8月8日，隨著東京奧運會落下帷幕，我們也迎來第十三個“全民健身日”。8月3日，國務院印發了《全民健身計劃（2021-2025年）》，提出到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。國民運動健身的消費熱潮奔涌而來。

“您好，您的快遞到了。”

周末一早，山東日照市民李明就收到了自己網購的跑步裝備，這次他更新了自己的跑鞋。而這已經是8月以來，李明第三次在網上下單購買運動健身配套產品了，李明說如今奧運同款、國產品牌已經成為全家人選購相關產品的最新標準。

作為首批國家體育消費試點城市之一，日照市日前發布了《2020年度日照市居民體育消費調查分析報告》。經測算，2020年日照市居民人均體育消費為1941.06元，占人均可支配收入的6.8%，占人均消費支出的11.8%。

日照只是全國運動健身消費日趨火爆的縮影。近期東京奧運會的舉行再次推高了體育消費市場的熱度。據京東大數據研究院最新發布的報告，2017年到2020年我國人均體育消費金額持續提升，2020年同比增長超3成。

健身產品消費帶動全產業鏈高效運轉

據京東大數據顯示，近一周，乒乓球拍成交額同比增長達59%，乒乓球發球機的成交額同比增長46%；羽毛球相關配件中羽毛球襪成交額同比增長56%，羽毛球包成交額同比增長35%……

大眾對基礎體育消費品類的需求，明顯地向更加細分和更加專業的領域擴展，一些新型的體育健身用品成為熱銷的品類。京東大數據顯示，腕力器、握力器、律動機等在2021年上半年都實現了爆發式增長。而大量細分類目的體育項目中，品類不斷豐富，例如訓練、防護、恢復等，消費者更加細分和專業的需求，也為相關體育產業帶來了新的增量市場。

北京市體育局聯合京東運動從7月23日至8月11日開啟了以“愛體育，愛生活”為主題的第二屆8·8北京體育消費節，據了解，本次消費節分為“線上買”“線上訂”“線上賽”“線上學”四大板塊，京東運動在北京市場的成交額環比上漲了100%。

并非只有京東，線上新零售平臺“真快樂”也通過“全民健身日”等活動，持續提供運動器械、鞋靴、內衣、服飾等高質量運動裝備；拼多多平臺上，與奧運相關的熱門3C數碼、健康飲食類商品在開售的12小時內即庫存告急，尤其是國產運動品牌幾乎全線“爆單”……

運動健身產品的熱銷，不僅源于全民健身氛圍的日益濃郁，與商家不斷開發優質運動產品滿足市場需求也不無關系。

在東京奧運會上，國產運動裝備不時閃亮觀眾的眼球，打破奧運會紀錄奪金的舉重選手呂小軍，他腳上極具個性的金色戰靴也引起了大家的注意。據介紹，這雙鞋并非普通運動鞋，而是安踏研發的噸位級舉重鞋——“噸位鞋”，它采用超耐磨纖維，能承受超14個成人的重量，且能吸收足跟沖擊力，降低運動員受傷的可能性。

除此之外，安踏的摔跤比賽服采用了防抓科技；摔跤比賽鞋采用了口袋式綁帶設計，防止鞋帶松脫；體操、蹦床比賽服采用了3D立體剪裁，避免高強度空中動作受風阻影響……

安踏集團執行董事、專業運動品牌群CEO吳永華表示，相關運動科技成果，安踏也將陸續應用于大眾運動裝備。“安踏將持續以奧運品質賦能大眾產品。”

僅就產品研發和銷售而言，中國制造在國內國際市場的占有率越來越高。在東京奧運會上我們不僅看到了億健的動感單車、紅雙喜的乒乓球，還有來自泰山體育的柔道場地以及公路自行車賽的自行車……在產品背后，戶外運動產業帶浙江金華、運動鞋服產業帶福建晉江等再次走入人們的視野。

業內人士表示，運動健身行業上游主要包括健身器材、教練培訓與課程研發，主要是為健身行業提供硬件設備、人員和內容等資源；健身行業中游主要是線下健身中心、O2O服務平臺和健身App，覆蓋線上線下健身場景，為健身群體提供多元化服務；健身行業下游主要包括健身食品補給、運動鞋服、智能可穿戴設備等運動周邊服務，以及信息查找、社交平臺和數據管理等服務。運動健身產業鏈正在被新材料、新技術、新場景重新定義。

