1月28日晚，網友爆料稱，西安市碑林區鐘樓附近有一個可以隨意變化臉型的“巨型秦俑”。這個兵馬俑燈光互動裝置剛剛啟動，朋友圈里就開始刷屏，網友紛紛吐槽“越嚇人的”“審美出了問題”“想錢真能把人逼瘋……”。

實際上，“巨型秦俑”面孔，是游客在工作人員的指導下，通過內部操作室掃描后，將自己的臉龐顯示在“兵馬俑”面部上。西安市碑林區宣傳部工作人員表示，樹立“巨型秦俑”，是為了符合西安兵馬俑的文化主題，“希望通過這種巨型秦俑給大家留下深刻的印象”。

從網友曬出的幾張圖片來看， 各色燈光交織下的“巨型秦俑”面孔，無論男女，形象如何，給人留下的“深刻印象”，只能用四個字來描述：令人驚悚。

在注意力經濟時代，旅游景點出怪招昏招獵人眼球，以實現利益最大化，已有一段“悠久歷史”，而且沒有最怪，只有更怪。潘金蓮因《水滸》已具有很高的“知名度”，到了《金瓶梅》里，更躍為扎眼的“女一號”?！督鹌棵贰分械奈鏖T慶偶遇潘金蓮便勾搭成奸，并毒死其夫武大郎。而在某景區只要肯掏銀子，男女游客即可按照小說情節，打情罵俏地演繹一番。諸如此類“花式賺錢法”，數年前時有所聞，且屢遭詬病。

“巨型秦俑”面孔看似既無關情色，亦不涉及道德倫理，但其中隱含的問題同樣不可小覷。秦始皇兵馬俑，是中國古代輝煌文明的一張金字名片，被譽為世界十大古墓稀世珍寶之一，其中的文化含金量之高自可想見。

當地要再現秦俑的形象，這樣的做法并非不可。只是，再現出來的秦俑形象，最好是能夠講究一個基本的審美標準。被再次演繹的秦俑形象，達不到秦俑本身一樣的高度，這是肯定的。但至少，不要放棄了底線，把本來很有文化的元素，弄成了嚇人的道具。最終出現這樣的結果，當然不是當地愿意如此。但是，所謂的文化創意，在面對公眾之前，難道就沒有一些基本的評估與演練嗎？

客觀地說，這一做法不但考慮欠周，很不厚道，甚至還有無形中褻瀆古代文明，抹黑“金字名片”的嫌疑。

應該看到，歷史遺存是旅游資源的核心所在，有的景觀是可以復制，用來觀賞把玩的，但某些契合自然與環境的嚴肅文化主題，是不能任性擴張，乃至恣意拿來“游戲”的，必須對其保持應有的敬畏之心；否則，這類文化主題就可能在形而下的語境中被稀釋、被扭曲。何況，秦始皇兵馬俑聞名遐邇，即便不整出此等讓人看了不適的推廣套路，舉凡到西安的游客，大多早就對其有了“深刻的印象”。