5年前中美雙方就解決WTO電影相關問題達成協議,如今協議將到期,雙方即將展開新一輪談判。

2012年中美雙方簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》即將于近期重啟協商條款,其中重要的內容包括影片發行的數量、市場宣傳發行的限制以及返還給電影公司的票房分成等,而進口片的配額限制極有可能被進一步放開。

當前美國國內電影市場正面臨票房增長緩慢和家庭娛樂業收入下滑的危機,與中國重新協商美國在中國發行影片協議之際,好萊塢正積極準備抓住五年來的首次機會更改在中國的相關條款,以便能在中國市場謀求更大收益。與美方重談電影發行協議將會對新興的中國電影產業帶來哪些沖擊和影響,值得我們認真思考。

進口片增加會刺激中國電影消費,受沖擊的主要是創作生產行業

從某種意義上講,好萊塢電影是推動當代中國電影消費市場形成和發展的重要力量。中國電影體制機制改革發端于1993年。20多年來,中國電影產業的高速發展受益于開放的市場化改革。1995年,中國電影開放市場,每年引進10部外國分賬大片;2001年,中國加入世界貿易組織,每年進口20部分賬大片;2012年,中國進口片配額提升到34部。伴隨著中國電影市場的逐步開放,中國電影產業規模迅猛發展,二十多年間,中國電影實現了從電影年產不足百部到年產944部、年度總票房從8億多元到457.12億元的跨越式增長,堪稱世界電影發展歷史上的奇跡。同樣值得關注的是,2016年國產電影票房為266.63億元,占票房總額的58.33%。全年票房過億影片84部,其中國產電影43部。目前中國銀幕總數已達341179塊,成為世界上電影銀幕最多的國家。

美國電影作為中國電影產業生態圈的外來物種并沒有成為洪水猛獸。正如在人類文明史上,外部物種引進只要適當控制,避免其威脅到生物多樣性和破壞生態系統,就能一定程度上推動生產的發展,改善自然生態。從這個意義上看,單純的美國電影配額的增加,如果能得到有效掌控,將進一步振興中國電影發行和放映行業,刺激中國電影消費,促進中國商業電影院線擴張。相比較而言,受沖擊的主要在于中國國產電影的創作生產行業。

電影企業要主動進取,政府要避免過度保護

美國電影進入中國市場,一方面為中國電影市場提供了高品質的文化產品,改變了中國觀眾的藝術審美格調,滿足了中國電影消費市場井噴式的需求,引發的“鯰魚效應”刺激了中國電影的生產,給中國電影創作帶來了新的動力和啟發,有利于促進中國電影的生產方式從粗放式向工業化、精細化、高品質制作方式的轉變,同時也為中國電影生產在技術、選材、發行上提供了更高的參照標準和學習素材。另一方面,隨著中美電影合作日益增多,中美兩國文化交流也隨之增加,中國文化的輸出可以借殼越來越多美國影視作品中的中國符號、中國元素和中國故事走向世界。此外,電影市場的開放新格局必將對中國電影業的管理提出新的要求,進而從制度創新層面為中國電影行業管理提供改革動力。

自加入世界貿易組織以來,面對好萊塢電影的沖擊,中國電影一直處于快速發展狀態。自2004 年開始,中國電影在國內電影票房上首次戰勝好萊塢電影,并一直保持相對優勢。但要清醒地認識到,美國電影在規模、技術和品質上,相比國產電影依然處于絕對領先的地位。與美國相比,中國電影在產業規模和發展水平上仍處于落后狀態。

當前中國民族電影工業能夠在好萊塢的沖擊之下生存并逐漸繁榮起來,主要依賴于國家對電影產業強有力的政策保護,如控制進口配額,設置國產電影保護月,院線建設中限制外資投資比例,通過排片、打擊盜版來保證重點國產影片的票房等。

中國電影產業的成長一方面源自市場機制激活產業,促進電影市場轉型,另一方面又歸因于國家強有力的政策保護,在市場機制存在缺陷的情況下糾正市場失靈。自2003年開始,廣電總局出臺了一系列產業保護措施,從劇本、制片、發行、放映、資金和人才培養等諸方面扶持國產電影的發展。

《電影產業促進法》即將于2017年3月1日正式實施。中國對電影產業的政策支持將進入一個全新的法治階段——堅持簡政放權、放管結合、簡化審批,降低準入門檻,進一步規范電影市場秩序等。《電影產業促進法》不僅著眼于對國產電影的產業保護,更聚焦于促進電影生產要素稟賦(制度、人才、資本和技術)的結構升級。隨著中國資本積累和要素稟賦結構達到一定高度,中國電影產業必將逐步進入主動進取、追求卓越和創新發展的階段。需要注意的是,我們要避免政府對電影產業的過度保護,因為那樣有可能使得中國本土電影產生對補貼制度的路徑依賴,從而影響中國電影產業的國際競爭力。

在價值引導上重建中國文化自信,利用資本優勢進行全球布局

目前中國已經成為美國電影最大的海外銷售市場。電影作為一種極富文化價值觀的媒介,除了具備特定的教育功能和娛樂功能,還是社會的投影,在社會上發揮著一定的導向功能和影響,其深層蘊含著一種政治文化話語和國家整體形象。中美電影產業交流與競爭的實質也是不同文化之間的對話與對抗。這些年來,美國大片在中國屢屢贏得票房豐收,中國故事成為好萊塢電影的創作熱點,中國觀眾的消費偏好也成為好萊塢電影企業認真研究的對象。

好萊塢電影大量進入中國,一方面會改變中國電影市場,另一方面還會重塑中國社會文化格局,導致美國文化價值和影響力潛移默化滲透,進而從一定程度影響中國的政治文化安全。面對美國電影越來越頻繁地走進中國人的文化消費市場,我們除了要建立相應的市場保護機制,更要注重在價值引導上重建中國文化自信,維護中國文化的主導權。

隨著經濟的騰飛,中國在世界電影界進行資源全球化配置的話語權和影響力日益增強,中外合資拍攝電影也成為中國電影產業的重要發展趨勢。中國雄厚的資本為中國電影市場的成長注入了強心劑,中國公司開始爭相收購好萊塢的院線和制作公司。當前及未來在跟好萊塢電影的市場競爭中,中國電影可積極依托資本優勢,在全球吸引頂尖創作人才,引進吸收世界先進技術和理念,重新配置影視產業核心要素,提高中國電影產業的競爭力,輸出中國國家形象的軟實力,這將是未來中國電影由大變強、走向世界的必由之路。

(作者:高偉,單位:國家新聞出版廣電總局)