5月以來，在疫情防控形勢基本平穩的前提下，旅游服務消費潛力得到有效釋放，全國居民商品消費持續活躍，各項消費指標穩步增長。

旅游領跑——

農旅融合市場持續向好

“五一”期間，旅游消費潛力得到充分釋放，旅游相關服務全面恢復，名勝風景區、旅行社、旅游飯店等相關服務銷售收入首次超過2019年同期水平。增值稅發票數據顯示，“五一”期間旅游相關行業銷售收入同比增長153.4%，兩年平均增長5.3%，其中，市郊休閑觀光消費較為活躍，同比增長278.9%，兩年平均增長53.9%。

北京旅游學會理事、文旅創新創業研究院執行院長張德欣表示，旅游市場在“五一”假期中的表現，體現出我國旅游業的脆弱性和堅韌性。脆弱性是指旅游業受各種因素制約，有點兒風吹草動，都會引起較大的反應；堅韌性是指一旦這些不穩定不確定因素在減弱或者是消除，旅游業馬上就得到快速地恢復。

短途、全家同行的鄉村游在此次假期成為一大亮點。張德欣表示，鄉村旅游是休閑農業、農旅融合的具體體現。以實現年游客接待量600萬人次以上、旅游收入超過10億元的陜西咸陽袁家村為例，今年“五一”人氣持續上漲，日均接待游客14萬人次，特別是民宿出現了“一床難求”的情況。但與此同時，鄉村旅游的同質化，也讓張德欣感到擔憂。

對此，他建議要注重鄉村旅游的“四力”建設，即資源把控力、產品策劃力、網絡運營力和服務執行力，突出特色、因地制宜。“千萬不能把鄉村旅游，搞得讓消費者不去后悔，去了更后悔。”

除旅游住宿消費快速增長外，“五一”期間，家人團圓、朋友聚會、出行就餐等需求帶動餐飲服務業發展加快，繼春節首次超過2019年同期水平后，增幅進一步擴大。數據顯示，餐飲服務業銷售收入同比增長62.3%，兩年平均增長17%，兩年平均增幅分別比春節、清明期間提高14.3個和5.9個百分點。

由于疫情防控得力，今年“五一”假期，重慶陶然居就迎來了久違的人潮。陶然居旗下的100多個店面全部爆滿。全國政協委員、陶然居集團董事長嚴琦表示，今年餐飲相比去年，恢復非常好，與春節期間相比也是非常可觀。“五一”期間的營業額同比增長197%，環比4月份增長，達到35%。

值得一提的是，作為重慶餐飲商會會長單位，陶然居持續深入推進以大數據智能化為引領的創新驅動發展，加快產業創新步伐，堅持“創新科技賦能智能生活”，率先在重慶打造出3家24小時零接觸的數字科技智慧餐吧。

5月3日，陶然居科技餐吧面世后，人潮涌動，成為重慶九龍坡區的一個網紅點。每臺小面機每天營業額超過10萬元。據介紹，今年，陶然居將采取直營、聯營等模式，先期投建100家智慧餐吧，預計年營收達到1億元。

嚴琦還介紹說，重慶餐飲業整體恢復都很好，重慶餐飲商會1987家會員企業中，大家都收獲滿滿。“我和重慶餐飲商會的9家會員企業一起在重慶石柱縣中益鄉華溪村建設的9家農家樂，‘五一’期間來打卡的人超過5000人，每個農家樂的經營者都是笑得合不攏嘴。”

政策激活——

線上線下齊頭并進促消費

“五一”期間，“全國消費促進月”啟動疊加小長假效應，進一步激發消費市場活力、釋放消費潛力、鞏固消費回升向好勢頭。上海“五五購物節”及稍早前啟幕的“第三屆全國雙品網購節暨2021北京消費季”也表現不俗，此外據不完全統計全國各地還有超過1000場各具特色的促消費活動相繼登場。政策紅利進一步解鎖零售行業消費密碼。

