這段時間，世界上有兩種人：一種是擁有冰墩墩的，另一種是沒有的；還有一種劃分，一種是會滑冰雪的，另一種是不會的。

擁有冰墩墩眼下并不容易，但學(xué)會滑冰雪卻在于自己的努力。在這個雪季，北京的叢女士已然成為單板滑雪的發(fā)燒友，一有時間她就不惜驅(qū)車七八十公里到北京郊區(qū)的滑雪場與雪道親密接觸，除了每次數(shù)百元的門票外，她告訴記者，僅頭盔、眼鏡、滑雪服、雪鞋等基礎(chǔ)裝備就花了近萬元，“這還不是最好的。”而最令她感到郁悶的是“有不少裝備都斷貨了，只得在預(yù)購計劃中退而求其次。”

看得見的冰雪消費——

遇“雪”成金

在北京冬奧會的帶動下，冰雪休閑旅游與冰雪運動已經(jīng)開始深度融合，成為當(dāng)下消費的新時尚。

京東發(fā)布的《冰雪運動消費報告》顯示，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運動相關(guān)品類消費增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%。

過年少不了的自然是置辦年貨，在冬奧會的影響下，冰雪運動相關(guān)品類已然成為這個冰雪年的熱銷“新年貨”。2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護(hù)具同比增長41%。

具體來看，2022年京東年貨節(jié)期間，消費金額增速最快的品類分別是雪板固定器、單板滑雪板、速滑刀片、滑雪褲和滑雪服，同比增速均超130%。其中，冰雪裝備器材成功包攬前三甲，冰雪裝備器材已經(jīng)成為今年最熱的年貨。

隨著北京冬奧會的順利召開，參與冰雪運動的愛好者持續(xù)增加，這些都將極大地推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)和戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來的體育產(chǎn)業(yè)會有更廣闊的發(fā)展前景。三夫戶外董事長張恒說：“后續(xù)，公司會繼續(xù)開設(shè)更多的滑雪場店、加大冰雪運動類產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)和研發(fā)投入，不斷引入其他滑雪類品牌產(chǎn)品，同時提升組織冰雪賽事活動的頻次，幫助人們科學(xué)地認(rèn)識冰雪運動，認(rèn)識冰雪裝備并正確使用，使產(chǎn)品與運動相結(jié)合，達(dá)到收益最大化。”

2月6日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費趨勢報告》也顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)區(qū)域研究中心主任宋逸群分析說，冬奧全面激活冰雪經(jīng)濟(jì)，冰雪運動裝備消費總額增長3倍，國內(nèi)、國際同時大漲，冰雪游訂單增長超三成；冰雪運動由國外品牌主導(dǎo)的局面也在悄然改變。以“速賣通”為例，速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。

冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。“3億人參與冰雪運動”已成為現(xiàn)實。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處。

富龍滑雪場2021-2022雪季較上一雪季在人數(shù)上呈現(xiàn)160%的大幅度增長。客群偏年輕化，以年輕人和年輕的家庭為主。張家口冰雪運動協(xié)會主席、富龍控股董事長王誠介紹說，富龍滑雪場的雪道初中高級的配比百分之八十適合初級和中級的滑雪者。其實也是為了提高參與冰雪運動的人員基數(shù)。

他表示，富龍控股積極響應(yīng)國家號召，助力實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動的戰(zhàn)略目標(biāo)”，努力打造國際級冰雪運動休閑度假目的地。“富龍以冰雪運動為核心，打造冰雪度假產(chǎn)業(yè)鏈全新品牌。高效復(fù)合利用冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，真正實現(xiàn)‘全季全時冰雪度假’。從滿足南方客群從室內(nèi)冰雪體驗、到戶外專業(yè)級冰雪場再到極致粉雪的全過程冰雪度假體驗，促進(jìn)國內(nèi)冰雪運動消費大循環(huán)。”

