7月18日，隨著臺(tái)灣青年學(xué)生啟程返回臺(tái)灣，為期14天的2018兩岸大學(xué)生創(chuàng)客營畫上了圓滿的句號。近半個(gè)月的時(shí)間里，90余所高校的近200名兩岸青年學(xué)子相聚在未名湖畔，共同生活、學(xué)習(xí)，彼此分享夢想，揮灑淚水汗水。

創(chuàng)辦于2015年的兩岸大學(xué)生創(chuàng)客營，是大陸高校主辦的以“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”為主題的公益活動(dòng)中，規(guī)模最大、影響范圍最廣的體驗(yàn)式交流活動(dòng)之一。本屆創(chuàng)客營由國務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室指導(dǎo)，北京大學(xué)主辦，臺(tái)灣旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)聯(lián)合主辦，在命題選擇、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、傳播平臺(tái)、活動(dòng)形式等諸多方面均有所突破。

把所學(xué)投入實(shí)踐

創(chuàng)客營之所以被譽(yù)為“兩岸青年體驗(yàn)式交流活動(dòng)的典范”，是有其過人之處的，其中一點(diǎn)就是實(shí)戰(zhàn)。本屆創(chuàng)客營的營員們就獲得了為期一周的營銷實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)。

“我們在做平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游推廣命題時(shí)，想了很多創(chuàng)意。其中一個(gè)就是邀請游客來做‘一日島主’，為此我們還做了譬如旅游安全指南等資訊。在形式上，有設(shè)計(jì)感的喜帖、打卡板、處方簽都為我們所用，吸引受眾眼球?！迸_(tái)灣大學(xué)學(xué)生林亭淇所在的小組抽到的是平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游推廣命題。在林亭淇看來，創(chuàng)客營教會(huì)大家真正把所學(xué)投入到實(shí)踐當(dāng)中。

今年創(chuàng)客營活動(dòng)首次與福建平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)共同設(shè)立命題，兩岸營員攜手為平潭進(jìn)行營銷推廣。平潭與臺(tái)灣新竹僅距68海里，是大陸距臺(tái)灣最近處，是具有特別意義的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)熱土。

活動(dòng)發(fā)起人之一，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛介紹，兩岸營員通過最新數(shù)字傳播技術(shù)、共同為平潭宣傳的模式，一方面充分反映了創(chuàng)客營始終站在數(shù)字營銷技術(shù)前沿的優(yōu)勢，另一方面也蘊(yùn)含著青年攜手、兩岸希望的積極寓意。

而另一個(gè)命題的創(chuàng)新點(diǎn)是增設(shè)了中國婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“媽媽制造”公益籌款項(xiàng)目。“這個(gè)小組的同學(xué)為了了解‘媽媽制造’項(xiàng)目背后的扎染工藝，特意去深入了解、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)這項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，然后訴諸感情地為當(dāng)?shù)卦臼止に嚾酥Πl(fā)聲。”臺(tái)灣淡江大學(xué)學(xué)生胡恒義說，這樣做出來的推廣是能真正打動(dòng)人心的。

創(chuàng)客營學(xué)員在展示大數(shù)據(jù)營銷實(shí)戰(zhàn)成果。

短視頻撬動(dòng)大傳播

“作為小組競賽的一個(gè)形式，我們每天都會(huì)拍一個(gè)短視頻，通過創(chuàng)意來比拼點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)，這種緊張的氣氛充分調(diào)動(dòng)了我們的積極性。”臺(tái)灣大同大學(xué)學(xué)生簡加宜介紹說，創(chuàng)客營在此次活動(dòng)中鼓勵(lì)兩岸學(xué)生利用微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，除此以外，創(chuàng)客營活動(dòng)還緊貼行業(yè)趨勢，新增加利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)化傳播的形式。

