信息時代,互聯(lián)網(wǎng)就是每個網(wǎng)民的麥克風(fēng)。新媒體參與網(wǎng)絡(luò)輿論程度日益加深,網(wǎng)絡(luò)傳播常使一個小小話題引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”,掀起一次次輿論熱潮。目前,新媒體總體積極向上,充滿正能量,消極負(fù)能量只是少數(shù)。但我們不能輕視這些負(fù)能量,因?yàn)槿诵詫﹃幇得娴目謶?使得負(fù)能量通過互聯(lián)網(wǎng)迅速得到傳播,會蒙蔽不明真相的人,使人們喪失判斷力,甚至產(chǎn)生非理性的行為。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出,“意識形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路”。這就要求在全社會建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài),使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。新媒體作為意識形態(tài)建設(shè)的重要力量,在十九大報(bào)告中也得到了高度關(guān)注?？倳浱貏e提出,要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！凹訌?qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè),建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系,營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。”

營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間,關(guān)鍵在人,在隊(duì)伍建設(shè)。2015年中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上,習(xí)近平總書記就特別強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮新媒體中代表人士在營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的作用。新媒體代表人士主要包括兩種人:一是新媒體從業(yè)者中的經(jīng)營管理者,即所謂的“掌門人”“合伙人”;二是新媒體使用者中的活躍者,即所謂的“網(wǎng)絡(luò)大V”“網(wǎng)絡(luò)意見人士”?？梢哉f,網(wǎng)絡(luò)上正負(fù)能量的表現(xiàn),在很大程度上取決于這些新媒體代表人士的水平與境界。

對新媒體如何保持活力又加強(qiáng)引導(dǎo),協(xié)助其更加客觀、正面地發(fā)聲?關(guān)鍵要做好以下三方面工作。

首先,黨報(bào)黨刊、黨臺黨網(wǎng)及其新媒體從業(yè)人員要成為權(quán)威傳播的先鋒隊(duì)。一方面,傳統(tǒng)的主流媒體要主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播時代,積極向新媒體轉(zhuǎn)型,做到善于快速傳播、移動傳播、全媒傳播、分眾傳播、互動傳播、權(quán)威傳播,實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展,提高新聞信息的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。要研究新媒體的受眾細(xì)分,有針對性地對不同人群提供個性化的信息。另一方面,要樹立主流新媒體公信力,避免“塔西佗陷阱”,也就是當(dāng)主流媒體失去公信力時,無論你說真話、假話,都會被認(rèn)為是說假話,都會給予負(fù)面評價(jià)。習(xí)近平總書記在考察河南蘭考縣就提到“塔西佗陷阱”。鑒于此,要強(qiáng)化相關(guān)新媒體從業(yè)管理者的業(yè)務(wù)能力、管理水平,建立新媒體復(fù)合報(bào)道機(jī)制,保證公眾的正面信息知情權(quán);建立新媒體對政府公共危機(jī)事件的公正準(zhǔn)入機(jī)制,實(shí)現(xiàn)政府與新媒體之間信息分享的良性互動。

其次,要規(guī)范“網(wǎng)紅”社交網(wǎng)站及平臺的輿論行為,警惕新媒體資本化引發(fā)的負(fù)面影響,防止金錢至上、“娛樂致死”。要正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員,在追求經(jīng)濟(jì)效益同時注重社會效益,在吸引眼球的同時注重引領(lǐng)價(jià)值。切實(shí)增強(qiáng)底線意識,忠實(shí)履行把關(guān)責(zé)任,自覺確保積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化占據(jù)主流,確保理性文明的表達(dá)占據(jù)強(qiáng)勢。

再次,要將團(tuán)結(jié)引導(dǎo)新媒體中代表性人士的工作,作為新時代統(tǒng)一戰(zhàn)線事業(yè)的一項(xiàng)重要工作常抓不懈。組織、宣傳、統(tǒng)戰(zhàn)等部門要主動與新媒體中的代表性人士交朋友,做好聯(lián)絡(luò)服務(wù),幫助解決有關(guān)思想和實(shí)際問題,堅(jiān)持平等、團(tuán)結(jié)的原則,促進(jìn)對話而不是對抗,讓網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在凝聚社會共識上自覺做表率,客觀公正,和諧友善,成為正能量的“加油站”。

我就是一個互聯(lián)網(wǎng)的使用者,在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)了“書香中國”“教育閑思”“建言謀策”“民進(jìn)故事”等欄目,在新浪微博有398萬聽眾,在騰訊微博有476萬聽眾。這種網(wǎng)絡(luò)影響力,一方面讓我關(guān)于閱讀、教育的觀點(diǎn)被廣泛傳播,也讓民主黨派更迅速便捷地為更多的人熟悉并參與,有不少人就是看了我的微博加入民主黨派的。另一方面也讓我比一般人更加敬畏網(wǎng)絡(luò)的力量,在發(fā)布每一條內(nèi)容時盡可能認(rèn)真謹(jǐn)慎。我也有意識地讓網(wǎng)絡(luò)作為自己“試水”參政議政方向、搜集民意的一個重要渠道,我的部分提案與建議,素材與想法就來自網(wǎng)絡(luò)。

卡耐基說過,一切帶給人向上和希望,促使人不斷追求成功,讓生活變得圓滿幸福的動力和感情,都是正能量。我深知,充滿正能量的新媒體,就是照亮人們光明的火炬;而充斥負(fù)能量的新媒體,則會成為熄滅心靈火焰的狂風(fēng)。

做好新媒體代表人士團(tuán)結(jié)引導(dǎo)工作,營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間,讓正能量的火炬照亮中國特色社會主義事業(yè)的道路,更溫暖著走在這條路上的人們,這是我們共同的福祉,也是我們共同的責(zé)任。

(作者系全國政協(xié)常委、民進(jìn)中央副主席)