看不見的相關(guān)產(chǎn)業(yè)——

借“雪”起勢

2月6日下午，國際奧委會主席巴赫“現(xiàn)身”2022北京新聞中心云聚展區(qū)，如同親臨現(xiàn)場一般回答了記者提問，他贊嘆這樣的數(shù)字化奧運前所未有。

此間，身處北京閉環(huán)內(nèi)的巴赫與遠(yuǎn)在上海的阿里巴巴集團(tuán)董事會主席兼CEO張勇聚在一起。兩人分別展開一副春聯(lián)，其中，巴赫手執(zhí)的上聯(lián)寫著“四海健兒新春聚”，張勇的下聯(lián)寫著“冰雪飛揚映祥云”。云聚全息艙內(nèi)，巴赫主席的影像栩栩如生、發(fā)絲清晰可見。

宋逸群介紹，這神奇一幕得益于國際奧委會合作伙伴——阿里巴巴集團(tuán)的跨區(qū)域云全息Alibaba Cloud Me（阿里云聚）技術(shù)，兩人身處相隔1200公里的兩地卻能并肩拜年，“發(fā)絲級”高清全息影像令人贊嘆。“整個春節(jié)期間，阿里團(tuán)隊都在為此而緊張地工作著。”

據(jù)介紹，全息艙依托視頻云RTC（音視頻通信，Real-Time Communication）和全球?qū)崟r傳輸網(wǎng)絡(luò)（GRTN）技術(shù)，結(jié)合業(yè)界先進(jìn)的4K高清視覺屏幕，實現(xiàn)遠(yuǎn)程全息互動體驗。

正是因為現(xiàn)實需要，此次冬奧會的全媒體轉(zhuǎn)播，也讓更多的數(shù)字技術(shù)有了用武之地。在國家體育館閉環(huán)內(nèi)，北京曉數(shù)聚數(shù)字科技有限公司就有一個團(tuán)隊，正在執(zhí)行冬奧組委技術(shù)部的視音頻傳輸，數(shù)據(jù)傳輸和內(nèi)部通話技術(shù)服務(wù)與保障任務(wù)。

“該套系統(tǒng)將為OBS轉(zhuǎn)播團(tuán)隊、體育展示團(tuán)隊、計時計分團(tuán)隊，紀(jì)律仲裁團(tuán)隊、頒獎團(tuán)隊等提供相關(guān)服務(wù)。”中國技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)會數(shù)字體育專業(yè)委員會副主任兼秘書長、曉數(shù)聚創(chuàng)始人張大勇介紹說：“我們還有一個團(tuán)隊，在北京電視臺承擔(dān)咪咕視頻北京冬奧會轉(zhuǎn)播3個演播室，數(shù)據(jù)分析、戰(zhàn)術(shù)分析、在線包裝、大屏包裝、虛擬包裝，數(shù)據(jù)可視化等任務(wù)。同時，央視頻、央視體育、咪咕視頻、B站、支付寶等平臺都選擇了與曉數(shù)聚合作交互式冬奧會數(shù)據(jù)產(chǎn)品。”

作為專業(yè)人士，張大勇告訴記者，冰雪賽事轉(zhuǎn)播由于受到天氣與場地自然條件的限制，難度、挑戰(zhàn)和代價都很大，冬奧會的冰雪賽事轉(zhuǎn)播是目前全球冰雪賽事轉(zhuǎn)播的最高標(biāo)準(zhǔn)。此次北京冬奧會奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）采用了4K超高清制作，同時根據(jù)不同賽事的特點選擇使用了子彈時間、自由視角、動作分解、戰(zhàn)術(shù)分析、5G云轉(zhuǎn)播等創(chuàng)新技術(shù)，為全球電視觀眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)了高品質(zhì)的冬奧會賽事信號。

