新華社杭州10月7日電 題：杭州亞運會為體育產業發展注入新動力——訪中國體育代表團團部官員楊雪鶇

新華社記者林德韌、李春宇

杭州亞運會精彩紛呈，在體育產業方面也產生了巨大的影響。中國體育代表團團部官員楊雪鶇表示，疊加了中秋、國慶假期的亞運會引發了廣泛的社會關注，催生了大量的觀賽需求，對體育消費、體育產業帶動作用很大。

杭州亞運會經濟拉動效應明顯

楊雪鶇認為，亞運會對經濟拉動的作用主要體現在三個方面：一是帶動杭州游客大幅增長，二是帶動各地體育消費熱潮，三是為體育產業發展注入新動力。

楊雪鶇介紹，杭州亞運會極大提升了杭州的旅游熱度。據統計，這個中秋、國慶假期，杭州已經躋身國內旅游熱門目的地前三名，亞運會期間的整體旅游訂單同比增長279%。從9月23日-9月30日（共8天），杭州接待游客總量2184.6萬人次，日均273.1萬人次，比去年同期的1060.0萬人次上漲106.1%，凸顯出巨大的經濟效益。

楊雪鶇說：“在杭州亞運會的帶動下，人民群眾的健身意識明顯增強，紛紛走向健身房、運動場，假期鍛煉成為‘過節’新風尚。據統計，中秋、國慶假期全國各地開展各類特色健身活動6000余項，直接參與人數超過330萬人。很多游客也把參與運動作為出游的重要選擇，節前我們會同文化和旅游部發布12條2023國慶假期體育旅游精品線路，有效滿足了消費者戶外運動的需求。”

楊雪鶇認為，杭州亞運會將進一步激發社會力量參與投資競賽表演業，打造自主品牌賽事，繁榮我國競賽表演市場。“‘智能’一直貫穿于杭州亞運會全過程，從場館設計、參賽流程到觀賽體驗，先進的數字技術、一系列的智能化應用，必將推動5G、大數據、云計算等新技術在體育產業領域的應用，培育體育產業新業態、新模式。”她說。

“政策+活動”營造體育消費新場景

在杭州亞運會賽前和賽中，國家體育總局和各級地方政府采取了一系列有效舉措，圍繞亞運會打造出了一系列體育消費場景。

楊雪鶇說：“一是研制印發相關政策。為抓住杭州亞運會等重大體育賽事契機，進一步恢復和擴大體育消費，我們于9月4日印發《關于以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》，鼓勵各地抓住杭州亞運會舉辦窗口期，因地制宜舉辦體育消費促進活動，推出惠民措施，不斷促進體育消費。二是組織舉辦相關活動。為營造濃厚體育消費氛圍，9月8日，我們會同文化和旅游部在杭州舉辦了“迎亞運2023文體旅融合促消費活動”，以“跟著賽事去旅行”為主題，結合杭州亞運會發布十大體旅精品線路和12條主題漫游長廊，滿足人民群眾看亞運、享賽事、游杭州的需求。”

為營造消費場景，進一步促進和擴大消費，杭州及周邊城市也采取了一系列措施，如杭州市推出一批亞運主題精品旅游路線，西湖區舉辦迎亞運促消費嘉年華活動，蕭山區發布“亞運主賽地 消費首選地”消費年品牌計劃，紹興市舉辦“2023迎亞運 越城文旅嘉年華暨千車萬人游越城”首發活動等。

亞運之后，體育產業將迎來發展新機遇

楊雪鶇表示：“杭州亞運會，機器狗、機器人等裝備亮相，國內外反響熱烈。高端技術的使用，讓我們看到體育未來更多的發展可能和更廣闊的前景。”

對于新科技對體育產業未來發展的意義，楊雪鶇表示：“一是顯著提升體育場地資源的分配效率和利用效率，通過上網或APP不僅能看到哪個場館什么時間段可以預約，還可以預約教練等，實現多樣化服務，提高群眾運動體驗。二是智能化、信息化提供了更加豐富的消費場景，人機互動讓健身更有趣、更有溫度。三是進一步提高數字治理能力和水平，推動各地進一步完善體育數字治理平臺，加強數字體育基礎設施建設，提高體育產品和服務的供給能力和服務水平。”

楊雪鶇認為，本屆亞運會對經濟發展、體育產業的影響是全面的、長遠的，給體育產業發展帶來了很多機遇。

展望未來，楊雪鶇表示：“競賽表演業將快速發展，這是目前我國體育產業的短板，未來將舉辦更多國際賽事，打造更多職業賽事，涌現更多自主品牌賽事。與此同時，智能體育發展空間廣闊，這也是本屆亞運會最顯著的特點之一，在打造數字體育消費場景等方面將涌現更多新模式。另外，戶外運動產業發展潛力巨大，本屆亞運會中國隊在很多戶外運動，包括賽艇等項目上收獲很多獎牌，必將進一步激發群眾參與戶外運動的熱情。此外，體育與文旅融合呈現新前景，杭州亞運會極大帶動了體育、文化、旅游等消費，跟著賽事去旅游呈現出越來越大的效益。”

楊雪鶇透露，在體育產業方面，下一步的重點工作主要包括繼續結合賽事組織促消費活動，辦好2023全國戶外運動產業大會，進一步深化體育消費試點工作等。