新華社上海11月16日電(記者陳愛平、余俊杰)“只有想不到,沒有用不到!”16日開幕的2020中國國際旅游交易會(huì)上,觀眾們面對(duì)琳瑯滿目的文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)出驚嘆。在各界共同努力下,我國各地文旅資源以及傳統(tǒng)技藝“蝶變”成為好看、實(shí)用、有故事的生活潮品,在滿足老百姓消費(fèi)需求的同時(shí),讓“詩和遠(yuǎn)方”走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

苗銀不再僅用于制作苗族女性繁復(fù)的頭飾,也可以結(jié)合琺瑯工藝制成簡潔而頗具時(shí)尚感的手鏈;歷史人物張飛的卡通形象躍然口罩、圍裙、環(huán)保袋之上;來自青海茶卡鹽湖的鹽雕小動(dòng)物工藝品活潑可愛……

在文化和旅游部設(shè)立的“創(chuàng)意點(diǎn)亮美好生活”展區(qū),上海觀眾李玲開啟“買買買”模式,將一款苗繡胸針收入囊中。“胸針美觀大方又很有民族特色,適合日常休閑服飾搭配,價(jià)格也‘親民’。”

這些時(shí)尚實(shí)用又不乏傳統(tǒng)韻味的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,脫胎于文化和旅游部近年開展的“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”試點(diǎn)項(xiàng)目。在故宮博物院、中國國家博物館、中國美術(shù)館等文化單位的支持下,貴州臺(tái)江縣以及四川閬中古城景區(qū)、青海茶卡鹽湖景區(qū)等地不斷涌現(xiàn)出富有當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜紊唐贰?/p>

貴州臺(tái)江縣委常委曾武松介紹,“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作的理念是,讓當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的苗繡、銀器制作等技藝與時(shí)尚現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念結(jié)合,把本是當(dāng)?shù)厝俗越o自足的普通用品,升級(jí)成為人見人愛的旅游紀(jì)念品和消費(fèi)品,甚至能實(shí)現(xiàn)高端私人定制。

文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的過程中,政府部門、文旅企業(yè)及合作社、手工藝人、設(shè)計(jì)師等“各盡其才”,不僅能讓當(dāng)?shù)匕傩赵黾邮杖雭碓?也讓傳統(tǒng)技藝為更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和喜愛,煥發(fā)新生機(jī)。

“一個(gè)‘創(chuàng)意下鄉(xiāng)’項(xiàng)目,就能帶動(dòng)200多名建卡貧困戶居家就業(yè),最低也能實(shí)現(xiàn)2000元至3000元的月收入。”曾武松說。

這些傳統(tǒng)技藝的“活化”正變得日益精細(xì)、精準(zhǔn)。閬中古城景區(qū)工作人員何金銳介紹,開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品前,參與各方對(duì)景區(qū)游客和消費(fèi)者的購物習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、價(jià)位預(yù)期等進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)研,因此,文創(chuàng)產(chǎn)品上市時(shí)就容易打開市場(chǎng)。

無論是廣大鄉(xiāng)村的手工藝、民居、餐飲等特色資源還是都市博物館、美術(shù)館里的文物展品,越來越多的歷史文化元素融入現(xiàn)代生活用品的設(shè)計(jì)中。本屆交易會(huì)上,各省區(qū)市的文化創(chuàng)意產(chǎn)品頗具特色,將4萬多平方米的展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)打造成一個(gè)熱鬧的“文旅市集”。故宮博物院、中國國家博物館等均設(shè)立了單獨(dú)展臺(tái),“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品及當(dāng)季新品吸引眾多觀眾駐足。

江蘇省文化館館長戴珩分析,讓歷史文化、傳統(tǒng)技藝在生活中鮮活起來的最大動(dòng)力,來自我國居民不斷升級(jí)的物質(zhì)文化需求,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正進(jìn)一步融入人們?nèi)粘Ｉ?增強(qiáng)民眾獲得感。