在北京，記者從物美集團了解到，不久前，物美與首農共同打造的首農食品節落下帷幕，本次食品節以“首農食品節·春享美食季”為主題，覆蓋京津冀地區。

物美相關負責人告訴記者，在本次活動中，物美京津冀區域全部門店同步開展聯合促銷活動，特價、滿減組合齊發力，其中30家重點門店，設計搭建了專用的展臺，對重點促銷產品集中陳列展示，并配備專人進行現場產品知識講解，答疑解惑。

線上“多點”平臺同步開展爆品促銷、一元秒殺等驚爆活動。活動期間，三元、古船、六必居、王致和、大紅門、月盛齋、白玉等重點品牌還在“多點”平臺進行了3場重點直播，各品牌老板、主播，走進直播間試吃試用，普及商品知識，送出滿減神券、福利大獎，帶動直播時段銷量環比增長超680%，更連線北京新聞頻道《直播晚高峰》與首都市民親密直播互動。

在上海，上海市消費幫扶工作平臺聯合拼多多舉辦的“嗨購五五 樂惠助農”活動于4月29日正式啟動。據了解，此次活動也是第二屆上海“五五購物節”的重要組成部分，重點助力對口幫扶地區的“百縣百品”直連上海消費大市場。

活動期間，拼多多聯合南京路、徐家匯等上海11家消費幫扶直營店，對云南、青海、新疆等地的特色農產品進行超額補貼，以市場價“55折”的優惠力度讓利市民群眾，助力“百縣百品”直達上海市民的菜籃子。

除了線下直營，拼多多還同時上線了“五五嗨拼節”大促活動。據拼多多相關負責人介紹，“五五嗨拼節”將橫跨5月和6月，投入不低于去年的補貼力度，聯合15000家上海品牌和企業，通過發放優惠券、百億補貼、熱門品牌商品“55折”等多種形式，讓消費者多拼多實惠。

平臺下沉——

農村市場和老年群體轉化率正在提高

據京東大數據顯示，“五一”期間，北方城市需求大型家電猛增，其中廚衛大電成交額增長約四成，8K電視機一枝獨秀，增長約50％；而南方省份消費者則偏愛空氣凈化器、按摩椅、咖啡機、高端電吹風等提升生活品質的電器，各類需求可謂是百花齊放。

人們對“煥新生活”主張愈加強烈，印證了消費理念的蛻變，消費信心得到提振，消費潛力逐漸釋放，家電市場將迎來新一輪“煥新”潮，京東科技宏觀經濟與產業研究院研究總監張明明表示，農村家電消費勢頭持續強勁，下沉市場消費規模不斷擴大。大家電6000元以上市場份額在30％左右，價格結構得到很大改善。下沉家電市場，為家電行業發展帶來新的發展機會。

鄉村消費離不開生產力的提升。據悉，鄉村網購“生產力”已成為趨勢。數據顯示，淘寶農資市場規模已超百億，買家56%來自六線以下的縣域鄉村。今年前4個月，淘寶農資繼續保持高增長，噴灌/滴灌設備較去年同期翻了300倍，溫室大棚配件翻了37倍；水產養殖、養蜂工具等商品同比漲幅超300%；淘寶上挖掘機的銷量同比去年增長了63%。

令人倍感詫異的是，5月1日-3日，淘寶特價版縣域消費者最愛購買的商品里，男士彩妝購買同比增長1692.6%，蛋白粉增長276.8%，洗臉巾、筋膜槍、無鋼圈內衣緊隨其后，同比增長分別為239.4%、192.7%、145.4%。

更讓人興奮的是，活力不只是年輕人的“專利”，老年人這個假期在網絡上也活躍起來了。據美團App數據顯示，今年“五一”期間，60歲以上用戶消費訂單量同比2020年增長195.8%，相較2019年增加116.5%。其中，老年人消費訂單量增速最快的Top5服務品類分別為：藥店、人文古跡、植物花卉、美容美體、游戲廳。