在阿里、京東酣戰(zhàn)“6·18”的前夜，樂視發(fā)聲明控訴稱，兩大電商平臺(tái)強(qiáng)制商家進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂價(jià)格體系。不過，樂視很快在第二封聲明中稱京東并無此行為，將矛頭直指阿里。同時(shí)，另一女裝商家裂帛則向京東發(fā)出了類似控訴。商家屢屢發(fā)聲控訴，讓電商購物節(jié)變成了商家維權(quán)日。

事實(shí)上，這場在“6·18”前夜爆發(fā)的擦槍走火事件，恰恰就與近日中小商家被迫在天貓、京東之間“二選一”“選邊站”，甚至被迫配合平臺(tái)進(jìn)行降價(jià)等風(fēng)波直接相關(guān)。

根據(jù)媒體報(bào)道，服飾、家電等品類的商家，京東、天貓都會(huì)通過或明示或暗示的“懲罰性”政策促使商家只能在兩大平臺(tái)中二選一。這些懲罰性內(nèi)容包括，如果參與了一方“6·18”促銷活動(dòng)的主會(huì)場，商家會(huì)在另一方平臺(tái)上遭遇灰度顯示、搜索限制、活動(dòng)降權(quán)等營銷展示、產(chǎn)品推廣方面的實(shí)質(zhì)性懲罰。

“根本上是兩家平臺(tái)的利益沖突。”中國電子商務(wù)研究中心曹磊認(rèn)為。根據(jù)該中心發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》，去年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場，天貓?jiān)谑袌鲋械姆蓊~占比為57.7%，依然穩(wěn)居首位，而京東市場份額則以25.4%緊隨其后。“特別是天貓老大看著京東這幾年的崛起，感覺威脅到了自身利益，兩者的掐架就越來越多了。但其實(shí)，雙方和平臺(tái)上入駐的商家都需要一個(gè)公平的競爭環(huán)境。”他說。

對(duì)于或明或暗脅迫商家“二選一”一事，曹磊表示，如情況屬實(shí)，上述行為或涉嫌違反了《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定。此外，早在2015年工商總局便針對(duì)電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》，規(guī)定平臺(tái)不得限制賣家參與另一平臺(tái)的促銷活動(dòng)，亦即不可實(shí)施“二選一”。而對(duì)于強(qiáng)迫商家參與活動(dòng)、強(qiáng)迫降價(jià)等行為，也同樣違反了相關(guān)法律法規(guī)。