在海外市場上,中概股容易遭遇水土不服,最為明顯的是不被境外投資者認可。簡單而言,一家在中國注冊的企業、賺中國人的錢卻籌境外投資者的資,境外投資者真的愿意投資嗎?就好比我們恐懼的國際板一樣,中國企業海外上市本身就存在諸多問題。

雖然在海外上市的條件能夠寬松很多,但不少宣布私有化的上市公司在某些方面適應不了海外環境,也常常因為各種情況被各種機構看空。海外上市的夢想和現實有很大的差距,大量企業赴美上市之后并不一定能夠享受到資金盛宴,企業知名度也沒有得到提升,反而被大量的投資者、機構不斷質疑,導致中概股的價值愈加縮水。

中概股若是希望長期留在海外市場,塑造其市場價值非常有必要。價值的塑造需要從兩方面進行,一方面是產業價值的重塑,一方面是品牌價值的重塑。簡要而言,產業價值就是要將企業在生產過程中規劃、設計、生產、銷售、運營、研發、售后等各個環節過程中精益求精;品牌價值方面,就是讓企業的好形象廣為流傳,贏得投資者好感。

相比中國市場,境外證券市場相對成熟很多,境外投資者更看重上市公司的價值。如果一家上市公司能夠在產業鏈各個環節都做到無懈可擊,為股東創造出符合預期甚至是超出預期的收益,自然會給予投資者相當多的長期持有信心,只不過鮮有在海外上市的企業能夠做到這一點。對于絕大多數企業而言,重塑產業價值的難度相當大,但若不采取手段重塑產業價值,企業風光上市的背后,未來的局面很可能是黯然退市。

雖然網絡時代下信息傳遞、交流速度非常快,但由于地域不同、時區不同,信息不對稱的問題依舊會長期存在。由于境外投資者對上市公司的實際運營情況并不清楚,因此總會有別有用心的機構挖空心思找一些所謂的負面消息,對中概股進行打擊,中概股也常常因此被做空。

在筆者看來,重塑產業價值首先要從企業的核心競爭力入手,一方面,要考慮該從哪些方面強化企業的市場競爭力,提升企業的生產效率,降低企業的成本,增加企業盈利收入;另一方面,要考慮如何跟隨市場發展,設計新的產品,進行新的轉型,尋找新的發展思路;此外,還需加強組織管理、人事管理、企業文化等方面的建設。在企業硬實力增強的同時強化軟實力,推動企業全面增長,減少、降低各類短板產生的概率。

然而,說起來簡單做起來難,重塑產業價值需要投入大量的人力物力。對于那些急于上市的企業而言,這可是一大難關。對于那些真心實意要長期在海外市場實現自身價值的企業而言,如果企業一直得不到投資者的關注,那就必須考慮重塑產業價值。

就品牌價值而言,企業要做到的品牌影響力不僅僅是要在中國家喻戶曉,而是要做到名揚海外。譬如盡管我們不知道微軟、可口可樂、蘋果等美國上市公司的真實詳細資料,但我們都知道投資這些企業是沒錯的,因為這些企業的品牌形象已經全球化。

塑造全球品牌價值需要實現產業擴展,這也需要和產業價值相輔相成。好的產品加上好的宣傳方式,才能為企業營造一個好的市場氛圍,讓中概股的價值逐漸回歸應有的局面,讓中概股真正實現其應有價值。