11月15日上午，由中國廣告協會主辦的第27屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心開幕，國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華，國家市場監督管理總局總工程師韓毅，第十二屆全國政協常委、港澳臺僑委副主任、原國家工商總局副局長劉凡，國家市場監督管理總局廣告司司長柴保國，廈門市人民政府副市長林建等有關部門領導，以及中國廣告協會領導、國內外嘉賓、國內各地參會注冊代表等約3000人參加了開幕式。

“廣告是經濟的晴雨表，廣告節能成功舉辦，更加驗證了這句話的正確性。每年全世界有很多著名的廣告節，但是今年無一例外都沒有舉辦成。今天中國國際廣告節的成功召開，從側面反映了我們在抗擊疫情中所取得的戰略性成果，反映了中國經濟社會生活已經全面進入正常秩序。”開幕式上，張國華表示，中國廣告人對中國經濟未來發展充滿信心，特別是日前公布的“十四五”規劃描繪了十分美好的藍圖，也為廣告界指明了前進的方向。

相較往年，今年的廣告節規模更大，內容更加豐富，涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等內容，展覽面積近5萬平方米，超過兩千家廣告及相關行業企業參展。“國際創意與宏觀發展高峰論壇”“中央級媒體2021營銷資源品鑒會”“總裁讀書會”“2020中國傳媒趨勢論壇”等眾多內容精彩紛呈。正如組委會所說，這不僅是廣告人的聚會，更是一場各個行業的創意狂歡。

同時，本屆廣告節也有諸多創新。比如在今年大熱的網絡直播電商在本屆廣告節上得到充分展現。作為今年廣告節的特色板塊，一個1500余人的論壇圍繞直播帶貨展開，并有現場帶貨等相關環節；在媒體展、設備展之外，還增設了大國品牌展；另外，本屆廣告節也著力關注青年群體，青年創意在廣告業表現得更加突出。

2020年，對中國以及中國廣告界而言，都是非常重要的一年?；仡櫼咔楸l以來對行業的沖擊和影響，張國華表示，疫情期間，中國廣告人展現了極大的責任和情懷，大年初一組織抗擊疫情公益廣告行動，大年初二即刊出第一幅公益廣告，并得到了業界積極響應，前后共有400多家企業參與，拿出120多萬個戶外廣告點位，刊例價達22億。系列公益廣告對抗疫行動起到了積極推動作用，可圈可點，十分亮眼。

“本屆廣告節，是對2020年的總結，同時也是對2021年的期許或展望?！闭劶爸袊鴱V告行業的未來，張國華表示，隨著技術、社會的發展，廣告的形態、技術、模式也在不斷發展和變化。但萬變不離其宗，廣告的溫度不能變，對社會的責任不能變，廣告的真實性不能變，廣告的品質不能變。（邢艷嬌）