有健康意識、缺科學的健康知識，有健康訴求、缺正確的健康理念，面對五花八門的營銷手段，老人容易陷入“養生陷阱”

近年來，各種養生機構、保健產品坑老騙老事件屢屢見諸報端。人到老年，誰都希望健康長壽。但問題在于，不少老人甚至包括高學歷人群，也往往是有健康意識、缺科學的健康知識，有健康訴求、缺正確的健康理念。面對五花八門的營銷手段，他們容易陷入“養生陷阱”。

一些見利忘義者瞅準了老年群體的心理特征，以養生保健之名，行騙錢騙財之實。一是以情感套話。國家老齡委公布的數據顯示，目前我國城鄉老年家庭空巢率已超50%，有的大中城市甚至達到70%，無子女在身邊的老人，多半會有孤獨感，一旦有人愿意陪著說話，就容易放松警惕。二是以“服務”取勝。一些養生保健機構提供虛假的“增值”服務，讓老人體會到無微不至的照顧，不知不覺地陷入“溫柔陷阱”。三是以“專家”增強說服力。在養生保健領域，有一些人打著“專家”的旗號，不少老年人辨識能力不足，對于“專家”的說法往往深信不疑。

那么，如何才能讓老人走出養生保健的誤區呢？首先，從根本上說，要加快推進家庭醫生體系建設，加快推進家庭醫生簽約服務，發揮家庭醫生的作用。一些銷售和廣告中“包治百病”的藥物和療法，存在明顯的常識性錯誤，不少老人卻深信不疑。家庭醫生是居民健康的守門人，有義務提升老年群體的健康素養，樹立正確的養生觀，告別對養生保健機構的依賴，摒棄對保健品包治百病的幻想。我國將65歲以上老人作為家庭醫生簽約的重點人群，量身設計健康服務包，就是沿著這一方向的治理舉措，通過家庭醫生的健康教育，有利于為老人補齊養生保健的短板，鏟除養生亂象生長的土壤。

其次，要加強對養生機構的監管。衛生部門主要管醫院和有醫療機構執業許可證的單位，對那些非醫療機構的養生館沒有執法與處罰權；市場監管部門主要負責企業主體資格審核、經營行為規范及消費糾紛調處，很難對其經營項目的專業性進行有效監管。治理養生保健亂象，應該明確監管主體，建立協調機制、出臺規范標準，體現監管的效能。

近年來，政府部門推進“放管服”改革，實行簡政放權，轉變政府職能。然而，給市場放權不是放任。該放的放下去，該管的也要管起來。政府職能部門要從“嚴進寬管”轉向“寬進嚴管”，從忙于事前審批中跳出來，做好事中事后的監管，該整改的整改，該取締的取締，讓養生服務規范化、有序化。在互聯網時代，監管部門還可以運用大數據、云計算等技術，為監管裝上“火眼金睛”，開展監管部門間信息系統整合，實現部門間的監管互聯、信息共享，從而提高監管的覆蓋面。

習近平總書記在十九大報告中指出，“積極應對人口老齡化，構建養老、孝老、敬老政策體系和社會環境，推進醫養結合，加快老齡事業和產業發展”。讓老人健康地安度晚年，不被弄虛作假的養生保健機構和產品坑騙，關系到千家萬戶的幸福。希望全社會都來關心老人的健康，讓老有所養、老有所依、老有所樂、老有所安的愿景日益成為現實。