有歷史就有故事,承載著歷史的老字號,也注定承載著數之不盡前世今生的新舊故事。

“北京同仁堂和天津同仁堂,有什么關系?”1月12日全國政協雙周協商座談會以“提升中華老字號品牌質量”為題,還沒等會議開始,俞正聲主席就饒有興致地問到。因為現場參會的,既有來自北京同仁堂的梅群,也有來自天津同仁堂的委員張彥森。

作為老字號界的“巨無霸”,同仁堂為人所知,也不為人所知。為人所知的是產品是質量是療效,不為人所知的是品牌背后所承載的數百年歷史沿革文化變遷。俞主席替大家問出了疑惑,也打開了老字號品牌背后的歷史。

“現在沒有關系!”張彥森委員跟大家解釋起天津同仁堂與北京同仁堂的淵源,兩者同根同祖源于樂家老鋪,但天津同仁堂為張益堂在民國時創建,借便利的水路運輸,天津同仁堂一度以出口業務為主,民國時還因為品牌“打過一場官司”。“解放后兩者徹底分開”,改革開放后的發展更是有了不同路徑。

“1956年公私合營之后,通過贖買政策,北京同仁堂歸屬了北京市政府。”梅群接著補充,北京同仁堂在地級以上城市已經開了很多家終端店,各地也都叫“北京同仁堂”,但“天津同仁堂也可以開”。

“比如狗不理,就可以叫中國狗不理,但同仁堂就要說明是北京同仁堂或是天津同仁堂……”張彥森還通過舉例“狗不理”,也讓大家明白了平時并沒有注意的品牌“前綴”的區別。

“那樂家后代還有沒有做藥的了?”“樂家后代既有到美國、臺灣的,也有留在北京的,但已經沒有經營藥的了。”……會前一番短暫的詢問與討論,引出了老字號身后的歷史故事,引出了傳承人的變遷,也引出了品牌管理的一個困惑———對大眾而言,如何更直接通過名字區分不同的中華老字號?如何通過名字區分真假老字號?老字號、品牌、商標等等之間有什么關系?

一個看似花絮的小前奏,一個同仁堂的前綴之別,一段歷史故事的提示,真正開啟了關于老字號品牌質量提升在方方面面的討論……