【文旅快評】

春暖花開，大到國家級文化景區(qū)，小到各地公園，隨處可見人們身著漢服、旗裝穿行其中，游客們或拍下溫婉瞬間，或恣意徜徉于古典氛圍……隨著疫情的穩(wěn)定，各地古風活動、古風旅游愈來愈火，“古風經(jīng)濟”成為熱詞。

近年來漢服文化興起，由漢服帶動的古風消費熱度大增。一項漢服產(chǎn)業(yè)報告統(tǒng)計顯示，2019年在淘寶平臺上漢服市場規(guī)模已超20億元，并且保持著每年150%左右的增速。不僅如此，由此衍生出的漢服文化社團數(shù)量激增。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球漢服文化社團為1300家，到2019年已發(fā)展至2000余家，兩年時間增加了46%。 

當然，古風經(jīng)濟絕不僅僅體現(xiàn)在古風服裝和社團的盛行。如今，很多民宿將房間設計成古典樣式招攬客人，一房難求；古風攝影也成為影樓的主打項目；古風音樂創(chuàng)作迎來小高潮。關于古風，已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，消費市場日益龐大，更多的資本投入其中，更多的產(chǎn)業(yè)被帶動起來，古風經(jīng)濟的紅利正在被越來越多的人享受。

這其中，旅游業(yè)鰲頭獨占，成為古風經(jīng)濟發(fā)展的肥沃土壤，不少民宿、景區(qū)、網(wǎng)紅“打卡地”和精品線路承載古風古韻，形成古風經(jīng)濟立體發(fā)展格局，游客們也從單一的景點“打卡式”旅游向傳統(tǒng)文化沉浸式旅游方式進階。

如何通過傳統(tǒng)文化賦能游客體驗和景區(qū)活動，找到傳統(tǒng)文化與市場消費需求之間的“融合點”，成為旅游業(yè)界正在思考的問題。誠然，在古風經(jīng)濟方興未艾實現(xiàn)融合發(fā)展的過程中，不可避免要遇到一些問題。近日，就有媒體報道古風攝影亂象，部分商家在后期選片時哄騙顧客肆意加價。此外，古風衍生文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權侵權案件時有發(fā)生，如何加強市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權保護，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的問題。在古風經(jīng)濟、古風旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的過程中，要通過正確引導使之健康發(fā)展。

古風經(jīng)濟的興起，顯性的表現(xiàn)之一就是穿古代服裝，但古風經(jīng)濟應有更廣泛的外延。古風經(jīng)濟不僅僅是穿古裝，它從本質上是一種對傳統(tǒng)文化的傳承和復興，背后更多的是傳統(tǒng)文化自信的回歸。服裝加身如沒有更多文化形式賦予其中，就只能是孤芳自賞，淺嘗輒止。弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅僅需要外在形式，更需要發(fā)掘精神內核。詩詞歌賦創(chuàng)作、傳統(tǒng)民俗體驗、親子互動活動……更多種類的體驗、更深層次的延展，才能使古風經(jīng)濟發(fā)展更長久，讓歷史悠久的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機。

毋庸置疑，年輕人是古風經(jīng)濟市場的消費主體，古風經(jīng)濟也要不斷創(chuàng)新理念和形式，通過新的創(chuàng)意和設計讓古風更好地進入年輕人的生活，要靠當代設計、當代審美以及時尚化、流行化的市場方式讓古風更好地融入當代社會。只有通過創(chuàng)新促進各類古風產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)積極健康發(fā)展，才能起到潤物細無聲的作用，讓古風今韻相輝映，讓文化消費更繁榮。

(作者：陳 旭)