在張大勇看來，北京冬奧會將極大地推動與促進(jìn)冰雪運動在我國的普及與熱度。而冰雪運動的轉(zhuǎn)播，除了奧運會這個國際頂級品質(zhì)的轉(zhuǎn)播以外，未來更多的冰雪賽事和大眾冰雪活動需要轉(zhuǎn)播，更大的市場與空間將會是消費級市場，冰雪愛好者在體驗和享受冰雪樂趣的同時，也非常期待自己的炫酷時刻能夠得到記錄、傳播與分享，未來的5G云制作，基于數(shù)據(jù)與AI的個人冰雪視頻集錦等模式將具有廣闊的應(yīng)用前景和巨大的商業(yè)價值。

在北京之外，崇禮雪場作為北京冬奧會三大賽區(qū)之一，將進(jìn)行51個雪上項目的比賽，也是此次冬奧會產(chǎn)生金牌最多的賽場。為保障此次冬奧會順利進(jìn)行，浪潮信息與北京大學(xué)第三醫(yī)院崇禮院區(qū)攜手，采用模塊化數(shù)據(jù)中心，為冬奧會醫(yī)療急救提供綠色、高效的信息保障服務(wù)。

浪潮信息數(shù)據(jù)中心方案高級經(jīng)理朱智國表示：“面對崇禮醫(yī)院數(shù)據(jù)中心建設(shè)需求，浪潮信息采用模塊化數(shù)據(jù)中心為崇禮醫(yī)院構(gòu)筑了堅實的信息保障平臺，做到智能監(jiān)控，快速響應(yīng);系統(tǒng)集成，綠色高效，全面提升崇禮院區(qū)及創(chuàng)傷中心的醫(yī)療信息化水平，強(qiáng)化服務(wù)和信息保障能力。”

北醫(yī)三院崇禮院區(qū)信息科科長劉濤介紹，浪潮模塊化智算中心可以對數(shù)據(jù)中心內(nèi)的服務(wù)器、交換設(shè)備、安全設(shè)備進(jìn)行智能監(jiān)控，讓我們及時發(fā)現(xiàn)問題并及時處理，而且具有綠色高效的特性，實現(xiàn)PUE降低到1.3以下，電力節(jié)省30%，運維效率提升40%。

在冬奧場館、保障醫(yī)院、媒體中心等核心機(jī)構(gòu)緊張運轉(zhuǎn)的同時，一則由北京醍醐映像影視文化有限公司創(chuàng)意拍攝的視頻短片《豆豆的愿望》也在網(wǎng)上廣泛流傳，視頻導(dǎo)演李健告訴記者，他的靈感正是來源于保障冰雪運動，發(fā)力冰雪產(chǎn)業(yè)的幕后英雄們，“無須上場，只要在場”正是我們每個人積極參與“冰雪”的心聲。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國擁有超過8500家從事冰雪運動相關(guān)的企業(yè)，2021年我國已新增超過1400家與冰雪運動相關(guān)的企業(yè)，同比增長24%。冰雪場館的設(shè)計建造也愈加火爆，作為國內(nèi)最早設(shè)計建造冰雪場館的建筑設(shè)計院之一，中南建筑設(shè)計院去年上半年簽署設(shè)計合同額超過7000萬元，項目投資額約40億元。

由國家體育總局冬季運動管理中心委托國家統(tǒng)計局社情民意調(diào)查中心開展統(tǒng)計調(diào)查所得的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》正式發(fā)布。報告顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。

中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》。報告指出，預(yù)計2021至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

2022年北京冬奧會將極大激發(fā)民眾參與冰雪旅游的熱情，中國旅游研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦而增加冰雪旅游次數(shù)。冰雪旅游市場呈現(xiàn)“小區(qū)域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”的特征。

中國旅游研究院同時預(yù)測，東北地區(qū)蘊含著2025年“十四五末期”3億冰雪旅游人次、5000億元收入的超大規(guī)模消費的冰雪旅游市場潛力，京津冀地區(qū)蘊含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次、2500億元收入的超強(qiáng)消費的冰雪旅游市場潛力，新疆維吾爾自治區(qū)蘊含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次、2000億元收入的超快發(fā)展的冰雪旅游市場潛力。