中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)以潮流文化為內(nèi)核，以IP創(chuàng)意為基石，正迅速打破小眾圈層走向大眾視野。目前相關(guān)企業(yè)近萬(wàn)家，市場(chǎng)規(guī)模345億元，未來(lái)有望達(dá)到千億級(jí)。

近年來(lái)，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式上深度探索。天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)相關(guān)潮玩企業(yè)約有17800家。《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）提到，中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增長(zhǎng)至2021年的345億元，2017至2021年間復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到34%。

“中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模的加速擴(kuò)大，離不開(kāi)行業(yè)玩家入場(chǎng)和興趣消費(fèi)興起的雙向作用。”全球潮玩集合品牌TOP TOY市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人孔筱在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，以“Z世代”為主要消費(fèi)群體的年輕一代，其對(duì)個(gè)性化和潮流化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求推動(dòng)了潮玩市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，潮玩是以潮流文化為內(nèi)核、注入豐富文化內(nèi)涵和時(shí)尚創(chuàng)意的玩具。越來(lái)越多的中國(guó)潮玩企業(yè)專(zhuān)注核心IP的打造，以IP為核心的多種商業(yè)模式持續(xù)“破圈”，而海外市場(chǎng)與衍生交易市場(chǎng)的蓬勃生長(zhǎng)力也推動(dòng)潮玩經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

“我們采用的是以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)發(fā)展模式，圍繞IP運(yùn)營(yíng)、潮流玩具文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資等五個(gè)領(lǐng)域形成了自己的潮流文化生態(tài)。”潮玩品牌泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在公司2023年上半年?duì)I收中，自主產(chǎn)品收入占比91.9%，分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。

IP熱度和認(rèn)可度的提升，使得企業(yè)擁有更多衍生商業(yè)路徑。授權(quán)、改編等不同方式將產(chǎn)生更大商業(yè)價(jià)值，潮玩產(chǎn)業(yè)圍繞重視體驗(yàn)消費(fèi)的特點(diǎn)以不同的商業(yè)模式持續(xù)“破圈”，如線下旗艦店、機(jī)器人商店、潮玩展、聯(lián)名商品、主題樂(lè)園等。據(jù)了解，泡泡瑪特通過(guò)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了IP“破圈”，擴(kuò)大了受眾群體。

此外，潮玩產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)和衍生交易市場(chǎng)的蓬勃“生長(zhǎng)”也推動(dòng)著潮玩經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)潮玩在二手市場(chǎng)的交易金額持續(xù)增加。閑置交易平臺(tái)閑魚(yú)于日前發(fā)布的最新增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，在各類(lèi)潮玩產(chǎn)品中，今年以來(lái)，盲盒增勢(shì)猛進(jìn)，成交量年同比增長(zhǎng)137倍，最高單日成交量破萬(wàn)。

潮玩產(chǎn)業(yè)的文化屬性使其受歡迎程度跨越國(guó)界。中國(guó)潮玩企業(yè)自2017年開(kāi)始在海外布局，如今已打開(kāi)局面。日前，泡泡瑪特拉布布IP主題店在泰國(guó)曼谷開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額便創(chuàng)造其海外門(mén)店單日銷(xiāo)售紀(jì)錄。中國(guó)玩具品牌52TOYS日前在亞特蘭大開(kāi)設(shè)美國(guó)首店。52TOYS創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳威表示，自2017年出海至今，52TOYS已進(jìn)入數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，初步確立起深耕核心地區(qū)、持續(xù)拓展新市場(chǎng)新渠道的戰(zhàn)略。

“通過(guò)多種模式，中國(guó)潮玩企業(yè)在過(guò)去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了海外營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，潮玩企業(yè)出海不僅能夠幫助潮玩產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，也有助于中國(guó)企業(yè)樹(shù)立積極良好的品牌形象，在走出去的同時(shí)，推出許多具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示。

展望未來(lái)，潮玩產(chǎn)業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加。在中國(guó)潮流玩具繼續(xù)普及的情況下，《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2026年零售額將達(dá)到1101億元，中國(guó)潮流玩具付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)在2025和2030年將分別達(dá)到0.40億和0.49億。但與此同時(shí)，潮玩市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。

“本土IP生命周期和影響力仍是國(guó)內(nèi)IP運(yùn)營(yíng)方需要攻克的難點(diǎn)，同時(shí)消費(fèi)者迭代速度會(huì)加快，會(huì)呈現(xiàn)明顯的熱情到平淡的消費(fèi)周期，這一周期通常為2至3年，但從長(zhǎng)期來(lái)看，整體潮玩群體基數(shù)會(huì)愈加龐大，潮玩整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度會(huì)持續(xù)強(qiáng)勁。”孔筱說(shuō)。

52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來(lái)在潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)潮玩企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線與消費(fèi)場(chǎng)景，以品牌店、快閃等方式與國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)鏈接，讓中國(guó)潮玩走得更遠(yuǎn)。（記者 陳涵旸）