人民政協網北京2月8日電（記者 徐金玉）在北京2022年冬奧會開幕倒計時一周年之際，為推動冰雪旅游發展，廣泛宣傳推廣冬奧文化、冰雪文化、冰雪旅游，文化和旅游部資源開發司發起“全國冰雪旅游宣傳推廣活動之冬奧會365個祝福”活動，推動冰雪運動與冰雪旅游融合發展。冬奧氛圍日益濃厚，冰雪運動備受歡迎，冰雪旅游日漸升溫，業界紛紛推出冬奧主題冰雪旅游產品，吸引更多人參與冰雪旅游。

創新宣傳頻頻上線

2020年至2021年冰雪季，各地緊緊抓住冰雪運動、冬奧文化宣傳的黃金機遇期，積極開展冰雪旅游宣傳推廣活動，提升冰雪旅游品牌的美譽度、影響力。

2020年11月，文化和旅游部、北京冬奧組委、國家體育總局聯合開展“感受美麗家鄉 發現戶外精彩”主題全國冰雪旅游宣傳推廣活動。各地因地制宜，積極參與此項活動，豐富產品供給，提升服務質量，讓冰雪旅游市場“火起來”。

沈陽市文化旅游和廣播電視局積極挖掘、推廣沈陽冰雪資源，推出冰雪旅游電子地圖，直觀展現沈陽冰雪線路、冰雪景點等信息。

河北張家口市文化廣電和旅游局持續加大媒介宣傳投入，如在京張高鐵投放一組動車車內廣告，在北京西客站、石家莊火車站投放燈箱廣告等，宣傳推廣張家口國際冰雪旅游城市品牌形象。

中國旅游研究院院長戴斌在2021中國冰雪旅游發展論壇上表示，冰雪旅游不只是去雪地上滑雪那么簡單，而是要讓人們領略文化之美，無論是目的地形象宣傳、旅游線路設計，還是具體的項目策劃和產品研發，都要在深入研究當地文化的基礎上，培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游線路和人民群眾喜聞樂見的冰雪旅游產品。

多元產品精彩來襲

深入推進冰雪旅游大眾化的根本途徑是豐富冰雪旅游產品供給，吸引更廣泛的群眾參與進來。對此，各地堅持創新驅動，將冰雪旅游與體育、科技、時尚、民俗等元素相結合，滿足游客多元化需求。

入冬以來，吉林深化冰雪旅游與民俗文化融合發展，推出一批具有地方特色的冰雪旅游活動。游客不僅可以親身感受木幫文化，還能體驗蘸糖葫蘆、剪窗花、攤煎餅等傳統東北民俗技藝。

南方冰雪旅游熱度也在節節攀升，旅游產品供給不斷豐富。“我們舉辦了為期3個月的盛大冰雪嘉年華，同時推出冰雪天地娛樂區、童萌世界游藝區等特色功能區，還特別策劃了‘冰雪小獼萌’攝影大賽。”峨眉山旅游股份有限公司營銷總監何群說。

“神農架將冰雪旅游與運動、節日、民宿相結合，打造了‘滑雪+賞雪+過大年+住民宿’的全域產品。”湖北神農架林區文化和旅游局黨組書記、局長劉生策說。

惠及群眾暢游冬季

為進一步激發冰雪旅游市場活力，各地紛紛推出冰雪旅游惠民季活動，推動冰雪旅游市場持續升溫。

在內蒙古牙克石，今年1月，游客可免費進入鳳凰山旅游度假區等景區景點，觀賞雪谷廣場雪雕、喜桂圖公園冰雕等景觀。同時，鳳凰山冰雪運動一日游、“中國冰雪之都”牙克石精品一日游、鳳凰山二日游等精品旅游線路均半價優惠。

新疆阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局副局長聶萍介紹，目前推出的冬春季冰雪旅游優惠措施包括當地所有營業的A級景區免門票，還包括包機、切位、專列、自駕等獎勵措施，冰雪研學游獎補措施以及酒店餐飲特產優惠等。

甘肅蘭州龍山國際滑雪場實行周一女士免費、周二兒童免費等優惠措施，聯合蘭州興隆山滑雪場、安寧大青山滑雪場發放1000張公益滑雪門票，免費贈予交警、環衛工人等。“為進一步刺激消費，我們將第22屆哈爾濱冰雪大世界門票在原價290元的基礎上打3.5折銷售，折后價100元。”哈爾濱冰雪大世界股份有限公司黨委書記、董事長孔慶濱說。