從今年春節檔電影市場的表現來看,觀眾要求已越來越高,面對大片云集的高競爭強度,粗制濫造的喜劇、鬧劇將逐漸失去生存空間。深挖電影春節檔的潛力,首先需要重新認識消費對象。尤其是在2016年以來票房增速明顯放緩的背景下,擴大消費群體、深挖衍生市場顯得尤為重要

在一片消極預期之中,剛剛過去的2017年春節檔期,我國電影以33.34億元的票房成績實現逆轉。這份開年“大禮包”為電影市場注入了一針強心劑,據此,業界紛紛調高對2017年電影市場的預期。

春節檔歷來是電影市場的“黃金檔”。2016年春節期間,國內電影總票房首次突破30億元,增幅67%。僅此一個春節檔,就貢獻了當年全年票房的15%。事實上,電影春節檔“吸金能力”的超高增速已持續多年。據不完全統計,2013年春節檔票房實現7.65億元,增幅86.5%;2014年春節檔保持89.5%的高增長,票房達到14.5億元;2015年春節檔票房18.2億元,同比增長25.5%。

與此相比,2017年春節檔實際票房增幅幾乎可忽略不計,如果剔除“自2017年1月1日起電商網絡服務費納入電影票房統計”這一因素的影響,增幅僅為1%左右。然而,由于2016年電影票房處于“擠泡沫、降虛火”的行情之中,對于我國電影市場的發展,業界出現了“拐點將至”“神話破滅”等論調。加之2017年元旦檔電影票房表現平平,人們對2017年春節檔并不看好。在此前提下,今年春節檔票房再創新高,雖增幅有限,卻逆轉了悲觀預期,實屬不易。

與逆勢上漲的票房相比,2017春節檔電影的口碑卻稍顯遜色。縱觀今年春節檔期的影片,云集了名導演、名演員、黃金IP等諸多大片因素,影片數量也超過往年。號稱“史上最擁擠春節檔”經過緊急“瘦身”之后,僅余5部電影選擇于大年初一正式上映。然而,網絡評價顯示,消費者給這5部電影全部打了低分。根據豆瓣電影數據,《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》3部電影的評分均“不及格”,其中,《大鬧天竺》的評分僅為3.9分,其他兩部電影的評分也剛剛超過6分。中國電影藝術研究中心對春節檔上映的主要影片進行了滿意度調查,六部影片平均滿意度得分為80.9分。長期以來,春節檔被認為是最不講究電影質量的檔期,只需熱鬧就行。但從今年春節檔的表現來看,觀眾要求已越來越高,面對大片云集的高競爭強度,粗制濫造的喜劇、鬧劇將逐漸失去生存空間。

電影春節檔將如何深挖潛力?首先需要重新認識消費對象。數據顯示,2016年新增的影院和屏幕主要集中在三四線城市,而春節正是人口從一二線城市向三四線城市回流的集中時期。因此,2017年春節檔火熱的背后,離不開三四線城市觀眾數量的高速增長,而這一現象或將持續多年。此外,與美國等成熟電影市場相比,我國票房收入在整個電影產業中的占比過高,超過了80%。這說明我國電影行業過度依賴票房,而衍生市場開發不足。尤其是在2016年以來票房增速明顯放緩的背景下,擴大消費群體、深挖衍生市場顯得尤為重要。(本文來源:經濟日報 作者:李 哲)