獨家品種喊漲底氣足

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廣州日報訊 (全媒體記者涂端玉)龍頭上市藥企東阿阿膠、片仔癀、馬應龍旗下部分“王牌”產品先后提價，有藥企對此稱漲價是“中藥材資源價格及人工成本持續上漲等因素”造成，本報記者了解發現，今年中成藥漲價預期較強烈，但敢漲的更多還是獨家暢銷品種，從中“漁翁得利”的還有零售藥店。

“爆款”中成藥漲聲一片？

就在東阿阿膠、片仔癀漲價后不久，另一家知名上市藥企馬應龍旗下的獨家暢銷中成藥麝香痔瘡膏供貨價上調18%，馬應龍就此發布了公告。據了解，該產品為公司主導產品，且已進入基藥和醫保目錄，其2015年在中國城市零售藥店中成藥痔瘡用藥中奪冠，銷售額近2.5億元；而在醫院渠道該用藥領域，其銷售名次也擠入了前三，銷售額接近1.4億元。

無獨有偶，東阿阿膠此前提價的復方阿膠漿也是其旗下“搖錢樹”——一款已進入醫保目錄的獨家中成藥。

片仔癀旗下明星產品如復方片仔癀含片、復方片仔癀軟膏等，都是其獨家中成藥，均屬于“爆款”產品。

中成藥提價，笑開花的包括零售藥店。“復方阿膠漿等產品漲價，甚至在一定程度上彌補了藥店醫療器械、計生用品銷售額流失到網絡的缺口，可見它們有多受歡迎。”廣州一位連鎖藥房的負責人告訴本報記者，作為市場“爆款”，這些產品的品牌營銷、渠道拓展、消費者培育等都相當成熟到位，眾多“鐵粉”似乎對價格調整并不太敏感。“而且調價的同時，廠家往往也會加大買贈等優惠力度，所以市場接受度尚可。”該人士表示。

獨家暢銷品種屢屢提價背后是其充足的“底氣”。“不少上市藥企通過每隔一段時間，適度提高主導產品的市場價來確保業績和利潤。”一位行業觀察人士告訴本報記者，敢漲價的產品基本都具有以下共同點：零售市場口碑良好地位牢固、不懼或鮮有同類產品競爭、每次提價都帶動了收益上漲且沒有流失太多消費者。

“產品走醫院渠道會遭遇招標時候的大幅‘殺價’，所以如果不愁賣，主攻零售市場將更能確保利潤。”該觀察人士分析認為，雖然原材料漲價、人工成本漲價都是事實，但中成藥借此提價的背后，也有自身定價策略的考慮。

藥品總體價格較平穩

據了解，在經歷三年“低位徘徊”之后，大宗中藥材價格去年開始回暖。數據顯示，去年國內藥市行情先后經歷了領漲、普漲和補漲三個階段。以三七、吳茱萸、白術等為例，年漲幅均已翻倍甚至超過三倍。對此，有市場人士表示：部分中藥材今年或延續上漲態勢，甚至可能延續到明年。

也有藥店負責人告訴本報記者，目前看，藥品總體價格依然較為平穩，波動不大，所以消費者感受不明顯。