiàn)清華大學(xué)的核心賣點(diǎn)。即便是想玩一個“學(xué)霸+白富美”的綜合實(shí)力,這個美白的功效還是讓人不敢抱太大指望。
清華大學(xué)的核心優(yōu)勢,當(dāng)然還是如其老校長梅貽琦所說:“有大師之謂也。”說到校園之美,清華園未見得出眾,一些擁有海岸線、湖岸線和依山傍水的大學(xué)就能將她比下去。守著清華的院士、長江學(xué)者、重量級專家學(xué)者以及精心育人的優(yōu)秀教師,卻去用校園的美白功能吸引考生,豈非“撿了芝麻丟了西瓜”?
清華可引以為傲的品牌優(yōu)勢還有很多,比如“狀元”、“學(xué)霸”拿到的一串令人眼紅的職位、豐富的教學(xué)資源、先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備、良好的生活條件等等。相形之下,“美白照”沒什么可炫的,何況大家都知道,這年頭的攝影術(shù)、化妝術(shù)、圖片處理術(shù),使照片經(jīng)常當(dāng)不得真。
一所大學(xué)想以何種面目示人以招攬學(xué)子,反映出大學(xué)對自身的定位。一些小學(xué)生把“賺大錢娶美女”當(dāng)作人生理想,這無可厚非,何況年齡大一些可能就會自動“降準(zhǔn)”。但一所大學(xué)也去鼓噪“白富美之夢”,還是值得商榷的。清華作為內(nèi)地最高學(xué)府之一,花的又是納稅人的錢,對帶動社會風(fēng)氣、塑造國民精神是有責(zé)任的;至少,人們對她抱有這方面的期望。以“上清華變白富美”招引學(xué)子,不妥;廣告打出去又非說別人曲解了,更是莫名其妙。還有比這種不知所云的廣告更失敗的嗎?(鄧輝林)
編輯:于瑋琳
關(guān)鍵詞:上清華變白富美 廣告 清華招生 高校招生