不料最近都撞上彩妝

故宮家的口紅怎么打起來了

故宮真的發生宮斗了，女主角是口紅。

12月9日，“故宮博物院文化創意館”(以下簡稱故宮文創館)微信公眾號推出了6款故宮國寶色口紅，顏色采集自故宮六種國寶，外觀圖案設計則來源于宮廷后妃的服飾和繡品，并采用3D打印，紋理細膩。

故宮文創首次跨界做彩妝，瞬間刷屏朋友圈，雖然有人吐槽外觀設計神似某大牌口紅，但一天不到，微店里的熱門色號就售罄了。

誰知，反轉馬上來了。

這天晚上，“故宮淘寶”官微發了一條“否認”微博，稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計”，還聲明“故宮淘寶”的“原創彩妝”要周二發布。

“故宮文創館”哪肯示弱，隔天下午，正式官宣與華熙生物合作推出故宮口紅，還附上11月故宮博物院參加“第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會”的新聞圖，口紅出鏡，隔空回應“非官方”的質疑。

昨天上午10點，“故宮淘寶”也如期赴約，一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光于一體的“仙鶴系列”與“螺鈿系列”彩妝。不到半天，最熱單品“仙鶴口紅”銷量已破萬。

這套口紅同樣有六支，外觀設計上，區別于前者的方管，而是用了圓管，統一玄黑色打底，配上了銀色、金色的仙鶴、花鳥圖案。

女人的口紅色號已經夠復雜了，這樣一來大家更是一頭霧水：“故宮文創”與“故宮淘寶”不是一家嗎，怎么還較勁了？

其實，故宮旗下的文創支線確實有點多，看得人一臉懵。錢報記者就把“后宮”理了理。

除了“故宮文創館”、“故宮淘寶”這干架的兩家外，還有一家“故宮博物院文創旗艦店”(以下簡稱故宮文創旗艦店)也不能落下，這是一家天貓官方旗艦店。

三家分別是三個不同的主體，運營主體不同，所屬部門也不同，主攻的商品也有區別。

頂著一個正經“宮”字頭像的“故宮文創館”，歸屬于故宮博物院的一個部門“經營管理處”，負責的是組織故宮文化產品和院級禮品的開發工作。點進它的微店，不僅有“故宮美妝”，還有“宮廷茶器”、“宮廷配飾”等一些比較貴重典雅的紀念品，如絲巾、如意、錢包、雨傘等，售價在幾百到上千元不等，口紅已經算是最便宜的周邊了。

天貓上的“故宮文創旗艦店”則屬于故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬于國務院的事業單位。它家周邊除了更大氣精致的手賬、圍巾、杯子等日用品外，還負責《紫禁城》、《故宮日歷》的出版，再如與飛豬旅游合作，出售電子門票等等，這些是“故宮淘寶”所沒有的。

那么頂著Q版宮廷娃娃頭像的“故宮淘寶”呢？其實，我們熟知的很多爆款都出自它，比如“感覺自己萌萌噠”的雍正系列。可以說，故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象，很大程度上是由“故宮淘寶”建立起來的。

而它的“身世”有點復雜：“故宮淘寶”是由北京尚潮創意紀念品開發有限公司運營，由故宮文化服務中心(以下簡稱“文服”)授權開發文創產品的一家淘寶店，而“文服”是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。“故宮娃娃”，以及我們熟悉的手賬、折扇、行李牌、膠帶等一些日常物件，整體風格偏軟萌逗趣。

而且“故宮淘寶”是淘寶認證的企業店鋪，開店很早，2008年就入駐了，“故宮文創旗艦店”則要到2016年才入駐天貓。

總結一下，三位都是皇帝兒子——“經管”的文創屬于高級禮品定制，出版社的文創文化氣息濃重，“文服”的文創活潑跳脫。有網友套用了宮斗劇的話術，可能你更好理解一點：“故宮淘寶”是庶出的長子，“故宮文創”是嫡出的次子。

而打架的這兩家，“故宮淘寶”主攻“賤軟萌”，“故宮文創旗艦店”主攻“高大上”，各憑本事吸引不同需求的消費者，本來相安無事，這次因為都撞上了彩妝，才“杠”了起來。

據統計，截至2017年底，故宮博物院文創產品種類過萬，只去年一年，就為故宮帶來15億元收入。

博物館利用權威藏品與研究，開發文創衍生品贏利，反哺博物館的運營，這在國際上已是慣例。只不過，在國內，博物館文創還是一片藍海，“故宮淘寶”是走得比較遠的。今年，《上新了·故宮》還沒播完，《國家寶藏》第二季又安排上了。故宮IP+文創，不僅在綜藝節目里頻頻亮相，在現實生活中也深獲消費者的喜愛。這次的官方之爭，其實也包含著大眾對博物館文創的諸多期待。