從“雙十一”到“雙十二”，消費風暴席卷全國，在消費的過程中，對于品牌的認知和選擇已深入人心。

從老字號到新品牌，在中國商業數千年的演進中，特有的符號標識已經成為質量、誠信、服務優質等商業品質的集合體與代名詞。

而今，增強品牌意識、注重品牌效應已經不僅成為企業的共識，也成為中國經濟轉型升級高質量發展的抓手之一。

習近平總書記在河南考察時明確要求，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。對此，全國人大常委會副委員長吉炳軒在日前舉辦的第六屆中國品牌論壇上表示，我國就加快推進制造強國、品牌強國出臺一系列政策措施，為品牌建設發展營造良好環境。中國企業紛紛增強品牌意識、把握發展機遇，更多知名品牌走出國門、享譽世界。品牌強國建設任重道遠，需要我們繼續努力攜手共進。

品牌的時代內涵不斷豐富

創立品牌在中國商業發展史中，從來就是商家最為關心的話題之一。“酒香不怕巷子深”，品牌的強大吸引力，在人們的消費活動中根深蒂固。

1994年，剛剛回國創業不久的張文中為了示范自己開發出來的pos系統，決定開一家示范超市。物美第一家、同時也是北京第一家規范的超市——物美綜合超市翠微店成立了。

作為最早涉入北京超市行業的物美，從開業之初“購物到物美，工資長一級”，到如今提出“天天價廉、永遠物美”，逛物美已經成為很多北京人的生活習慣。

隨著時代的發展，而今，更多物美自有品牌以更加精準的定位，服務于首都人民。物美集團相關負責人徐麗娜表示，物美以市場需求為導向，與產地深度合作，符合標準的商品使用物美自有品牌“每日鮮”“良食記”，實現自有品牌與精準扶貧一體化發展，在商品資質、檢驗檢測、包裝設計、品牌營銷等全流程環節嚴格把關，提高產品競爭力。

比物美的品牌歷史更加悠久，正山堂是一個具有400多年紅茶文化與制作技藝傳承的品牌，也是中國高端紅茶的代表品牌之一。

品牌創始人江元勛告訴記者，約公元1568年，正山堂江氏先祖始創紅茶，開創世界紅茶之源，名正山小種；2005年，高端紅茶金駿眉被研發出來，填補了市場空白；正山堂于2015年主導制定了金駿眉行業標準（金駿眉茶），又在2018年牽頭制定了駿眉紅茶團體標準（駿眉紅茶）；此后，正山堂集結了紅茶“黃金緯度帶”上的十大經典紅茶產區，規模大，產區多，產量更穩定的駿眉中國系列產品由此誕生。

從正山小種到金駿眉再到駿眉中國，一個企業紅茶品牌的豐富從一個側面體現出市場需求的增大和人民生活水平的提升。

在新經濟浪潮下，懶人聽書品牌的誕生卻是源于愛好。2011年，大學畢業的宋斌來到深圳，成為一名程序員，不同的是，他是一名非常喜歡聽相聲和評書的程序員。他覺得用手機聽有聲讀物是件挺美的事兒，于是自己動手開發了一款移動手機軟件，也就是現在的懶人聽書App。

2012年，懶人聽書上線至今，用戶規模達4.8億，活躍用戶日均收聽時長230分鐘。懶人聽書品牌總監賈影彪告訴記者，現在，懶人聽書有正版授權有聲書萬余本，兼具娛樂與人文，適合不同的聽眾需求。這里有《秦時明月》《斗破蒼穹》等熱門IP，也有《百年孤獨》《白鹿原》等重磅文學作品，還有皮皮魯、米小圈、百變馬丁……

懶人聽書在激烈的市場競爭中也在不斷豐富自身的品牌內涵，2016年，首屆懶人節應運而生，邀請廣大粉絲共同探索懶文化在新語境下的積極內核——懶≠負能量、四體不勤；懶=自我意識覺醒，享受更高效、更放松的生活。懶人聽書，在當下獲得了越來越多年輕人的品牌認同。

品牌需要與時俱進，正如金蝶國際軟件集團創始人、董事會主席兼首席執行官徐少春所言，金蝶從DOS財務軟件走向windows軟件的研發，在最后做企業ERP，再到砸碎ERP走向云戰略……經歷了多次迭代，在中國企業服務領域屹立不倒。就是因為我們不斷地創新、不斷地變革、不斷地迭代，才能推出更好的產品和提供更好的服務，得到市場的認可。

品牌的法治路徑日益清晰

千里品牌路，注冊第一步。隨著營商環境的日益改善，品牌商標化并享受響應的法律保障已經成為品牌所有者的共識。

國家知識產權局副局長何志敏表示，商標是品牌的主要表現形式，是對品牌進行法律保護的法律依據，也是知識產權重要類型。加強商標品牌創造、運用、保護，有助于擴大內需戰略實施，促進經濟高質量發展，非常契合當今發展的現實需要。

創新與創造正引領新一輪的科技革命，包括商標在內的知識產權是創新與創造生態系統中不可缺少的組成部分。世界知識產權組織副總干事王彬穎認為，商標在激勵中小微企業科技創新、促進經濟復蘇和推動經濟發展方面正發揮著越來越重要的作用。“中國是商標大國，注冊商標擁有量和申請量均位居全球之首。在當前新冠疫情全球蔓延的特殊背景下，中國經濟的快速恢復以及中國企業運用品牌力量不斷拓展全球市場的經驗值得分享。”

不僅是企業，對于政府而言，品牌的力量也顯而易見。以江西省為例，一批高知名度的品牌蜚聲海內外，商標品牌服務經濟社會發展、助推精準脫貧攻堅等方面的重要作用也日益彰顯。

江西省市場監督管理局黨組書記、局長王福平介紹說，景德鎮陶瓷美名傳揚世界，贛南臍橙、南豐蜜橘、南康家具、泰和烏雞等品牌全國馳名。“今年新冠肺炎疫情防控期間，全省商標注冊仍然保持良好增長勢頭，全年新申請商標注冊14.54萬件，同比增長36%；全省有效注冊商標達48.1萬件，同比增長26%；新申請集體商標、證明商標注冊91件，新增注冊19件，為歷年最多。在落實‘六穩’‘六保’任務，促進全省經濟高質量跨越式發展中發揮重要作用。”

知識產權已成為地方創新驅動發展的有力支撐、構建良好營商環境的重要保障。企業也因此而獲益良多，滴滴出行高級副總裁曲越川表示，數字經濟時代，商標和品牌的內涵和外延在經過多年的發展，尤其是有了很好的營商環境和知識產權保護力度之后，已經發生了非常重大的豐富和變化。

他認為，品牌和商標不僅僅能標識商品和服務的來源，更主要的是它可以形成一個社會群體。這樣一個社群背后凝結著對品牌共同的價值追求，也就是同樣的人做同樣的事，同樣的理念，同樣的價值，數字經濟的品牌需要全社會共同維護與建設。

品牌，是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動經濟高質量發展、提升國際競爭力的核心要素之一。商務部副部長王炳南表示，站在新的歷史起點，堅持擴大內需這個戰略基點，以品牌的力量激發新的增長動力，以高質量供給創造更多市場需求，以超大規模市場優勢促進國際合作、實現互利共贏，是貫徹新發展理念的必然要求，是推動高質量發展的具體實踐，也是構建新發展格局的重要內容。