陳剛表示，這可以有效地調(diào)動(dòng)營員積極參與，開拓思路，了解大陸短視頻營銷現(xiàn)狀，并通過創(chuàng)意方式宣傳小組與活動(dòng)，讓更多人了解活動(dòng)情況和兩岸青年學(xué)子的交流狀態(tài)，擴(kuò)大創(chuàng)客營活動(dòng)的社會(huì)影響力。

大數(shù)據(jù)、短視頻、路演……在這次創(chuàng)客營活動(dòng)中，前沿的營銷傳播技術(shù)、工具都被用上了。再輔以名師講座、企業(yè)參訪、交流活動(dòng)等，將體驗(yàn)式交流貫穿始終。通過實(shí)戰(zhàn)和路演比拼提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，培養(yǎng)了兩岸學(xué)子間的深厚友誼。

此外，本屆活動(dòng)還在學(xué)生路演前加設(shè)導(dǎo)師輔導(dǎo)環(huán)節(jié)，邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士及往屆優(yōu)秀營員擔(dān)任指導(dǎo)老師，幫助學(xué)生掌握路演技巧，增加競賽環(huán)節(jié)的競爭性、專業(yè)性和可觀性。“他們真的都是業(yè)界的大咖，能夠一針見血地指出營員的問題并予以指導(dǎo)，讓大家受益匪淺。”胡恒義說。

創(chuàng)客營學(xué)員合影留念。

累并快樂著

在世界杯決賽日這天，本屆創(chuàng)客營營員也迎來了屬于自己的大考?！白钭屛腋袆?dòng)的是，前一晚，路演導(dǎo)師一直陪我們準(zhǔn)備到凌晨，不斷幫我們潤色，提振斗志?！绷滞や空f。

本次創(chuàng)客營課程安排緊，學(xué)習(xí)內(nèi)容多，對此，臺(tái)灣輔仁大學(xué)大三學(xué)生陳峻毅談到在創(chuàng)客營的學(xué)習(xí)時(shí)說，這樣的安排讓他覺得十分充實(shí)。

雖然辛苦，但在兩岸青年?duì)I員心中，留下的是滿滿的溫情和感動(dòng)。

北京師范大學(xué)學(xué)生劉旭陽與簡加宜是一個(gè)小組，在這半個(gè)月的學(xué)習(xí)生活中，結(jié)下了深厚的友誼。他們也在彼此身上發(fā)現(xiàn)了閃光點(diǎn)。劉旭陽說，臺(tái)生的創(chuàng)意很多，心思也很細(xì)膩。簡加宜一開始覺得陸生講話很直接，“后來相處發(fā)現(xiàn)他們真的都很善良很溫暖，是為你好對你好，才會(huì)直接說”。結(jié)營之際，他們小組的兩岸營員已經(jīng)商量好下一次“約會(huì)”：年底大陸小伙伴會(huì)去臺(tái)灣游玩，而臺(tái)灣小伙伴包吃包住全程接待。說罷，兩個(gè)女孩開心地笑起來。

胡恒義在2015年參加過第一屆兩岸大學(xué)生創(chuàng)客營，去年和今年又再次來到創(chuàng)客營，擔(dān)當(dāng)助教及幕后組織等服務(wù)工作。活動(dòng)發(fā)起人林淑黛說，像胡恒義這樣往年的營員報(bào)名回營擔(dān)任助教的現(xiàn)象很多?！敖衲陥?bào)名做助教的兩岸同學(xué)實(shí)在太多，只能篩選一部分。有的同學(xué)沒有被選上特別傷心，而被選上做助教的同學(xué)，有的是已經(jīng)工作專門請假回來的，甚至有一個(gè)同學(xué)是辭去工作回來的?！绷质琪煺f。

“每一年都有新的技術(shù)，每一次來都是全新的體驗(yàn)。我還計(jì)劃今年來北京大學(xué)申請研究生，或者在大陸工作。”胡恒義說，之所以會(huì)選擇再次到創(chuàng)客營服務(wù)，是因?yàn)樵谶@體會(huì)到了“家”的感覺，想把這份情感、這份感動(dòng)傳遞下去。