人民政協網 （記者 孫琳） “作為連續五年參展的企業，我們很榮幸每一年都能夠通過進博會平臺為中國消費者帶來源于本土文化和傳統，同時又充滿創意和趣味的新品。我們也非常歡迎不同年齡的參觀者來到我們的展臺，體驗玩樂的魅力，更加深入地了解樂高集團如何通過玩樂‘啟迪和培養未來的建設者’—— 現在的孩子們。我們相信，在如今這個瞬息萬變的世界，玩樂對于家庭的和諧與幸福具有至關重要的作用。”進博會期間，樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強先生如是說。

2022年《樂高玩樂報告》發現，“通過玩樂進行學習和發展”在幫助中國父母和孩子建立親密關系中所起到的紐帶作用越來越強。93%的家長認為玩樂對于幫助孩子學習新事物起到關鍵性作用，96%的孩子表示玩樂有助于他們嘗試新想法和學習新事物；報告同樣顯示，玩樂的好處不僅僅體現在孩子身上，對整個家庭亦是如此。95%的中國家長認為玩樂能建立牢固的家庭紐帶，96%的人表示玩樂能提高家庭的幸福感，95%的人認為玩樂可以幫助他們在家庭氛圍中放松下來?！皹犯呒瘓F堅信每個孩子都應有機會充分發揮自身的潛能。在玩樂中學習和發展則是孩子們發展技能的一種有效方式，幫助他們應對未來的種種挑戰。”黃國強表示。

中國已成為樂高最為重要的市場之一。過去的十年中，樂高集團不斷加碼對于中國市場的投資，并取得了豐碩的成果，最近幾年均保持強勁的兩位數增長。目前，集團在中國開設的樂高品牌零售店總數已從2018年的60家增長至超過380家，覆蓋的城市數量也從18個拓展至100多個。2022年1月，樂高集團宣布擴大其位于浙江省嘉興的工廠業務，以支持在本地區市場的長期發展。

“對于在中國市場所取得的成績，我們深感欣慰和自豪，尤其在過去五年，樂高品牌零售網絡已拓展到全國100多個城市。盡管遭遇疫情的挑戰，中國市場所展現的韌性和活力讓我們對市場的前景充滿信心。因此我們將繼續進行戰略投資，將富有創造力的樂高玩樂體驗帶給更多的中國消費者?！秉S國強表示，樂高集團將繼續拓展在華品牌零售業務，計劃于2023年在中國大陸新開設80家品牌零售店。與此同時，樂高集團也將不斷創新零售體驗，為每一個觸點打造更有意義的體驗，從而更好地創建與消費者和家庭的連接，拉近品牌與他們的距離。

據透露，隨著中國電子商務行業的蓬勃發展，樂高集團將于今年年底在抖音平臺正式開設官方店鋪，進一步強化其在主流電商平臺上的業務布局。此外，為了滿足中國消費者不斷增長的需求，樂高集團于近期在上海開設了中國首個客戶服務中心，為本地消費者提供更便捷的支持服務。