“沒想到常見的植物也能用來染色，真是不可思議。”近日，在第12屆中國（義烏）文化產品交易會（以下簡稱文交會）浙江非遺生活館內，按照蕭山過江布技藝傳承人楊潔的指點，土庫曼斯坦姑娘巴耶娃很快就把一塊純棉的白手帕染上了喜歡的顏色和圖案。

非遺要傳承，首先要讓人感興趣。據悉，為了讓傳統土布進入現代生活，楊潔和她的團隊將老手藝與現代技術相結合，充分融合生活美學，在老土布上設計出很多新花樣，收到了很好的效果。

4月27日至30日，第12屆中國（義烏）文化產品交易會在浙江省義烏市舉辦，作為本屆文交會的重要組成部分——浙江非遺生活館精彩亮相，55個參展項目特色鮮明，成為文交會一大亮點。

非遺衍生品價格親民

過去，中國人常用“綾羅綢緞”一詞來形容富人的穿衣打扮，殊不知這“綾羅綢緞”中的“羅”就產在杭州。在浙江非遺生活館內，杭羅織造技藝的代表性傳承人邵官興帶來了一臺“工齡”為160年的老織機，現場展示自己的手藝。邵官興介紹，以前參加的展會大都只展示面料，沒有成品，讓人有點難親近；展出的樣衣，又因為工藝復雜，售價3000多元，價格讓人望而卻步。這次文交會，除了布料，邵官興特意帶來了一批真絲圍巾，每條售價300元，很受歡迎。

今年文交會的非遺館里，參展的單位都走起了親民路線。夾纈圖案繁復典雅，制作工序復雜，即便一個小布包也要上百元。正在開發蒼南夾纈衍生品的葉其丹這次帶來了一些新產品，有手機殼、書簽、馬克杯、茶葉罐等，價錢幾十元、上百元不等，很搶手。“夾纈最大的特色就在于它的圖案，我們選取了一些有吉祥含義的圖案制成物美價廉的工藝品，既滿足大家審美上的需求，也花不了很多錢。”葉其丹介紹。

此次展會，有種非遺手工藝品早在正式開展前，就被參展商買走了大半，這就是安吉竹編。安吉工藝師張峰峰記得，去年的一次非遺博覽會上，有人拿起一個八角竹籃詢價，聽到1600元的報價后，又很尷尬地放下籃子走了。“以前參展主要是為了展示技藝，讓人看看自己做得有多好。很費工、價格又高的實物，一般人也就是看看。”張峰峰說，鑒于以往的經驗，他這次帶到文交會現場的都是幾百元的竹編小物件，花插、熱水瓶，還有竹編包……價格實惠，工藝也不錯，吸引了不少人搶購。

傳統工藝回歸日常生活

“今年我們的主題是‘再現·再造·再生’，其中再造和再生是重點。”浙江省非遺保護中心主任郭藝表示，讓現代設計走進傳統工藝是再造的重要方式，而再生則是讓傳統工藝重返日常生活。

為了體現這一主題，浙江非遺生活館設計了“非遺+、非遺家、非遺嘉”的策展主線。“非遺+”即非遺加衍生品，加市場營銷、媒介合作和互聯網，通過立體推廣讓傳統和現代相互融合、充分交流；“非遺家”即在浙江非遺生活館現場，通過家庭功能區的布置，設計出書房、客廳、茶空間等，把相關非遺項目融進去，讓非遺扮靚家居生活；“非遺嘉”則借用“嘉年華”的概念，通過非遺體驗活動，讓年輕人產生共鳴，實現傳統項目和現代創意的溝通交流。

本屆浙江非遺生活館展廳在參展項目組織上也與以往不同，浙江省非遺保護中心聯手浙江省創意設計協會，組織相關文創公司（非遺衍生品牌）從業人員參展，使非遺項目與衍生品牌同臺展現，交相輝映。同時，對布展方式進行創新，由主辦方提供空間，參展單位自行設計與布置場地，突出項目特色，呈現作品魅力。

社會力量參與非遺傳承創新

自2010年以來，義烏文交會浙江非遺生活館已連續開辦8屆，成為國內非遺產品展銷的重要平臺。主辦方不斷進行轉變與提升，通過現場展示、展演、展銷與互動體驗，不少非遺項目取得了較好的成交量。杭羅織造現場銷售5萬元，意向性成交20余萬元；安吉竹編現場銷售5萬元，意向性成交5萬元；織錦藝術現場成交2萬元。

與此同時，政府也充分發動社會力量參與非遺傳承創新工作。文交會上，浙江省非遺保護中心與中義國際會展（義烏）有限公司、杭州有朋網絡技術有限公司、鼎坤文化傳媒（北京）有限公司等達成合作意向，根據“政府主導、社會參與、明確職責、形成合力”的原則，開展非遺傳承、推廣方面的合作，振興傳統工藝，促進浙江非遺項目創新發展。

為激發非遺從業者的積極性，發現傳統工藝創意設計人才，本屆展會開設“最佳設計獎”“最佳展陳獎”現場評選，以及“最具人氣非遺項目（品牌）”網絡評選活動。經評審，130件（套）參評作品中，共有10件獲“最佳設計獎”，5個項目（品牌）獲“最佳展陳獎”，12個項目（品牌）獲“最具人氣非遺項目（品牌）”。

“浙江是非遺大省、傳統工藝強省、互聯網經濟大省，省會杭州是全國文化創意重地，在傳統工藝傳承與創新發展方面具有明顯優勢。本屆展會的眾多轉變與提升，目的即在于為傳統工藝振興找到更多著力點，走出一條具有浙江特色的非遺振興之路。”浙江省文化廳廳長金興盛表示。