健身服務消費持續提檔升級

體育消費的結構正在不斷優化，一是，消費者對于新型體育運動的消費需求增強。京東大數據顯示，2021年上半年，消費金額增長最快的運動是冰上、滑雪和游泳、戶外運動；二是，以各類體育培訓、賽事報名和場館預訂等為代表的體育服務消費也迅猛增長。

安徽省青年徽商商會黨支部書記、智跑體育發展有限公司董事長臧宇曾是專業運動員，因而對體育產業有著特殊的情感。他在接受記者采訪時說：“這個產業被時代賦予了新的機遇，體育消費也被激發了出來，盡管受到新冠肺炎疫情影響，但可以預見形勢一片大好。”

他同時提到，不久前，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，而對于體育培訓、體育教育，國家是給予大力支持與鼓勵的。對于新藍海，體育行業從業者是積極的、樂觀的。

北京子人健康科技有限公司CEO、子人健身創始人林子人從業10多年，也感受到了近年來健身消費領域的變化。他表示，隨著社會發展，健身已越來越成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式，從健身概念的萌芽，到運動觀念養成，再到對健身服務需求的不斷上升。國內的健身環境已經在不斷優化。

林子人從專業角度上看，健身需求中最為熱門的減脂當然是以拉高體能消耗極限為主要目標的綜合性訓練更為有效；但是由于大眾體育素質水平較低，無論是心理上還是身體素質上對高強度綜合性訓練的抵觸，導致真正對減脂有效的高強度綜合性訓練難以推廣。

為了嘗試新的健身服務方法，林子人于6年前在北京開設了一家以高強度綜合性訓練為主的健身工作室。“從一開始大眾難以接受、客戶群以職業運動員、高水平健身愛好者為主，到現在逐漸被大眾所接受，營業額逐年遞增；說明大眾對健身的認知在逐漸開放和深入，對高強度綜合性訓練的接受能力在提高，并且類似的工作室的數量也在逐漸增加。”

確實，人們對于運動健身消費的需求是多元的，正是基于時間、地點、健身方式的靈活性，2015年成立于杭州的互聯網健身平臺樂刻運動，用“7×24小時”“月付制”“智能化”“全程無推銷”等規則重新定義了小型健身房模式。

而這種新模式也給予了私教從業者新的拓展空間，樂刻四星教練、北京十里河店明星教練石津子告訴記者，相對于傳統健身房而言，簽約樂刻運動的私教不需要打卡上班，時間自由，有課就來上課，沒課的時間不必在店里，可以自由鍛煉。

據她觀察，在樂刻健身房每天會看到四個人流量的高峰期，早、中、晚、午夜；而當下會員越來越年輕化，她服務的會員大部分都是20出頭、沒什么健身經驗的“小白”，之所以堅持健身是為了有更好的身體狀態以應對快節奏的工作和生活。

對于運動健身行業的從業者，其服務業態也在不斷拓展，臧宇的企業就從體育賽事的策劃執行、青少年的體能培訓，延伸到現在的數字體育產業園運營等方面。與此同時，在消費領域，體育旅游也正成為新時尚。

據中國旅游研究院和馬蜂窩旅游聯合發布的《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》指出，體育旅游成為健康中國戰略的示范產業，體育旅游大眾化時代來臨。數據顯示，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%。

阿里巴巴集團區域研究中心主任宋逸群認為，體育產業已經成為拉動消費增長的動能之一，研究結果表明：體育消費力與體育產品之間呈現正相關的關系，體育消費力越高，體育產品的消費越多。居民在體育消費方面每增加1%，相應的GDP就能夠有0.5%的增長。她同時認為，體育產業市場化和數字化亟待提升：數據化水平低，平臺“孤島化”，市場化運營能力弱、線上線下不聯動，消費需求需進一步升級等問題有待解決。

南京財經大學教授、現代服務業智庫首席專家張為付認為，國內經濟發展已經到了追求體育消費和健康消費的階段，特別是疫情沖擊下，人們更注重身體健康和體育鍛煉。另一方面，國內體育消費領域已形成完整產業鏈；相關企業要不斷推出更多“新”產品、“新”服務，滿足消費者不斷變化的需求，培育新的消費增長點，增加自身競爭力，讓消費熱潮持續“熱”下去。