漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破10億元，消費人群超過200萬人

漢服熱：“小眾不小”衍生“大產(chǎn)業(yè)”

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……今年中秋，在城市游園、熱門景區(qū)以及大學校園，越來越多身著漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場，把這個傳統(tǒng)節(jié)日過得古色古香。

而隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個大產(chǎn)業(yè)。

有數(shù)據(jù)估算，今年中秋節(jié)期間漢服類訂單增長迅猛，超過了粉紅少女心、滑梯房等網(wǎng)紅類房源的增長速度。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。越來越多的年輕人不僅著迷于漢服的復古之美，更熱衷于其背后的深厚文化內(nèi)涵。

漢服熱背后的文化自信

提起漢服熱，近幾年可以用“爆炸式”來形容，不僅學生擁躉眾多，在社會上，不少白領(lǐng)也會通過購物網(wǎng)站置辦起漢服的行頭，出門游玩時裝扮起來拍下寫真。更有不少年輕夫婦在結(jié)婚照或全家福的拍攝上，一改以往西服配白紗的西洋款式，選擇中式風格，營造出一份古風古韻。在各大熱門景區(qū)穿漢服拍照的游客甚至成了一道風景線。

淘寶銷量第一的漢服店鋪漢尚華蓮的店主小若表示，2007年她接觸漢服時，這個圈子還非常小眾。但現(xiàn)在，小眾的漢服品類做成了一個大產(chǎn)業(yè)，漢尚華蓮的粉絲已經(jīng)突破百萬。

而在年輕人積聚的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，從早前的貼吧、微博，到今日的B站、抖音等，漢服文化傳播的邊界被不斷拓寬，散發(fā)出驚人的力量，讓漢服走到了大眾的面前。截至目前，抖音APP上排名第一的漢服話題視頻數(shù)量達到67萬個，累計播放量突破180億次。

“漢服不僅是衣服，更是一種文化符號，它承載著民族文化，是文化復興的一部分。”有業(yè)內(nèi)專家認為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛。而更多專業(yè)人士介入，對漢服行業(yè)的發(fā)展有良好的促動作用。

在不少高校，學生們著漢服，誦贊辭，行跪、拜、祭、祝之禮的復古式成人儀式成為一種新風尚。在一些地方，年輕人遵循漢婚禮節(jié)舉辦漢式集體婚禮具有著超高的人氣和關(guān)注度，人們在追求儀式感的同時，感受著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來的無限魅力。

另一方面，以漢服為代表的古裝熱，讓近年來的影視古裝劇在服裝和造型的設計上更加“走心”，譬如《長安十二時辰》。電影《哪吒之魔童降世》的熱播，也讓大眾看到中國的傳統(tǒng)文化IP的一種復興，尤其是在抖音、快手、 B站、微博的推波助瀾下，漢服熱潮正急速膨脹，成為不可小視的商機。

漢服熱帶來不少新商機

在云南昆明，南強街作為有名的歷史文化片區(qū)之一，保留了許多特色老建筑。每逢周末，昆明的漢服愛好者們會在這里進行組織集市，售賣漢服、發(fā)簪等古風物件，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的特別景象。

隨著古風文化的興起，類似這樣的場景越來越多，而漢服愛好者群體的不斷擴大，漢服、漢元素物件受到不少人追捧。線上線下，漢服、漢元素店鋪也越來越常見。

根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。隨著漢服的興起，一些提供私人定制的高端漢服品牌，更是出現(xiàn)了供不應求的現(xiàn)象，某漢服品牌創(chuàng)始人表示，他們的工期已經(jīng)排到2021年初。

因為看準了高端漢服市場的潛力，一些傳統(tǒng)的服裝銷售公司也開始紛紛代理漢服品牌。一家服裝公司的負責人告訴記者，引進知名漢服品牌為她們帶來了三成左右的毛利潤。同時，漢服周邊產(chǎn)業(yè)鏈也為她們爭取了更多的銷售額。

除了高端品牌，平價漢服的市場也同樣火熱。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，定價在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。

之前，漢服市場整體以消費為主，但是現(xiàn)在，各類線下漢服實體體驗店也如雨后春筍般紛紛開業(yè)，有的線下體驗館門庭若市，靠一己之力帶火了一條街。這也成為不少80后、90后的熱門創(chuàng)業(yè)項目。只要集齊化妝師、攝影師，加上30套漢服，便可“出道”，10萬元開店，最快3個月回本。

