中國跨境電商出口強勁增長 賣家積極開拓小語種市場

中新社深圳11月23日電 (記者 郭軍)在國家扶持政策不斷出臺、傳統外貿加速轉型、電商滲透率不斷提高等多重利好刺激下,中國跨境電商零售出口產業正進入強勁增長時期。數據顯示,今年上半年,中國跨境電商出口交易額已經占中國整體跨境電商交易規模的八成以上,達到2.09萬億元人民幣。

全球知名電商平臺eBay23日在深圳最新發布的《掘金歐洲小語種市場——eBay中國賣家挺進跨境電商零售出口產業新藍?！?下稱“《報告》”)顯示,以法國、意大利和西班牙市場為首的歐洲小語種國家正在成為跨境電商零售出口產業的“新藍海”。當前,eBay中國賣家在法國、意大利和西班牙市場的銷售額在三年中平均增幅已超過300%。

“隨著市場、物流、語言等一系列跨境商貿零售出口產業所面臨的挑戰不斷實現突破,以法、意、西為代表的歐洲小語種市場對中國商品的認可度和購買意愿也水漲船高。不少嗅覺靈敏的電商賣家正逐漸將視野投向這片‘新藍?！?并以此為據點全面登陸整個歐盟市場?！眅Bay跨境貿易事業部中國區總經理周海穎說。

根據歐洲電子商務協會調查顯示,歐洲的8.2億居民中有2.59億線上購物用戶。而歐洲電子商務協會預計在2016年底之前,歐洲B2C電子商務市場的規模將達到6250億歐元。

在所有歐盟國家中,法國、意大利和西班牙消費者的跨境網購意愿尤為強烈。據eBay調研數據顯示,法國和西班牙均有超過80%的消費者表示愿意嘗試跨境網購。對于正在尋找新的業務增長點,并計劃全面登陸歐洲數字化單一市場的中國賣家而言,法意西市場無疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。

隨著法、意、西市場的消費者對豐富多元、物美價優的中國商品的認可度和購買熱情越來越高,中國賣家開發當地市場的信心和熱情也一路高漲。eBay內部數據顯示,在2015年第三季度到2016年第二季度的12個月里,在法國、意大利、西班牙開展業務的eBay中國賣家數量同比增幅高達45%,上架商品數量增幅則超過65%。在細分市場,家具和家裝工具類商品、旅游用品、健康與美容類商品、計算機及配件、嬰兒用品、體育用品等均為賣家重點開發鋪貨的領域。

和已經日趨成熟的英語國家相比,法、意、西三國的跨境網購環境仍處于快速起步階段,因此消費者對3C電子和時尚等中國賣家的傳統優勢品類的需求仍十分旺盛。同時,健康美容和汽配等新興明星產品也展現了市場活力。