“殺熟”又“欺生”，網(wǎng)絡平臺被曝利用大數(shù)據(jù)“看人下菜”

大數(shù)據(jù)不僅“懂”你，還懂如何“宰”你

專家表示，利用信息不對稱，片面追求自身利益，有違商業(yè)道德，涉嫌價格欺詐

近日，微博網(wǎng)友“廖師傅”爆料稱，他經(jīng)常通過某旅行服務網(wǎng)站預訂特定酒店的房間，價格一直保持在380元~400元。偶然一次，他通過酒店前臺了解到，該房間淡季的價格僅為300元左右。消息發(fā)出后引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友反映曾遭遇過類似的“殺熟”。

《工人日報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)不僅“殺熟”，而且“欺生”。在某在線旅游平臺，當記者用新賬號預訂機票時，系統(tǒng)默認勾選了30元的航空意外險；而記者用老賬號進行同樣的操作，該系統(tǒng)卻沒有默認勾選。

據(jù)了解，此類“殺熟欺生”的網(wǎng)絡平臺消費涉及打車、購票、訂房等。這些消費領域往往價格變動頻率高，給了商家可操作的機會。憑借大數(shù)據(jù)對用戶的識別分析，商家可以根據(jù)用戶的消費習慣提供“針對性”的價格服務。

有業(yè)內(nèi)人士向記者介紹了商家“殺熟”的手法：當遇到舉棋不定的新用戶或消費較保守的老用戶時，會拋出一個相對有誘惑力的價位，誘導網(wǎng)友注冊和消費，先成功獲客再說。

而對已經(jīng)穩(wěn)定的老用戶和心甘情愿的“回頭客”，大數(shù)據(jù)就沒那么“客氣”了。系統(tǒng)會開出一個相對較高，但又不至于高得離譜而嚇跑顧客的價格。因為通過大數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)已經(jīng)料定該用戶雖然感覺“肉疼”，但價格仍處于其心理預期范圍，最終還是會掏錢買單。

對此，電子商務研究中心主任曹磊對《工人日報》記者表示，在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全可以通過技術(shù)手段對不同消費者實現(xiàn)精準識別、歸類，幫助大家做出“最優(yōu)決策”，這本是好事。但技術(shù)不用來服務用戶反而用來“宰”用戶，這種行為是可恥的。

商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉認為，企業(yè)利用掌握的消費者數(shù)據(jù)，進行差別化和個性化的營銷或者服務，應以更好地服務消費者為前提，然后才是追求企業(yè)自身的更多回報。

“經(jīng)營者可以根據(jù)市場供需自由確定部分商品價格，但前提是要遵循公平、合法和誠實信用原則，不能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對不了解真實價格的消費者故意提高價格。這種利用虛假或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者作出購買選擇的做法，涉嫌價格欺詐。”中國消法研究會副秘書長陳音江對記者表示。

有關專家則提醒消費者，在網(wǎng)絡平臺上選擇商品和服務時，切忌盲目沖動。如果對價格的真實性有所懷疑，應多方對比，避免花“冤枉錢”。（記者楊召奎）