近年來，在傳統古典家具遭遇發展瓶頸之時，既能體現時代氣息，又帶有民族特色的新中式家具卻呈現出良好的發展態勢，正在被越來越多的消費者接受和喜愛。隨著消費的不斷升級，作為現代實木家具的一個分支，具有民族特色的新中式家具將帶動新的消費熱潮。

如何定義新中式？2017年新中式家具市場將呈現怎樣的發展趨勢？對新中式家具企業來說，應該采用怎樣的營銷模式？在近期由中國林產工業協會傳統木制品專業委員會、中南林業科技大學中國傳統家具研究創新中心聯合主辦的“新中式文化年”主題交流會上，相關專家對此進行了討論。

新中式不是元素堆砌

由于對“新中式”的內涵理解不同，產生了兩種類別：一類是符號化的新中式，這類新中式家具是對傳統中式家具的簡單簡化。一類是去符號化的新中式。這類新中式家具以明式家具為風格特征，講究清雅、簡潔，同時更注重時代特征，有時并未采用傳統的中式家具符號，但是對中式美的內涵理解比較到位，講究內蘊，并未影響產品的整體品位。那么，到底如何定義新中式？

張亞池（北京林業大學教授）：應該從材料學、家具的本質、家具文化和時代生活思考的角度解讀傳統家具和新中式發展方向，拎清紅木家具與中式家具之間，宮廷家具、官宦家具與民間家具之間的區別和聯系。作為一個有社會責任感的家具人，應充分意識到并付諸實踐于家具文化、設計、生產及銷售的全過程中。新中式家具應該是一種延續性的，能體現中國文化、代表中國精神和中國人生活方式的家具。

于歷戰（清華大學美術學院副教授）：新中式家具應該更多地研究家具本質——使用和適用，更應該注重的是家具與人之間的關系，然后是家具與室內空間、建筑景觀、生活習慣以及人的思維方式的關系，而不應該過多地追求樣式和風格。新中式一定是在我國人民找到文化自信并回歸到一個應有的位置上，清醒地認識到設計在家具中起到的作用，認識到其生命力之所在。新中式應該是由大多數中國人的生活形成疊加效應而凝結出來的結果。

牛曉霆（東北林業大學副教授）：新中式家具不應該界定材料，應該界定思想和文化精神。傳承的是哪類思想，就弄清其本體，就做哪類家具。對新中式的思考，也是對中國精英階層的思考、中國平民百姓的思考，更是對中國人的思考；更要解決中國木作的精神屬性，無論何時何地，都不能丟棄中國人的靈魂。同時，怎樣用現代方式表達中式家具，這也是新中式需要解決的一個更大范圍的問題。

受眾、設計、文化相融合

業內人士表示，既有中國傳統文化的印記、又貼近現代生活的新中式家具，是從中國古典傳統文化中發掘更深層次的內涵和精髓后加以提煉和升華的結果。伴隨著科技的發展以及消費市場的細分，人們對生活品質以及精神生活的追求，將會催生新的生活方式，新中式的家具市場的消費群體正在擴大，新中式正在成為國人家具的主流趨勢。對此，新中式家具未來將會有哪些突破？

吳盛富（中國林產工業協會副會長）：隨著越來越多的實木漸漸成為歐盟界定的珍稀木材，新中式家具不應該局限于紅木家具，在新的材料上應有所突破，多嘗試單板層積材等，滿足使用功能的同時，符合時代發展的潮流，適應現代人的消費習慣。

田燕波（北京市非物質文化遺產傳承人）：新中式家具的發展，需要具備了系統知識和實踐能力的學院派或專業人員在設計上推陳出新，好的設計一定是有價值的。新時代的新中式家具，將不再是模仿和抄襲，而是重視保護知識產權。

楊明霞（北京吉瑞祥紅博館市場總監）：紅木行業經歷了從平淡到巔峰再到低谷的發展過程，始終是以木材為切入點，而不是家具本身。目前來看，新中式的潮流勢不可擋，更注重家具的本質，即使用功能。

未來中式家具行業將會是三分天下的趨勢：一是使用珍貴木材打造的高精度仿古家具，主要適用于高端消費人群；二是新古典家具，既延續了中式家具的文脈，又具有新時代家具的特點，主要適合40歲至50歲的中年消費群體；三是適應“80后”“90后”消費群體的新中式家具。新中式家具一定是具備了多功能的特點和顯著的當代特征，既滿足使用功能，又能和現代中國人的生活居住環境相契合。

此外，紅木家具想要突破和發展，必須建立在對傳統文化充分的認知與研究基礎之上，敏捷地捕捉時代信息、市場信息，大膽創新。

周京南（故宮博物院研究員）：今天的家具設計應當避免一味地循規蹈矩，不加創造性地模仿古人，而應向多元化方向發展，與我們今天的審美、居室環境相協調。

蘇垣（中央民族大學教授）：傳統家具需要傳承，但不是沿襲和因襲。高仿家具固然有市場，但不是絕對性的。新中式集大成之時，必然是歷史文化積淀到一定程度，取中西的精華應用到中國設計當中的時候。

跨界與情景體驗

打造優質營銷模式

新中式家具作為新時代家具行業發展的一顆新星，要想在國際市場上占有一席之地，就必須要建立自己產品的風格，走自己的路，開發集中華民族特色和時代特征于一體的新中式家具。進入2017年，整個家居行業也迎來了體驗經濟的時代，而新中式家具作為新時代發展的核心之一，挑戰與機遇并存。作為相關企業，又該如何做好營銷？

鐘富申（一茶一木創始人）：我在開發茶家具時也在細分品類，在延續唐風宋韻的基礎上，為“喝茶”這種生活方式所服務。一茶一木的家具經常使用榆木與竹席結合，材料上的多種嘗試和新的設計能時不時地為消費者帶來驚喜。但作為設計師來講，通常會忽略商業模式和新的消費軌跡。新中式在做品牌理念時，一定要加強與消費者的互動，建立緊密的關系。通過互動式的、觸發情感的和印象深刻的終端情境體驗，讓消費者參與進來，得到更好的發展。

李詮（騰智國際企劃設計師）：新中式的市場和囊括的范圍非常大，目前還沒有一個界定。材料上，應該進行多種嘗試，因為材料表現更容易體現時代感，更能代表某種生活方式。在品牌策略上，可以嘗試跨界合作，例如與咖啡廳、服裝品牌、書店等合作，合理地增強人與人之間的互動，引導一種生活方式，塑造動態的環境空間。另外，現代家具可拆卸、易組裝的便利特點能否應用到新中式家具商，也是值得思考的。

李韻（江蘇羽珀家居有限公司常務副總經理）：要對消費群體進行細分，我們一直強調主流消費群體的需求，但隨著“80后”“90后”新興消費群的崛起，形成各種個性化的需求、高品質的家居追求，同時“60后”“70后”主流消費群體年齡的逐漸增長，他們的消費特征、習慣、品位正發生翻天覆地的變化。新中式家具的營銷與推廣應準確定位消費群體，重視市場調研，適應時代潮流，及時推陳出新。