本報記者 劉圓圓

隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，2021年春節(jié)“就地過年”的人們，因返鄉(xiāng)、祭掃、踏青、懷古紛紛走出家門，出游需求在這個清明小長假得到充分釋放。多家旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)3天假期國內(nèi)出游人次恢復(fù)至2019年同期水平，其中，鄉(xiāng)村游、紅色游、文博游等細分市場正在成為人們出游的主旋律。

鄉(xiāng)村祭掃+踏青

家住上海中心城區(qū)的楊菲，在清明節(jié)一家四口到青浦區(qū)的公墓祭掃后，并沒有像往年那樣立刻返回，而是在青浦區(qū)預(yù)訂了一處鄉(xiāng)村民宿，整個清明假期在民宿休憩或到周邊郊野公園賞花。

像楊菲這樣將祭掃與踏青結(jié)合起來的人不在少數(shù)，這也讓鄉(xiāng)村游、郊野游、賞花游等以親近自然為特征的旅游休閑活動在這個清明假期明顯升溫。

途家平臺民宿預(yù)訂量較2020年同期增長35倍多，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量占總預(yù)訂量的比例超過60%。驢媽媽旅游網(wǎng)平臺稱，入住鄉(xiāng)村田野、山水景觀以及海濱等特色酒店和民宿再搭配從容的休憩方式最受歡迎。

今年清明節(jié)假期，踏青游、近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游等需求加速釋放。中國旅游研究院調(diào)查顯示，57.0%的游客參與踏青郊游，32.5%的游客體驗游園賞花，自駕游客占比60.0%。

驢媽媽旅游網(wǎng)首席執(zhí)行官鄒慶齡分析，今年清明節(jié)假期周邊游呈現(xiàn)慢節(jié)奏、深度互動、文化體驗、品質(zhì)享受等特點。該平臺上，選擇行程相對從容的3天2晚旅游產(chǎn)品，以及中高端特色線路、酒店等的游客占比較2019年明顯提升。

紅色旅游成亮點

今年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，在清明假期參加紅色旅游緬懷革命先烈也是眾多居民的選擇。不少紅色游景區(qū)推出“紅色主題游”+“歷史人文游”+“秀美山水游”的組合線路，受到游客青睞。

來自同程旅行的機票大數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、南昌、遵義、井岡山、延安等位列紅色旅游目的地前十名。

“幾夢里回延安，雙手摟定寶塔山”，一首《回延安》凝聚著人們對延安的無比向往和對寶塔山的深深仰慕。位于延安城中心的寶塔山，也成為革命圣地延安的標志和象征。

“寶塔山融歷史文物和革命遺址為一脈，集人文景觀和自然景觀為一體。登臨其上，圣地景色盡收眼底，高原風(fēng)光一覽無余。”來自河北的蕭峰每次到延安，只要時間允許都會登一下寶塔山，這個假期，他特意帶著兒子接受紅色的洗禮。他說：“只有登上了寶塔山，才算是真正到了延安?！?/p>

據(jù)延安文旅部門相關(guān)負責(zé)人介紹，每年從4月清明小長假開始，延安各紅色景區(qū)游客開始增多，成為旅游旺季，一直持續(xù)至10月國慶長假，今年是建黨100周年，紅色旅游的趨勢更為突出。據(jù)悉，假日期間，延安革命紀念館單日接待量最高達6561人次，棗園和寶塔山的單日接待量也分別達到4463人次和2470人次。

在重慶，多個紅色旅游景區(qū)開展的清明祭英烈活動也吸引了大量游客前往，緬懷革命先烈，重溫紅巖精神，傳承紅色基因。

其中，江津區(qū)依托聶榮臻元帥陳列館、聶榮臻故居等紅色資源，開展了“緬懷先輩 重溫黨史”清明追思活動等，全區(qū)共接待游客40.34萬人次；北碚區(qū)依托王樸烈士陵園、張自忠烈士陵園、西南局歷史陳列展一期、復(fù)旦大學(xué)舊址等名人故居、烈士陵園，吸引游客23.21萬人次，與2019年相比同比增長3.71%。此外，歌樂山烈士陵園、紅巖革命紀念館、楊闇公故里景區(qū)分別接待游客7.3萬、1.9萬、1.4萬人次。

隨著年輕一代成為旅游的主力軍，也讓紅色旅游呈現(xiàn)年輕化的新特征。同程旅行相關(guān)負責(zé)人分析，年齡在20歲至39歲的游客，占紅色旅游整體游客的57.3%，若再加上中小學(xué)生的占比，我國青少年和青年人群體，已經(jīng)成為紅色旅游的“主力軍”。紅色旅游客群正呈現(xiàn)年輕化和親子化特征，眾多家長帶著孩子“寓教于游”。

文博游持續(xù)升溫

除了祭掃、緬懷，還有不少人懷古。尤其是近日三星堆集中“上新”，助推了文博游升溫。

據(jù)四川廣漢三星堆博物館消息，清明小長假首日博物館參觀人數(shù)突破1.5萬人，游客中心及展館前排起數(shù)百米“長龍”。次日，游客量再度刷新，達到了近2萬人次。三星堆遺址的考古重大發(fā)現(xiàn)，引發(fā)了清明節(jié)假期一場“考古旅游熱”。

除了三星堆，年初走紅于社交媒體的一場表演——《唐宮夜宴》，也讓河南在小長假期間脫穎而出。14位來自鄭州歌舞劇院的青年舞蹈演員身著唐代侍女服飾，在5G+AR技術(shù)的協(xié)助下，呈現(xiàn)了一場俏皮的中國古典舞表演，讓觀眾感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文創(chuàng)碰撞的魅力。受《唐宮夜宴》現(xiàn)象啟發(fā)，河南文旅也趁熱打鐵，在這個清明小長假聯(lián)合鄭州、洛陽、開封的30多家景區(qū)、旅行社、酒店代表與多位專家學(xué)者，推出了“唐宮小姐姐帶你游河南”的系列文旅線路。包括唐宮小姐姐“穿越”洛陽應(yīng)天門、登封觀星臺、清明上河園等，在宣傳視頻中，一群“唐朝胖妞兒”從河南博物院里“復(fù)活”，上演了精彩的“博物館奇妙夜”。河南博物院官方淘寶店也順勢推出了唐宮夜宴版仕女樂隊系列盲盒等，各種文創(chuàng)產(chǎn)品頻繁“出世”，并深受游客追捧。河南多家酒店負責(zé)人也表示正在思考如何在酒店環(huán)境打造、接待服務(wù)、客房布置等環(huán)節(jié)融入“唐宮小姐姐”文化元素。

其實近些年，隨著《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》《國家寶藏》等文博相關(guān)科普節(jié)目的播出，大眾對文博類旅游產(chǎn)品已然越來越感興趣，需求越來越多。但不管是“文博游”，還是“考古游”，除了邁出營銷推廣的第一步，吸引到了足夠多的流量和關(guān)注外，還要創(chuàng)新參與形式，平衡好知識性和趣味性，避免讓觀眾走馬觀花。

旺盛的清明節(jié)假期旅游消費無疑為市場進一步復(fù)蘇和振興注入“強心劑”。從全年來看，中國旅游研究院近日發(fā)布預(yù)測，2021年我國國內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國內(nèi)旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。人們的旅游目的地轉(zhuǎn)向國內(nèi)游、本地游，旅游方式轉(zhuǎn)向家庭游、定制游，旅游偏好轉(zhuǎn)向度假休閑、深度體驗，這三個趨勢更加明顯。