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近日，很多新聞網站流傳一段“某公司員工跪地狂扇自己耳光”的視頻。視頻中，男員工赤裸上身，與女員工并排跪在講臺上，一手扶地一手猛扇自己耳光。場面之“慘烈”，讓人不忍直視。

據悉，這是因為業績未達到公司要求，近20名員工集體罰跪并自扇耳光，還大聲喊叫。“自扇耳光”“跪地磕頭”諸如此類事件常見于新聞。若真相如此，那企業的做法無疑是對員工人格的侮辱。在雇傭與被雇傭的關系中，對員工的體罰、侮辱都已經是違法行為，這種內部的懲戒、管理手段，本身就該禁止。

可總讓人詫異的是，此則新聞的真實性根本無從考證。在何時發生、在哪兒發生、具體人物有誰等新聞要素“五個W”全體缺席的情況下，其背后用意也免不了有一番自我炒作之嫌。但即便事實如此模糊，這個“某公司員工跪地狂扇自己耳光”的視頻卻成了國內很多媒體平臺所力推的搶眼新聞，且幾乎是奔著“全網”的節奏。

諸如讓員工自扇耳光這樣帶有人格侮辱性的視頻，在網上總會是不是突兀地閃現幾個，有些也成了某一時期的輿情熱點。“完不成業績就裸奔”“沒有達成目標就全體長跑”……某些看起來是不溫不火般地撩撥公眾胃口，而有些則是赤裸裸地滿屏幕刷荷爾蒙。在“自扇耳光”的視頻中，就有“男子赤裸上身和女子跪在兩排”等明顯曖昧不清的字眼，這種低段位、無節操的標題黨，本來就不可能登堂入室，但最終卻被一些媒體給“神助攻”到一定的程度。而在低俗噱頭和眼球需求等鬧點具備的情況下，在“擊鼓傳花”的混亂傳播中，一地雞毛的內容大行其道，也在拷問著新聞媒體的轉載把關能力。

“文中有導向，筆下有千鈞”，這是新聞媒體從業者的精神寫實和職責堅守。當前，媒體傳播的大背景是格局深刻變革，輿論形勢錯綜復雜，這種“千百年未有之變局”，也給媒體人帶來了新情況的面對。同時，自媒體以及直播等新興平臺的方興未艾，有些已是喧賓奪主、越俎代庖，開始生產“新聞產品”了。

魚龍混雜、泥沙俱下的新媒體語境，反而是要求媒體人堅守住內容為上的原則，而不是流量為上的傳播套路。中國此刻正在社會轉型期間，有關時代變革、百姓關切的諸多領域，都有著取之不盡的新聞富礦。這些資源，無論是在時政新聞或是社會新聞中，都不乏有“烹小鮮”的操作空間。但不見這些百姓喜愛的新聞樹林，卻獨愛“下跪自扇耳光”的畸形樹木，恐怕不是“時無英雄”的情懷落空，而是“豎子成名”的焦慮使然。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，對于媒體工作者作出了“48個字”的重要論述，其中，“成風化人”“澄清謬誤”“明辨是非”等箴言，更是對新時代下的媒體工作予以了明確的工作指向。媒體人既要有“在現場”的職業性，也要具備“有立場”的責任感，堅守了這些，“自扇耳光”式的低俗視頻根本就掛不上諸多新聞網站，也無法影響到大眾。

想起早些年，很多都市報曾經以獵奇、探秘等手法，博得一些讀者粉絲。但這種非常規傳播方法終究不是長久之計，先知先覺的一些媒體人開始嘗試轉型，很多都以深刻、即時、趣味等新面目示人，最終一紙風行。這是在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化下必須有的自我修行。以往的殷鑒不遠，如今的新媒體格局下，媒體人更要找準坐標定位，激濁揚清，去偽存真，拿出有生命力的傳播作品來。這種正能量，當有媒體守責來拱衛，來加強。唯有如此，才不負為“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”等諸多贊譽等身。（中國青年網特約評論員　謝偉鋒）