黨的二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”；黨的二十屆三中全會強調，“健全文化和旅游深度融合發展體制機制”。

“推動文化和旅游在更深層次、更廣范圍、更高水平上深度融合，實現文旅產品創新發展、文旅內容高效供給、文旅市場跨界融合，不僅是促進文化和旅游業高質量發展的有效路徑，也是滿足人民群眾對美好生活向往的題中之義。”在10月9日下午舉行的全國政協十四屆常委會第九次會議分組會議上，全國政協常委、全國工商聯副主席燕瑛表示，如何創新文化表達方式，特別是傳統文化的現代表達，有效提升游客對地方文化的體驗感、滿意度和獲得感，成為文化和旅游深度融合的關鍵任務。為此，她建議，文旅融合發展要因地制宜，建立挖掘選樹機制；要因時制宜，建立科技賦能機制；要因勢制宜，建立產業協同機制；要因事制宜，建立培育扶持機制。

“文化是城市的靈魂，體現城市的精神內涵；旅游是城市的窗口，展示城市的魅力與活力。推動城市文旅融合發展，對于提升城市形象、促進經濟發展、增強文化自信意義重大。”全國政協常委、寧夏回族自治區人大常委會副主任楊培君認為，近年來，我國在城市文旅領域培育了一批“出圈”案例和典型示范，城市文旅融合逐步形成新業態、新市場、新特點。“持續推動文旅融合發展，需要發揮政府市場‘兩手’作用，處理好有效市場和有為政府、文旅資源保護傳承和開發利用、外迎游客和內寵居民的關系；要把握文旅融合趨勢，緊跟城市文旅新熱點，有針對性地引導文旅新業態安全有序發展；要優化文旅融合生態環境，‘游’禮待客、‘游’法可依，凈化城市公共空間，展現文明法治新風尚。”楊培君表示。

“近年來，‘村BA’‘村超’火熱出圈、鄉村旅游占比持續攀升，折射出鄉村文化的蓬勃活力。”全國政協常委、江西省政協副主席謝茹把目光放在了鄉村文旅上，她認為，文旅融合能有效實現以文興業、以文惠民。在深入調研的基礎上，謝茹建議：“要推動鄉村文化遺產系統性保護和統一監管，對承載深厚文化記憶的古建筑、古村落等實行掛牌保護；推動集器物、修志書、承技藝、辦賽事等，延續鄉村文脈。要堅持以文塑旅、以旅彰文，支持各地依托農耕體驗、民俗風情等鄉土文化資源，‘點石成金’打造辨識度高的文化旅游IP，發展沉浸式體驗等新型文化業態。要統籌經濟增收、文化增值。以農業文化遺產項目為抓手，大力發展產業；深入挖掘鄉村文化蘊含的人文精神、道德規范、時代價值，推動文化與經濟交融互動、融合發展。”