比起現(xiàn)代服裝設計，漢服設計也成為漢服熱催生的新興職業(yè)，在設計師手中，漢服也不斷向現(xiàn)代審美進化。漢服設計師牡丹說，如何將漢元素、漢服融入到生活的環(huán)節(jié)當中，讓設計變得更加實用實穿，這個需要設計師來平衡。在她看來，時尚與古韻的碰撞也許更能推動漢服文化的傳達和傳承。

而隨著漢服被推廣，漢服周邊產(chǎn)業(yè)也受此影響大幅發(fā)展。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、旅拍，漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮。在北京，從今年4月到8月，漢服租賃店就迅速地從三四家，增加到了20多家。

不僅如此，還有許多攝影店紛紛推出了包含漢服妝造、漢服約拍等在內(nèi)的主題攝影套餐。一家漢服攝影店工作人員介紹，如今年輕人愿意嘗試新穎的東西，像漢服這樣兼具美觀與復古的事物出現(xiàn)，自然也被越來越多的年輕人接受。也成為受到漢服興起影響最大的周邊產(chǎn)業(yè)。一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生。

“現(xiàn)在不管是大學還是小學，越來越多的學生畢業(yè)照會選擇穿漢服，漢服租賃也紅火起來，越來越多的商家開始進入這個行業(yè)。”一家漢服店老板告訴記者，因為熱愛漢服文化，一些年輕人逐漸由滿足個人穿著，到開始通過選擇購買漢服配飾，如發(fā)飾、鞋子、團扇等，進而逐漸了解和喜愛傳統(tǒng)服飾和周邊物品。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題初顯

隨著漢服逐漸走向大眾、進入市場，有業(yè)內(nèi)人士在欣喜之余也表達了擔憂。

有專家認為，市場能夠推動文化的傳播，但同時也難免會帶來扭轉(zhuǎn)文化的副作用。漢服自形成以來始終與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分。但是現(xiàn)在有的商家去刻意迎合市場，結(jié)果把服裝做得過于花哨，商業(yè)化和功利目的太過于明顯，與傳統(tǒng)意義上的漢服背道而馳。

事實上，在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一直存在不少爭論。例如只喜歡衣服款式的“秀衣黨”和重視理論、歷史的“考據(jù)黨”之爭，不同朝代的形制之爭，不在意原創(chuàng)和支持原創(chuàng)的“山寨”和“正版”之爭等等。

前些日子，成都一女生因穿山寨的Lolita洋裝被兩名“l(fā)o娘”當街辱罵，在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注。而有業(yè)內(nèi)人士指出，在漢服圈，這樣的事情并不新鮮。也因此在漢服圈內(nèi)，有一句話廣為流傳：“買賣是最好的保護，使用是最好的傳承。”

而漢服圈內(nèi)，有一個有名的抄襲事件就是某漢服原創(chuàng)設計店出了一款爆款，網(wǎng)上20多家店全在抄襲某家店的一款爆款，而且價錢便宜了一半，最后這家店也被逼到全部半價，同時出清所有現(xiàn)貨關(guān)了整整一個月專門研究產(chǎn)權(quán)保護。

面對山寨，這家漢服原創(chuàng)店苦不堪言：“開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品，是一整個設計師團隊在工作。比如我們開發(fā)100款，可能只有十幾款會成為爆款，其他投入的開發(fā)成本其實是虧掉的，需要靠這些爆款才能補足設計成本。”而山寨商家可以直接抄“爆款”，“他們只需要看我們哪些產(chǎn)品賣得好，所以也不存在壓庫存問題”。

但值得一提的是，也出現(xiàn)了一些網(wǎng)友擔心對漢服版權(quán)矯枉過正的聲音，認為對版權(quán)的過度嚴苛會讓原本小眾的漢服愛好者群體變得更小眾。

有專家指出，除了版權(quán)問題，由于缺乏基礎研究和權(quán)威引導，漢服的具體劃分標準截至目前并沒有定論。上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、大眾對漢服了解不夠、形制標準和現(xiàn)代需求脫節(jié)等，也成為漢服產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展中存在的問題。